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广告是由广告主吧企业的观念或商品、服务的信息通过各种媒体传递给公众的并需要支付一定费用的有偿活动。

???? 广告有四个部分组成：关高主体、广告受众、广告媒体和广告信息。

???? 广告主体包括广告发起者、广告经营者和广告发布者。

???? 广义的广告策划师指对一系列的广告活动进行系统性的安排和总体性得规划，狭义的广告策划是指对广告运作过程中的某一个或几个环节进行单独的策划。

???? 随着社会和汽车行业的发展，在对轿车的需求上，已越来越年轻化了。很多年龄在25岁以下的青年对车市也有着极大的热情。他们是汽车市场中充满潜力的消费力量。特别值得一提的是，女性已经走近车市，成为车市的另一大亮点。加之人们生活方式和观念的转变，购车行为已不再只存在于少数富有的人群当中，取而代之的是，中等收入的老百姓也开始加入到购车的队伍中来。

但是由于最近我们公司收到召回门事件的影响，公司声誉受到影响，使到前来购车的人减少，加上中级轿车市场竞争激烈，尤其下半年各厂商新车上市节奏加快，媒体的关注度分散；品牌知名度与信誉度的建立需要相应过程；迎接竞争对手降价策略所形成的市场压力，两起丰田召回威胁企业形象，所以我们有必要改变一下现在的现状，挽回公司的声誉，以此吸引人们继续购买我们的车辆。

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正文：1.所以根据上面的背景得出我们在这次广告方面要突出车辆的安全性和稳定性，让人们知道我们丰田汽车是没有问题的。

????? 2.网罗一批新闻运作与有汽车专业知识的人才，撰写一批高素质的软文，慢慢的渲染人们的思维，使人们对我们的想法慢慢改回来，并在目标群体经常接触的媒体上投放。

????? 3.举办新车发布会，吸引人们前来然后趁机做思想工作，并做一些购车优惠。

????? 广告投放方面上：在电视选择上应选择在本地区点电视广播台—清远电视台，应为我们主要是做清远地区的生意；而杂志则投放衣家比较有影响力的汽车杂志上；

附件：如果这些点都能做好，估计我们的销售量会有所提高，人们对我们映像会有所好转。

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