一、填空

1．市场调研是指应用各种科学的调查方法，(搜集)、( 整理)、(分析)市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。

2．买方市场，是指商品供应量(大于)需求量，商品的(需求方)占有利地位。

3．消费者市场是(最终产品)的消费市场，是社会再生产中消费环节的实现。

4． (产业)市场又称生产者市场，其购买目的是为了(生产出新的产品)或(进行商品买卖)。

5．商品零售是为了满足个人或社会集团生活消费的(商品交易)。

6．经常性市场调查是对市场现象的发展变化过程进行(连续的观察)。

7．(描述性调查)是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反映现象的表现。

8．因果性调查是为了研究(市场现象)与(影响因素)之间客观存在的联系而进行的市场调查。

9．所谓全面调查是对市场调查对象整体的(全部单位)都进行调查。

10．典型调查是在对市场现象整体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择(具有代表性)的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对(典型单位)的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。

11．重点调查是从市场调查对象总体中选择(少数重点单位)进行调查，并用对(重点单位)的调查结果反映市场总体的基本情况。

12．所谓时效性原则，即要求市场调查必须做到(及时搜索)市场资料，(及时整理和分析)资料，(及时反映)市场情况。

13．整群随机抽样是将总体按一定标准划分成(群或集体)，以(群或集体)为单位按(随机)的原则从总体中抽取若干(群或集体)，作为总体的样本，并对被抽中(各群中)的每一个单位进行实际调查。

14．在随机抽样中，要按照(随机原则)抽取样本，从根本上排除主观因素的干扰，保证样本抽取的(客观性)；它是(市场调查结果)的真实性和可靠性的基础。

15．抽签法是将总体各单位编上序号并将号码写在外形相同纸片上掺和均匀后，再从中(随机)抽取，被抽中的号码所代表的单位，就是(随机样本)，直到抽够预先规定的(样本数目)为止。

16．区间估计就是在一定的(抽样误差范围)内建立一个(置信区间)，并联系这个区间的(置信度)以(样本指标)推断总体指标。

17．{zj0}比例定额抽样是将总体分类(定额抽样)时，不仅要依据各类在总体中的(比重)，还考虑到总体各类(标准差)的大小，即对(标准差)大的类别和(标准差)小的类别在抽样时给予不同的数额。

18．参考文献查找法是利用有关(著作正文)后列举的(参考文献目录)，或者是(文中)所提到的某些(文献资料)为线索，追逐、查找有关(文献资料)的方法。

19．所谓时效性原则，即要求考虑(所收集资料)的时间是否能(保证调查)的需要，能否反映({zx1}市场活动)情况。   

20．所谓追踪法，是利用(已知信息)作为源头，进行(追根求源)，顺藤摸瓜，扩大(信息搜集)范围，以获取更为(直接)和(实用)信息的一种(文案调查资料)的方法。

21．综合法是把众多的(文案调查资料)按照(特定的)市场营销目的汇集起来，用以反映某一地区或某一产品的(供需情况)及其发展变化趋势的一种(系统集合)方法。

22．历史信息反映已经发生的市场运行现象与过程的信息，基本以(文献资料)的形式保存起来，可供在进行市场(动态分析)、(对比研究)时利用。

23．问卷调查法是(间接)调查，即被调查者填写问卷是在调查者(不在场)的情况下进行的，即调查者与被调查者一般(不见面)。

24．框图法根据研究市场问题的需要，根据对市场现象的探索性分析研究，在一张纸上先(画出问卷整体)和整体各组成部分的(框图)；再具体设计出各部分中的(问题)和(答案)，并按顺序排列好；{zh1}经过必要的(调整)形成问卷的(初稿)。  

25．送发问卷也称(留置)问卷，它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者(按规定填答)后，再由调查者(取回问卷)。

26．报刊问卷就是将市场调查问卷(登载在报刊)上，随(报刊发行)传递到调查者手中，并号召(报刊阅读者)对问卷做出书面回答后，按规定时间(寄还)给(报刊编辑部)或调查组织者。

27．封闭式问题的设计中，(矩阵式)是将同类的若干个问题及答案排 (列成矩阵)，以 (一个问题)的形式表达出来。

28．了解测量消费者对某种商品的态度、意见，经常采用(评比量表)。

29．数值分配量表是指由调查者(规定数量值)，由被调查者将数值(进行分配)，通过（分配数值)的不同来表明(不同态度)的测量表。

30．平均值差数应答者量表是一种由应答者(被调查者)决定(询问的问题)和选择(语句的态度)的量表。

31．态度层次应答者量表是根据被调查者的(答案资料)制成的一种(态度) 量表，它可以用来(选定语句)，也便于对回答者的(态度)进行分析。

32．为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。采用新包装前后的销量分别为5 000箱和6 000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为3 950箱和4 650箱，则实际效果为(300)箱。

33．相关回归分析市场预测法是根据市场现象(各因素)之间的(相关关系)，确定(影响)市场现象的因素，将(影响因素)作为自变量。

34．能将不同预测对象的预测(误差上限)用一个相同的数值表示出来的是平均{jd1}百分误差。

35．市场预测所需的资料有(历史)资料和 (现实)资料两大类。

36．选择适当的预测方法，就是根据(市场现象)及各种(影响因素)的特点来选择。

37．对时间序列观察值，由远向近按一定(跨越期)计算(平均值)的预测方法，我们称为移动平均市场预测法。

38．一次移动平均预测法是对(时间序列)按一定跨越期，移动计算观察值的算术平均数，其 (平均数)随着观察值的移动而向后移动。

39．二次移动平均预测法解决了预测值(滞后于)实际观察值的矛盾，适用于对有明显(趋势变动)的市场现象时间序列进行预测。

40．加权移动平均预测法是对市场现象观察值按(距预测期)的远近，给予不同的(权数)，并求其按(加权)计算的移动平均值，以移动平均值为 (基础)进行预测的方法。

41．指数平滑预测法，实际上是一种特殊的(加权移动平均)预测法。

42．时间序列市场预测法，是一类(定量)预测法。

43．移动平均预测法既适合于有(趋势变动)又有(波动)的时间序列，也适合(有波动)的季节变动现象的预测。

44．在(指数平滑)预测法中，平滑常数α值在理论上的值域是0≤α≤1。

45．一般来说，加权平均预测法给予近期观察值以(较大)的权数。

46．某三年各月的资料既有趋势变动的规律，又有季节变动规律，则季节比率的计算公式为同月实际观察值平均值(除以) 趋势值。

47．月份资料时间序列全年12个月的季节比率之和应为(1200) ％。

48．在用季节xx乘趋势预测模型研究某产品3年各季度的产量资料时，t=1表示{dy}年{dy}季度…t=12表示第三年第四季度，已知趋势方程Yt=7.3+0.5 t ，{dy}季度平均季节比率为0.8，则第四年{dy}季度的值可能是(11.0)。

49．用移动平均趋势剔除法剔除长期趋势的方法是将实际数值(除以)趋势值。

50．季节性叠加趋势预测模型与季节xx乘趋势预测模型适用的资料区别在于长期趋势变动规律是否对(季节变动规律)有影响。