3月18日，南昌率全省之先启动“南昌人游南昌”活动，并决定由本地两家旅行社向社会发放金额总计为3000万元的旅游消费券； 3月20日，“江西省居民旅游休闲三年行动计划”启动仪式在龙虎山风景区举行，省内12个景区联合降价，并决定于近期向全省居民免费发放旅游消费券和景区优惠卡；3月23日，浙江省绍兴市旅游促销团走进南昌，将在一周内向南昌市民发放4000张旅游消费券……一时间，旅游消费券成为省城百姓热议的话题。

人们一面期待着旅游消费券的早日发放；另一面，质疑的声音也开始出现：旅游消费券的资金从何而来？这是否是商家的一个“聪明”的促销招数？

3000万元从何而来

“自从发放旅游消费券的消息发布后，许多媒体和旅游业内的朋友都询问我一个问题：旅游消费券的资金从何而来？”3月23日，作为南昌旅游消费券发放旅行社之一的南昌乐游旅行社有限公司总经理徐育兵告诉记者：“钱是由政府和企业共同埋单的。”

其中，旅游消费券印制成本由旅行社承担，宣传、发放旅游消费券的活动则由政府搭台。而3000万元的旅游消费券所含的现金价值，实际上是旅行社原本的利润。在景区门票、吃、住、行等旅游要素消费额大致不变的情况下，旅行社将其自身利润缩水，转变为旅游消费券。

然而，在这场热闹的旅游消费券派发活动中，作为商业活动主体的旅行社，真的只甘心充当一个“公益大使”的角色吗？

“当然不是。作为旅行社，没有利润，就无法生存。然而，旅行社的生存首先要以旅游市场人气的复苏为前提，这意味没有市场，旅行社无法生存。作为旅游企业，旅行社首先要通过让利于民来吸引人气，让老百姓真正享受实惠，才愿意走出家门，投入到旅游活动中去。从短期看，旅行社的利润减少了；但从长远看，火热的市场人气将给旅行社带来更大的财气。”徐育兵对即将发放的1500万元旅游消费券的前景十分看好。

价格是否上涨

据了解，即将在南昌发放的旅游消费券分为两种，一种用于“南昌人游南昌”一日游线路，每张面值为20元；另一种是用于国内长线游线路消费，每张面值为50元。南昌市民凭本人身份证即可xxx取，但这些免费发放的旅游消费券，必须参与相关旅行社的组团旅游活动才可消费。

业内人士向记者解释道，以目前南昌旅游市场上的线路举例，一日游线路价格{zd}为88元，如一市民领取了一张旅游消费券，只需花68元便可参与该线路游览；南昌周边地区二日游线路{zdj}格300元左右，而拿到了旅游消费券的市民，只需付给旅行社250元。

面对不少市民关于“旅游消费券是否是变相促销”的质疑，南昌市旅游局相关负责人慎重地说：“这是一场由政府参与的旅游优惠活动。虽然旅游消费券降低的是旅行社的利润，但{jd}不会降低旅游服务的品质。旅行社的线路价格也{jd}不会因旅游消费券的发放，而有所上涨。”

景区和旅行社能否双赢

3月23日，绍兴市旅游局来南昌发放4000张旅游消费券，主要包含古城旅游通票抵值券、绍兴旅游饭店住宿抵值券和绍兴商贸服务消费抵值券3类。其中，古城旅游通票抵值券面额为60元。这意味着，活动期间在当地购买东湖、兰亭等13个景点的通票只需80元，而这些景点通票价格原本为140元，单点门票总价则需288元，优惠幅度前所未有；住宿抵值券则可在绍兴30家不同档次的旅游饭店抵用，{zg}可抵580元，{zd}可抵100元。还有一些商贸服务消费的抵值券，包括茶楼、咖啡店、足浴、美容美发、KTV、影视城等消费场所。

“这样的旅游消费券，包括了吃、住、行、游、娱、购6大旅游要素，全方位为游客提供优惠。”推介活动上，绍兴市旅游局副局长侯士友介绍道。

面对外省旅游消费券中极具诱惑的优惠幅度，由旅行社“一枝独秀”支撑的南昌旅游消费券，似乎显得有些“力不从心”。

“作为团购商，旅行社拿的折扣大多数比发放的消费券价格更低。因此，目前，我们发放的旅游消费券与其他地区的消费券有异曲同工的效果。但是，杭州、绍兴等地的旅游消费券适应群体更广，是当地景区、宾馆、娱乐场所综合力量的整合，他们的优惠力度是目前我们无法企及的，将对周边省份的旅游市场产生巨大的吸引力。”徐育兵说，即将在我省全方位展开的旅游消费券发放活动，应当尽快由景区、旅行社和一些服务企业、机构共同来完成，这样旅游业让利于民的力度才能更大，市场吸引力也将更强，而景区、旅行社最终也将在这火热的人气中实现双赢。（记者 张晶）