在当前xxxx品牌建设确实的情况下,无为电缆主管部门有两种选择:{dy},督促xxxx抓软硬品牌的两手工作;第二,主管部门出人出力,xxxx积极配合,抓住特种电缆基地这个特色行业品牌,推动产品品类升级。然后,在内部条件大为改善的前提下,在主动推进无为电线电缆产地品牌的建设。
无为电缆行业不少人士都痛感当地的小作坊式心态,但也无法一时加以彻底解决。私营企业的{dy}原则是赚钱,要赚看得见的钱,这种品牌投入产出的较慢周期不是他们目前感兴趣的。与其批评,不如帮他们想一些可以短期见效、长期有用的品牌推进办法。叶敦明,天堑通途管理咨询首席咨询师,在服务两家世界500强工业企业7年之后,与安徽工业企业打交道也有好几年了,个中感触颇多,也有过一段时间的愤慨:规模这么大、名气这么响的大型工业企业,对品牌和营销竟然如此冷漠,依然停留在关系营销的旧石器时代。
后来,才逐渐明白,不是企业不愿意投,而是觉得这些品牌营销的投入没有保障,弄不好就会打水漂,自己也会被拖得很疲惫。所以,问题的关键是:如何让投入的效果看的见?传统的营销咨询师,都痛恨工业企业对传播预算的斤斤计较、对销售管理的漠不关心、对市场战略的模模糊糊,但对目前营销传播水平的确落后的工业品行业来说,我们这些从事营销咨询的人士,必须要想到合适的办法,用PDCA的办法去验证品牌营销的价值,而不是动不动就用口诛笔伐的改革型架势。
多年的工业品营销传播服务实践,让天堑通途管理咨询掌握了一些看似简单、其实有效的工具式解决方案,主要包括:企业品牌、信任营销、深度传播、行业战略与企业营销战略对接、前后台并行销售管理等实战方法,可以让管理规范的工业企业快速找到突破口,而对于规模中等的工业企业来说,则可以较快建立简便的销售管理和市场推广的内外体系,快速上量、利润有保障就是明确的回报。感兴趣的工业企业管理者,可以点击叶敦明的工业品营销传播博客:blog.sina.com.cn/yedunming,也可以浏览天堑通途管理咨询的工业品营销传播专业网站:,经常交流可以开阔眼界,提高解决问题的能力。
本文作者,叶敦明,北京大学工商管理研究生班,ABB和韩国现代电子的7年实战营销管理经历,历任国际采购、项目经理、工厂总经理、全国维修中心经理、华南大区总经理。从企业经营管理领域磨练之后,又在国内20强广告公司从事多年的营销咨询工作。2008年创立安徽天堑通途管理咨询,致力于工业品企业的营销传播服务。理论与实践微妙地融合,创新与老成不期而遇。进一步的沟通与探讨,请通过叶敦明的电子邮件:51gyp@sina.com,QQ:934594925;电话:0551-2671199,天堑通途管理咨询公司网站:
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