动新闻 > 正文 《阿凡达》隐喻 “被动”蓝光憧憬3D 2010年01月10日 12:3121世纪经济报道【大 中 小】 【打印】 共有评论0条 本报记者 郎朗 广州报道 “近期播放的Imax 3D电影《阿凡达》过于火爆，场次过于密集，导致胶片烧毁，Imax播放设备严重损坏，预计暂时无法修复。”这是1月6日东莞万达电影有限公司紧急发出的一则通告。 这里是全中国仅有的11块Imax 3D屏幕之一，当天下午4时30分，从广州、深圳驱车前来的500多名观众在看了一个多小时的广告后，仍然未能欣赏到这部卡梅隆巨制。 对于已经在全球席卷超过10亿美元票房的3D电影《阿凡达》来说，上面的情景只是其在1月3月登陆中国后票房火爆的一个缩影。此间，国内3D影院一票难求的新闻就不绝于耳。 喧嚣背后，一众巨头已跃跃欲试。亲自参与《阿凡达》3D{tx}制作的松下电器，以及索尼、东芝、三星等消费电子巨头已开始尝试将3D浪潮从电影延伸到电视。 1月6日，松下电器研发（中国）有限公司技术合作与标准化所长赵桂志告诉记者，“为了满足消费者对3D电视的需求，蓝光光盘协会（BDA）去年底已经完成了蓝光3D标准的制定。” 按照计划，2010年上半年，包括《飞屋环游记》在内的多部好莱坞3D电影的蓝光碟片将生产出来，而随后松下、索尼、飞利浦的蓝光3D播放器都将投入市场。而在刚刚开幕的美国拉斯xxx消费电子展CES上，三星、索尼、松下，以及中国厂商TCL、海信等的大屏幕3D电视一起亮相。 3D喧嚣：从电影到电视 “如果说从标清到高清只是一次改良的话，从高清到3D的升级则是视频行业的一次真正革命。”赵桂志表示。 至少从电影市场来看确实如此。在过去短短四年中，3D电影已经表现出了超强的吸引力，从2005年美国的《四眼天鸡》3D电影上映开始，美国的3D电影屏幕从最初的200余块快速增加到5000多块。而2009年，3D卡通大片《冰川时代3》、《飞屋环游记》显然成为了暑期的票房{gj}。 与此同时，众多电影制作公司开始在3D电影领域投入巨资，梦工厂在2009年表示，该公司未来只出产3D动画片，让传统的二维动画彻底成为历史；好莱坞几位名导如詹姆斯·卡梅隆、斯蒂芬·斯皮尔伯格等，现在都不约而同地制作起了3D动画电影；未来两年半到三年里，好莱坞将推出45部立体电影。 中国3D电影的票房同样火爆。2008年《地心历险记》上映时全国只有少得可怜的80块3D银幕，2009年一年银幕数已经达到了318块，数量仅次于美国。2010年中国电影市场将出现多部IMAX 3D电影，其中不乏《爱丽丝梦游奇境记》、《怪物史莱克4》等国外大片。 赵桂志告诉记者，“很多消费者也许对数字高清概念感触并不深，但是对3D的感触则非常强烈，如果现在同样的电影有2D和3D的版本，更多的消费者愿意多掏几十元去看3D版本的电影，消费者对3D电影有了明显的倾向性。” 而对于消费电子厂商来说，3D电影的火爆受益者只有电影公司和电影院线，他们显然希望消费者的这种偏好能延伸到电视领域，而要想让3D视频节目真正进入大众家庭，显然3D电视、蓝光3D播放器是不错的载体。 2009年底，正在为蓝光技术前景犯愁的蓝光光盘协会突然宣布，由好莱坞多家电影商、消费电子巨头和电脑制造商共同制作完成的Blu-ray3D标准正式完成，同时公布了3D蓝光光盘的物理规格书。 蓝光光盘协会3D特别工作组主席Benn Carr表示，“蓝光光盘的大存储量和高比特率保证了全高清1080P分辨率3D内容的呈现。” 记者了解到，3D蓝光标准将支持在PS3游戏机上以3D格式播放3D游戏内容，还将在即将推出的3D蓝光播放器上兼容2D蓝光光盘的播放，该标准采取了基于多视角视频编码（MVC）的3D视频编码技术。 赵桂志表示，“由于3D蓝光标准采取的是MPEG4-MVC技术，在对左右眼的画面数据压缩后起增量只有50%，一张容量为50G的蓝光光盘xx可以容纳一张完整的3D高清电影的内容。” 蓝光的救赎 对于市场表现不如人意的蓝光阵营来说，3D被视为一次难得的救赎机会。 以松下电器这家蓝光光盘协会的核心成员来说，在蓝光3D技术研发取得突破前，其面临着非常被动的局面，蓝光光盘和播放器的销售规模没有达到预期，而且价格直线下降（主流品牌价格从此前的5000元下降到1500元）。 然而3D技术似乎给其带来了全新的反击机会。记者了解到，2008年对此前3D{tx}不满足的《阿凡达》的导演詹姆斯·卡梅隆来说，急切需要找到全新的3D{tx}技术，最终他找到了日本消费电子巨头松下电器，并与松下的研发人员共同组建了一支队伍。 经过一年多的研发，作为{wy}在视频和音频方面的合作伙伴，松下电器在《阿凡达》的3D{tx}制作上提供了{zx1}的技术和产品，加速了全高清3D技术的开发和普及。 显然这次开发也使蓝光3D标准具备了雏形。赵桂志表示，“卡梅隆对于松下电器的3D高清技术很满意，接下来松下将参与更多的家庭娱乐3D视频技术的开发，而松下的最终目的是达到3D视频在家庭的普及。” 蓝光光盘协会与3D的结合意在共赢。赵桂志表示，“对于电影制作商来说，3D电影通过光盘进入家庭将增加更多的收入，而对于松下等硬件厂商来说，3D蓝光播放器和3D电视更高的价格显然将带来更高的利润。” 三星电子、LG电子、索尼、夏普等液晶巨头也相继将LED面板显示技术与3D显像技术结合，推出LED背光源液晶3D电视产品群。索尼中国有限公司有关人士表示，预测2010年将是3D电视的推广元年，全球3D电视出货量有望超过120万台。 3D电视的价格并没有外界预想的那么高。赵桂志表示，“以46英寸、50英寸3D家用等离子电视来说，其价格有望短期内下降到万元以内。” 同样来自中国的TCL多媒体[8.47 -0.47%]、海信电器[23.77 2.10%]在2009年已经推出了3D电视和不需特殊眼镜的3D电视，而2010年其3D电视也将逐步量产。 内容不是问题？ 当一众厂商翘首以盼2010年可能成为3D电视元年之际，节目源缺乏问题再次被摆上台面，这是他们推广高清电视时就遇到的老问题。 赵桂志表示，“这是一个‘鸡生蛋、蛋生鸡’的悖论，此前蓝光播放器在中国市场销售不畅也是因为蓝光片源的不足，而没有市场，电影制作商就不愿意投入片源，从现在来看3D电影的市场已经很大，上游片源商的支持也会很大。” 记者了解到，本月初，索尼公司与探索频道(DiSCovery)、IMAX宣布将在美国共同组建一个每周7天、每天24小时播送3D电视节目的电视网，预计最早将于今年年底开播，而迪士尼已经准备在2011年推出专门的3D电视频道。 在体育3D节目方面，ESPN近日宣布将在今年南非世界杯时安排部分比赛使用3D立体电视技术进行转播，计划在其{dy}年将对至少85场体育赛事进行直播，其中包括今年6月11日的世界杯揭幕战以及其他24场世界杯比赛。 美国达拉斯小牛队老板、亿万富翁库班也表示其HDNet电视网将会把黄金时段和xx的节目带入3D，今后一些NBA比赛也将会在新的ESPN 3D频道上出现，而2012年伦敦奥运会也将是3D电视转播大发展的机会，这些3D体育节目将为电视台提供3D片源。 在中国，广电总局在推出高清电视频道的同时，已经在推动央视、上海文广等在2012年前建立自己的3D电视频道。 赵桂志表示，“2010年将有10部以上的3D电影制作成蓝光光盘，也不排除《阿凡达》出蓝光碟片的可能，而且碟片版《阿凡达》的内容将更加丰富。” 他还表示，“经过蓝光协会的调研，发现体育节目和演唱会现场版是3D电视{zshy}的节目，因此接下来还会有更多的体育现场直播采取3D模式播放。” 此外，日本消费电子巨头东芝也在研发全新的3D电视——CELL电视，这种平板电视可以把任何2D的数字视频转换为3D视频。据悉，东芝的Cell电视采用了xx电脑和xx视频游戏机使用的微处理器。东芝公司有关人士表示，3D和增强的互联网连接技术将在今年用于东芝Cell电视机中，并且最终将普及到东芝的其它电视机产品线。