为什么广告代理关系常常晨聚暮离？
与20年前相比，今天越来越多的广告主在寻找广告公司时，都有了繁简不一的操作流程------搜寻公司、审核资格、见面接洽、邀请比稿、提案打分、货比三家、谈判签约。。。。。。貌似规范严谨，但为什么代理关系平均时间却越来越短？
不断更换代理商，期望发现更好的，这是人性的真实反映，并不奇怪。关键是，广告主在寻找广告代理商之前，是否清楚到底要什么？如果为换而换，三天两头改变代理商，每一个创意所呈现的都是不同的策略方向，单一看起来好像都还点道理，但贯穿起来，你就会清楚地看到投资内耗、品牌在稀释。
广告主和广告代理商的关系，如同婚姻一样，很多时候，开始时一见钟情，{zh1}吵架分手。是广告代理商能力不够？还是广告主越来越喜欢露水姻缘？其实，这世上没有xx无缺的广告代理商，也没有一无是处的广告公司。如果有广告人宣称自己每个案子都是成功的，这人要么是骗子，要么就是圣人。圣人也会犯错，所以只能是骗子。
广告主与代理商关系，责任是双方的，只有双方都能欣赏对方的长处，谅解对方的短处，合作的时间，才能真正长久。
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