（太原师范学院 美术系，山西 太原 030001）
　　中图分类号：J954 J99 文献标识码：A 文章编号：（2009）12-101-01
　　摘要：动画热，已经是中国公认的一个社会现象。然而在美国、日本、韩国等国家动画是一个举足轻重的产业。中国动画呈现出低幼化、说教化的特点，大人不爱看，孩子也不爱看；从动画产业上来看，它的产业链是断缺的。只有大力发展具有现代市场观念、产品观念、富有创意和造型设计观念的创意型人才和动画专业人士以及建立动画发展基地等一系列的活动才能使全社会都来关心中国的动画事业，带动中国的动画走向国际市场。
　　关键词：动画；中国动画；动画产业
　　美国作为全球{zd0}的娱乐产品输出国，它的视听产品排名中位居第二，仅次于航天航空产品，并已占据了40%的国际市场。去年全球800亿美元文化产品销售额当中，美国就占324亿，其中动画产品及其衍生产品年产值就达50多亿美元，堪称全球霸主。日本人特别善于经营卡通书、电子游戏和动画片三者之间的组合互动业务，并已形成漫画、动画、影院片、音像制品、特许经营的产业链。所以，动画业在日本非常繁荣，号称“无烟重工业”，是位居第六的国家支柱产业，日本也成了当今世界上产量最丰沛的动画大国，年度营业额约在90亿美元以上。
　　现在我们来看中国动画又是一个什么样的情况：从文化艺术的角度来看，中国动画呈现出低幼化、说教化的特点，大人不爱看，孩子也不爱看。从动画产业上来看：它的产业链是断缺的，也就是说动画播出之后，无法有效地与其周边产品结合起来运作，比如玩具，服装等，另外，由于盗版泛滥，它的音像出版也是困难重重，形象授权更是处于萌芽之中，但最严重的问题在于：{dy}个环节动画的播出成了阻碍动画发展的瓶颈，从而导致一个有行业无产业的局面。我这里有一组数据，动画片的成本一般在1万元分钟，而在电视台播出{zg}的价格是中央台，大概在1000元分钟左右，其他各省级、地级电视台平均下来不到50元分钟，如此低的播出费不能回收成本的一半，有时甚至还要倒贴给电视台一部分钱。
　　那么，怎样才能发展中国的动画事业呢？动画事业的发展对中国有怎样的意义呢？
　　一、动画创作应具有国际性。
　　电影专家常说，即使有出色的导演及{yl}的演员，但如果没有好的剧本，那也{jd1}拍不出好的电影。同样，如果没有生动有趣的故事，就是有再好的动画技术，也很难制作出生动、活泼、精彩的卡通片。卡通电影与漫画作品除了要具备生动的故事情节外，最重要的是要有创意特色的造型。同时根据我国的动画现状，要占领国际市场，也不是依靠技术，而是创造全球化的造型。十几年前，英国的漫画家创造了忍者神龟这一形象，故事中的主人公全部以文艺复兴时期欧洲知名的艺术家命名，他们穿着日本的忍者服装，手拿中国的双节棍、十字飞镖，平常又{za}吃美国的比萨饼，可以说集世界文化于一身，这种具有无限发展空间的形象几乎是注定要走红全世界的。后来，当以此形象为依据拍成的动画片在中国、日本以及美国等国走红时，其他的配件产品如忍者龟玩具、印有忍者龟图案的日常用品一时间也成为市场上的抢手货。这一事实证明：艺术是没有领域限制的，符合大众的口味，符合国际的需要，才是正确的、明智的。
　　二、动画产业的发展与社会文化的发展相关联
　　有人说漫画家经常在作品中提供无形的创意思路，使人们能够在漫画中得到启示，这是非常正确的。卡通和漫画不仅仅是孩子们的专利。当然，对于孩子们来说，漫画是{zh0}的启发思维、开发智力、培养想像力和创造力的工具。但对于成人来说，漫画也是精神文化生活的一部分。很多人都说美国人具有与生俱来的幽默感，他们的很多日常生活用品都是根据卡通形象制作而成的，包括汽车，甚至房子的形状。在美国经常可以看见七八十岁的老人穿着色彩鲜艳的卡通文化衫，骑着自行车在逛街。动画和卡通不仅使年轻人充满了想像力和创新精神，也成为老年人充满活力的基本因素之一，它已经成为美国人生活中不可缺少的一部分。另外，从生活和文化的角度观察日本的漫画与动画市场，就可以发现二者之间已经成为一种互动互利的强大经济体，它影响了日本的整体经济发展，也促进了日本文化的对外交流。日本动画与漫画艺术，目前已成为发展空间巨大的国际性智慧型产业。
　　三、动画的发展需要得到全民的支持。
　　早在1995年12月，中宣部和新闻出版署制定了中国动画图书出版工程，计划在两三年内建立五个儿童动画图书出版基地，出版十五套大型系列儿童动画漫画。但至今六年时间过去了，虽然在这期间陆续有动画基地的产生，以及大型动画图书的出版，但是他们的生命力都不是很长，甚至有的已经被市场淘汰。发展中国的动画事业，已是刻不容缓的事情。要发展中国动画，首先要从推广普及现代动画艺术的观念——动画新概念开始，一方面使中国人正确地认识动画艺术的内容，激起国人对动画的酷爱；另一方面必须使动画家们了解国际市场的现状，让有市场行销理念的企业人士对动画事业产生兴趣，共同推动动画的发展；还要培养一批思维灵活、具备国际艺术观的编导以及熟悉海内外市场运作的制片人，再以无限空间造型观念启发有漫画基础的年轻人观察环境中的事物，创造具有特性与个性的生活化趣味造型。
　　{zh1}笔者希望中国的动画领域能涌现出一批具有现代市场观念、产品观念、富有创意和造型设计观念的创意型人才和动画专业人士，能抢回被国外动画片征服的孩子；并且也希望能够建立一批动画发展基地，以此为核心，通过一系列的活动使全社会都来关心中国的动画事业，带动中国的动画走向国际市场。?
　　参考文献：
　　[1]张松林.《落实政策措施，推进动画产业全面繁荣—中国动画年会主题报告》