注：本文转自中国公关核心期刊《公关世界》杂志“封底人物”，2010年5月上半月刊，总第265期。
田力文：创新新能源照明业的策划人
中国智慧工程研究会 崔秀芝
编者按：田力文是一位思维活跃的工作狂。他当过语文教师，长期在报刊杂志工作，在新能源行业从业10余年。10余年里，他编撰行业大型工具书两部，参编标准多项，创办或改版报纸、杂志、网站等媒体10余种，策划、组织(并担任总指挥)行业大型会议、活动20余场（次），发表论文、专业报道等300余篇，推动大小项目建设20余项，甚至还获国家专利20余项。他现在是新能源市场杂志社总编，为推动新能源照明行业发展，他担任了新能源照明委员会秘书长，挑起了行业发展策划人的重任。
新能源照明是新能源与照明两个领域学科交叉形成的全新行业，自2005年以来发展呈爆发式增长。开发利用新能源照明装置，是践行我国资源节约型社会、节能减排、可持续发展、改善生存环境等重大决策的重要举措之一。但是，由于新能源照明是新兴行业无章可依，随着产品的迅速推广应用，产品质量问题已成隐患，已建工程管理问题悬而未决，行业无序竞争状态已经呈现。 为维护新能源行业健康发展，长期从事新能源媒体工作的
确定目标，从全局着眼制定方案 田力文认为，发展社会团体是实现政企分开，将政府从繁锁的管理微观经济事务中解脱出来，更好地实现宏观调控职能的重要途径。社会团体和行政管理部门脱勾，必然面临一个生存和发展的问题。在西方尤其是市场经济体制比较完善的国家，社会团体在协助国家经济立法、对外谈判、加强行业自律等方面发挥着重要作用。建设和谐社会，社会团体已经成为一股不可或缺的强大力量。那么，应该建设什么样的新能源照明社会团体呢？ 田力文用发展的眼光从全局出发，确定了新能源照明委员会的工作目标：组织和团结广大新能源照明领域的企业、事业、科研、教育单位以及广大科技工作者，坚持科学发展观，积极推动学术进步，积极推动科技产业化，为繁荣和发展我国新能源照明事业做出贡献。他开始努力去实现这个远大的目标。 按照策划的宗旨“宏观着眼，微观入手”， 田力文将大目标分解为小工作，提出新能源照明委员会的工作方案：一项工作使命——始终代表新能源照明行业的共同利益。两个发展目标——提高技术水平，助推产业升级。面对三个层面——政府，行业，企业。四项基础工作——建立并完善团结高效、全面公正的业务和专家团队及其管理与服务工作制度和激励机制；建立并完善调查研究工作与企业走访机制，做好行业市场、技术、信息的调查研究工作；建立并完善大型数据库，为政府、企业提供技术与咨询服务；建立并完善网站和刊物等宣传网络体系，打造立体型宣传模式。凭借五种资源——渠道资源、政府资源、标准资源、专家资源、信息资源。打造六大体系——专家体系、标准化体系、检测认证体系、人才技术体系、骨干企业体系、信息交流体系。田力文将总体与局部相结合，开始按照策划步骤循序渐进实施方案，力求成效。
筹备机构，形成核心工作团队 筹备机构搭建平台是一项重要而复杂的工作。田力文坚信，只要为行业的发展服务积极沟通，灵活变通，就会变被动为主动。他认识到，社会团体以其作为介于政府和社会之间的第三部门的中介性，一方面使政府的正当治理行为得到社会和公民的认同，另一方面又及时向政府传递来自社会各方面和公众的信息，帮助政府校正行为和方向；以其非盈利性，可以承担社会动员中大量微利或非盈利的工作和任务；以其组织性，可以把不同的民间力量组织和调动起来，汇集成推动行业的整体力量；以其联合性和代表性，可以起到维护社会群体和公民合法利益和权利的重要作用。 田力文认为，新能源照明委员会要实现以上职能，首先要组建一个xx性高、公信力强工作班子。委员会筹建开始，由照明行业学术泰斗吴初瑜老先生担任筹委会主任，自己担任干具体工作的秘书长，并广纳全国各地新能源和照明领域政、产、学、研各界xx和名流李安定、阮军等60余人组成筹委会。田力文还利用自己兼任《新能源市场》杂志总编的工作便利条件，在杂志上开辟“新能源照明”专栏，同时建设“新能源照明”行业门户网站，打造宣传网络体系和立体型宣传模式。 田力文与委员会筹备组一手抓基础筹建工作，一手积极参与行业技术服务、工程建设、标准制定、会议会展等工作，形成了一定的影响力和知名度。 万事俱备，只欠东风。在向中国科协和国家民政部申请委员会正式成立时，被此二部门认为：行业已有众多相关社会团体，坚决不予机构重复建设。于是田力文又在报告中提出如下建议： 新能源照明涉及新能源和照明两个领域，根据中国科协组建社团机构的原则规定和跨行业、跨学科交叉进行的精神，宜由中国照明学会和中国可再生能源学会两个学会共同设立新能源照明委员会。当前，业内许多社会团体工作内容确实大同小异，新设立的委员会将与其他社会团体的工作有本质的不同—— 首先是概念不同。新能源是指新近才被人类开发利用、有待于进一步研究发展的能量资源，通常指核能、太阳能、风能、生物质能、氢能等。新能源照明则是用新能源供给光源能量，使其发出光亮照亮场所或个体的措施。新能源的工作主体是能量的发生措施，而新能源照明的工作主体是照亮场所或个体的措施，这两种措施分别属于xx不同的两个领域。 其次是学科独立。新能源照明与常规照明的不同点在于，其一，常规照明是使用火电或水电等常规电力供给光源能量，能量供应较为稳定；新能源照明是使用太阳能、风能或生物质能等新型能源供给光源能量，能量供应有一定的不稳定性。其二，常规照明一般使用交流电力，新能源照明一般使用直流电力。新能源照明由于能量供应的不稳定性和直流用电的特点，对光源和照明系统设计提出了新的要求，技术较为复杂，是属于照明行业的一个全新的学科。 第三是工作内容有别。目前我国新能源和照明领域的{gjj}社会团体工作范围虽然各有侧重。新能源照明委员会的工作内容和工作主体则是“照亮场所或个体的措施”，具体而言，其工作方向是在能量供应的不稳定性和直流用电的条件下的新型光源和新型照明系统设计方面的学术活动。 田力文上述创新组合的建议受到主管部门重视，很快得到批复：同意由中国照明学会和中国可再生能源学会两个学会共同“中国照明学会新能源专业委员会”，由中国照明学会向中国科协和民政部申请注册登记，行政方面由中国照明学会管理，业务由双方共管。 新能源照明委员会被批准了，举办成立大会又是一项重头戏。田力文经过精心筹划，于2008年6月会议在京开幕了。会上，数位国务院参事， 50多位政府有关部门领导、新能源与照明领域xx专家，80多位行业骨干企业代表，以及30多位新华社、中央电视台、人民日报等中央媒体和北京、天津等地方媒体记者齐集一堂祝贺委员会成立。 如此重要的会议，虽然在一个毫无知名度条件极差的宾馆召开，时值北京初夏天气炎热，会议室空间狭小没有空调，但是会议代表毫无抱怨！田力文在策划时考虑到由于委员会刚刚成立暂无经费来源，又考虑到自己从事的是低碳的行业，节约资源、节能减排应从我做起，从工作开始时做起。好酒不怕巷子深，推进新行业成立新机构的工作得到了一致的拥护。
编制标准，规范产品生产与工程建设 新能源照明行业发展最快的一个领域就是太阳能光伏照明。田力文在调研中认识到：太阳能光伏照明装置从研究水平看国内外差距不大，都处于边研究、边开发、边推广应用阶段。国内产品质量参差不齐，差距较大。装置的照明功能和系统配置的合理性欠缺，选用的照明器材寿命短、质量差。装置没有按照明设计的功能进行科学合理的安装，随意性很大。维护管理人员文化和技术水平参差不齐、不能科学合理地维护管理。 田力文考虑到，制定标准是规范行业发展的有效措施。因此，在委员会正式成立前后他便举全力与其他工作人员一道，申请承担编制国家标准《太阳能光伏照明（装置）总技术规范》、行业标准《农村太阳能光伏室外照明装置总技术规范》、北京市地方标准《太阳能光伏室外照明装置》。各项标准力求针对当前该装置存在的主要技术、质量等问题，制定出既符合当前现状、又具有一定前瞻性、指导性和可操作性较强的标准，以规范、引导“太阳能光伏室外照明装置”的技术、质量及其应用效果的不断提高。 通过标准的编制与宣贯，有效规范了产品生产与工程建设，同时确立了委员会在行业的xx地位。
出版书籍，提高从业人员整体素质 提高从业人员素质，增强产品技术含量，规范工程施工与管理也是当务之急。太阳能光伏照明是新能源照明最为重要的领域，为此，田力文组织编撰了《太阳能光伏照明手册》大型工具书，自己亲自担任主编。为使本书学术严谨、资料翔实、内容适用，田力文邀请业内资深专家及经验丰富的技术人员30余位组成编委会，还邀请国家能源专家咨询委员会徐锭明主任、国务院参事中国可再生能源理事长石定寰、中国照明学会理事长王景燧为本书题词。本书的出版，成为行业{dy}部全面介绍太阳能光伏（包括风光互补）照明原理与技术、装置与主要部件性能、施工与管理的大型工具书。 田力文为了推动太阳能光伏照明光源的产品质量快速提高，由委员会联合中国照明学会电光源专业委员会、北京照明学会共同组织编撰和出版《太阳能光伏照明光源手册》。书中收录了国内外太阳能光伏照明用各类电光源产品，相应的光源附件产品，含产品的基本工作原理、适用范围等约40万字。 科普类型的两本《手册》提供了大量数据，成为研发单位、装置及配件生产企业、安装施工及维护管理单位、装置采购单位以及广大科技工作者案头必备的工具书，成为标准宣贯、技术资质考核培训的辅助教科书。两本《手册》的出版，确立了委员会在行业中的学术地位。
组织会议，搭建行业交流平台 搭建行业交流平台是委员会的一项重要工作。为此田力文策划、组织了多次研讨会。其中三次重要研讨会围绕太阳能光伏照明的政策规范、行业自律、产品质量改进、工程管理维护、新技术、新工艺等主题共安排了近百个报告，出版论文集6部。每次会议以“专题报告、专家互动、代表发言、专题讲座及产品展示”等活泼的形式进行。由于会议产生了一定的影响，得到政府有关部门的重视和全行业的热烈响应，田力文与委员会商定将“太阳能光伏技术与发展研讨会”每年召开一届并固定下来，成为行业例会。 为了推动我国的新能源照明企业与产品走向世界，田力文特别策划组织了“中-阿-非新能源合作论坛”。论坛筹备一开始，田力文高屋建瓴，由国际xx机构亚非人民合作组织作为主办单位，并抓住当时有利时机，将论坛定位为中-阿-非经贸论坛的重要组成部分，并精心策划论坛报告命题。时间紧任务重，工作确定后主办单位要求论坛尽快召开，当时离开幕时间只有20天。 作为论坛总指挥，田力文集中发挥其组织能力和公关能力，充分调动会务组十几人的积极性，20天的筹备时间内，筹集经费、组织报告、安排会务、协调论坛组织机构各方等等工作紧锣密鼓。论坛成功邀请到阿盟、非盟代表，阿、非国家驻华使节40余人，中国有关部委主管领导、业界专家学者40余人，骨干企业代表近100人参加。中国各大媒体及阿拉伯电视台、半岛电视台等应邀出席。中非合作论坛代表、非盟代表及阿盟等代表参加了论坛并讲话。巴勒斯坦国前驻华大使穆斯塔法·萨法日尼博士与国务院参事、中国可再生能源学会石定寰理事长、中国中东特使
建言献策，协助政府规范行业发展 以服务为宗旨，贯彻执行中央政策，推动行业发展是委员会工作的宗旨。根据北京市“太阳能让农村亮起来”建设工作总体部署，田力文抓住2008年北京奥运机遇，当年初联合北京照明学会、北京市新能源与可再生能源协会向北京市提交了由他本人执笔的《关于2008年继续实施“让农村亮起来”工程工作的建议》。《建议》总结出四大问题，提出七条建议，递交后得到了北京市有关部门的认可，邀请委员会深度参与了有关工作， 2009年，行业初现规模，标准、检测体系已经形成，骨干企业不断涌现，应用领域不断扩大，在此行业发展关键时期，各地方政府纷纷出台政策，规划建设项目。为抓住机遇规范行业健康发展，委员会向政府各有关主管部门提交了《太阳能灯发展报告》。《报告》由田力文执笔，初稿形成后，组织行业人士反复论证、修订后形成终稿。《报告》深入分析推广意义，充分调研行业现状，中肯列举存在的规划问题、质量问题、行业无序竞争问题、工程管理及维护经费来源问题等，并建议政府针对行业情况制定规划，建立维护、管理、保障体系，安排维护资金，制定专项奖励制度，宣贯有关标准，专家深度参与，合理制定预算价格，加强技术管理培训，制定扶持政策等。《报告》得到了国家和各地方政府有关部门高度重视和全行业的首肯。 支持和帮助企业发展，形成行业实力，同时委员会也能紧紧依靠行业企业，是田力文在委员会双赢工作的一个模式。如，不定期组织委员会专家深入企业开展调研工作，对各企业的生产规模和产品质量等有了基本了解的基础上，面对行业共性的技术难关，依靠企业，组成课题小组，各个攻破；承接工程项目，依靠企业，保证优良施工，树立案例典型；委员会所承担的大型课题，依靠企业，培育企业骨干和骨干企业。如北京昌日公司和北京太阳帆公司就是委员会大力支持的受益者，也是委员会工作的积极支持者。 田力文将委员会所有活动及时形成简报或纪要，向会员单位寄送，在自有媒体和行业媒体宣传，让全行业了解委员会工作动态，使委员会的知名度和影响力不断提升。通过各项方案的具体实施，委员会形成了凝集力，树立了xx性。田力文通过两年多的具体工作，本着一项工作使命，面对三个层面，凭借五种资源，认真做好四项基础工作，六大体系基本形成，两个发展目标正在逐步实现，工作成效显著。
作者简介 崔秀芝：人民日报社原公关信息部主任、资深记者、xx策划人，中国智慧工程研究会副会长、共青团中央青少年体质健康促进中心策划顾问、中国公关协会学术委员会委员、中国策划研究院副院长、受聘中国管理科学研究院研究员，多所大学客座教授和一些城市、企业的高级顾问，被业界誉为大型公关策划的先驱、创新策划的先行者、战略整合策划和公关策划专家。 |
