别让娱乐明星扭曲中国的酒文化|
我们所处的时代是一个广告时代，“酒香也怕巷子深”说的就是广告的效应。随便打开电视，就能看到酒类广告大战不断，从“送礼”到“护肝”不一而足。可是，过于重视明星效应，但求脸熟不求合适与否的选择，却成为了酒类广告{zd0}的弊病。
我们经常看到这样的现象：某位xx明星，拿着某款白酒摆一个POSE，然后说几句不咸不淡的推荐语。于是，一条酒类广告就诞生了。至于这位明星喝不喝酒、懂不懂酒，就不是商家所考虑的了。也正是因为如此，可以这样说，过去的白酒，广告费投入最多，成功的广告最少。究其原因，就在于广告中大话多于文化，甚至没有文化。
中国文化博大精深，酒文化更是源远流长。中国是酒的故乡，中华民族五千年历史长河中，酒文化一直占据着重要地位。酒文化作为一种特殊的文化形式，在传统的中国文化中有其独特的地位。时至今日，对于酒文化的忽略已经成为一大短板，以至于大多消费者误认为白酒廉价和粗俗，与此同时，洋酒盛行，大家疯狂追捧其高雅的品位。
须知好酒不简单，就应该由真正知酒懂酒、有真性情的人来推荐。在泸州老窖特曲“老酒中国寻”活动颁奖典礼，就摆脱了邀请帅哥美女明星大腕作为嘉宾的俗套，邀请凤凰卫视的名主持、当今xx的文化知识分子梁文道先生。梁文道先生一直致力于文化研究，对于酒和文化，自然有他独到的见解。
颁奖典礼上，梁文道娓娓道来泸州老窖与世博的渊源，“老酒中国寻”背后的文化涵义：“1915年，当时泸州老窖特曲是在没有清政府支持下，远赴重洋参加巴拿马万国博览会，这是非常不容易的。当时一揭盖，酒香四溢，外国人都被醉倒了。要知道让外国人欣赏我们中国的白酒，必须要跨越味觉的国界，这是非常艰难的一件事。但是泸州老窖特曲做到了，并且获得了金奖，真的是让中国人值得骄傲的一件事。”一番妙论让人叹为观止，为活动增添了不少亮色。
当然，我们不是迷信梁文道，而是欣赏他对酒文化的辨别力，以及泸州老窖特曲的慧眼识英雄。在酒文化严重缺失、酒广告横行无忌的现在，正是需要这样的文化人给我们带来一点指引。如果一味地任由当红或者过气的娱乐明星们混淆视听，不仅对酒市场百害而无一利，更是对我国传统酒文化的一种扭曲。而这，是我们所有人最不愿意看到的事情。
|

记录激动时刻，赢取超级大奖！