挖掘地方特色文化    做大文化融入旅游文章

——关于深化文化融入 加快发展江山旅游业的几点思考

                   徐德勤

文化是一个民族的精神源泉，更是旅游的灵魂。因为：旅游是一种经济活动，更是一种文化活动，旅游是文化的重要载体。我们知道，随着休闲旅游经济的发展，旅游业和文化产业的关联度越来越高、协同性越来越强，旅游中的文化因素日益凸显，文化与旅游一体化发展趋势成为拉动需求、实现经济复苏的内在要求，成为转变经济发展方式、推动可持续发展的重要选择。在后国际金融危机的背景下，江山市委提出坚持以特色人文为载体，加快文化融入旅游建设，提升城市魅力，助推经济发展，立意鲜明，意义深远。但如何更深刻地把握旅游与文化的关系，推动旅游业和文化产业实现更大范围、更高层次的融合，值得深思。笔者认为要围绕“工业新城、旅游胜地、山水家园”城市形象定位，借鉴《江山市文化与经济社会融合发展“一规两案”》指导实施江山市文化融入城市建设“1348”工程成功经验，进一步把握休闲旅游经济发展态势，抢抓机遇发掘江山特色文化，乘势借力做大文化融入旅游特色文章，极力打响浙闽赣皖四省边际休闲旅游胜地品牌。

一、江山有哪些特色文化

江山位于浙闽赣三省交界处，历史文化沉积深厚，地域特色鲜明。而江山经久不衰、{zj1}魅力的文化亮点还是古道文化。古道文化内涵十分丰富，既体现在古代文明的遗存之中，又融于当代江山自然环境和经济社会发展的各个方面。古道文化主要包含古老的山水文化、商旅文化、军事文化、古村落文化和具有时代特征的特色产业文化等五大文化支脉。而较xx的清漾毛氏文化、江郎山申遗文化（山石文化）、廿八都古镇文化、江山名人文化等也存在其中。所以，江山特色文化的挖掘着力点是“千年古道，锦绣江山”。

1．山水文化：指以山和水为载体的文化。它包括山林文化（隐逸文化、闲情文化）、洞石文化（含江郎山申遗文化、浮盖山堆石洞群文化）、庙堂文化、江河湖泊海滨水文化、山水园林、山水诗文、山水绘画等文化。山水养育了文化，文化增添了山水的灵性。没有山水的养育，文化便缺少了根基与源泉，没有文化的滋润，山水便缺少了精神和韵味。山水与文人相得益彰，相应生辉。江山市山水文化{zd0}的特色亮点是江郎山{gjj}风景名胜区——江郎山世界自然遗产文化。其次是绵延百里的仙霞岭，怪石搻云、飞霞削翠的浮盖山，惟妙惟肖的虎鸡山，还有涵盖了峡里湖、月亮湖、西山三泉、虎山宾旸洞、丰足大豆山寒武—奥陶系地层界线剖面、江山港等生态、水域、地质旅游景观文化。

2．商旅文化：江山特色文化之一的商旅文化，是指仙霞古道这条商旅古道衍生的商旅文化。它包括江山船邦文化、古道挑夫文化、古道山水诗文、古道建筑（含古桥、古渡、古驿站、古凉亭、古街店铺）等文化。在江山市{zj1}代表性、能体现其文化特征的是廿八都古镇。从南宋定都杭州，特别是明末清初以来，随着对外贸易的发展，仙霞古道不但成了重要的陆上通道，而且逐渐发展成为南北货物的运输大道和xx的海上丝绸之路重要的陆上运输线，而位于古道的清湖、峡口、保安、廿八都等地则成为仙霞古道商旅文化的重要载体。并因仙霞古道的兴盛，进而形成了众多特有的文化现象：一是仙霞挑夫。仙霞古道上每天有数千江山人靠挑运货物到福建浦城为生，且常年不绝，成为古道上一道独特的风景线。福建浦城至今仍遗留有一条1000多米长的江山街，那里是当年江山运输队伍的一个大本营。二是江山船帮。清湖在历史上是xx的古码头，是钱塘江通商物资交流之重地，繁盛时期有沿江码头6个，转运行10多家，客货混装的运输木帆船300多只、竹木筏1000余排，从事航运业的有3万多人，号称“钱塘江{dy}大船帮”。三是名人云集江山。白居易、欧阳修、王安石、苏东坡、黄公度、陆游、朱熹、辛弃疾、刘伯温、徐霞客、海瑞、郁达夫等古今名人曾经先后到达或经过仙霞古道，写下350多首有关古道的诗文，因而“仙霞古道”又被誉为“诗词之路”。又日本文字的创始人空海法师及首批遣唐使一行，渡海遇飓风，在福建泉州登陆，后经仙霞古道北上长安，仙霞古道遂又被后人称为“空海之路”。四是成就“飞地”。{gjj}历史文化名镇廿八都，古镇区仅3600多人口，却有着143个姓氏，流行13种方言。古镇保留着浙、赣、闽、皖、滇等地风格迥异的明清古建筑，还有文昌阁、孔庙、水安桥等精美遗存，以及对山歌、跳民舞、划旱船、闹花灯、剪花纸、牵木偶、踩高翘、滑石头等奇特的民间艺术，被誉为“文化飞地”和“中国民间艺术之乡”。

3．军事文化：江山特色文化之一的军事文化，包括传统军事文化、武侠军事文化和仙霞关戴笠故居的民国特工文化。

江山地处浙闽赣三省交界，战略位置十分重要，境内有仙霞关自古就有“东南锁钥”、“入闽咽喉”之称。仙霞关前后有四个关门，各具特色。一关气势恢宏，关隘宽大，可重兵防守。关门高3.6米，宽2.6米，皆以条石砌成，关恒长40米，厚5米，关上设有城垛。二关筑在险要之处，两傍高峰连云，前横大壑，地势险要。《方舆纪要》称：“仙霞隘处仅容一马，至关，岭益陡峻。拾级而升，驾阁，登临奇旷，蹊径回曲，步步皆险。函关剑阁仿佛可拟，诚天设之雄关也”。三关山势平缓、开阔，好似岭上盆地，为历代屯兵之处。四关道路趋下，视野开阔，利于布局。“操七闽之关键，筑两浙之樊篱”，仙霞地势险要，历来为兵家必争之地。历史上曾经发生过黄巢义军伐道、韩世忠追讨苗刘、抗元兵义士喋血、叶宗留边界起义、郑芝龙率兵降清、平三藩克关修庵、太平军连营抗清、刘永福举义夺关、抗日国军关前血战等众多可歌可泣的战争故事，留下一处处史迹斑斑的遗址。特别是江山作为国民党军统“三毛一戴”的家乡，随着间谍宣传片热的播放，戴笠及“特工文化”成为学术界研究的热点而被社会各界广泛关注，保安戴笠秘宅也成为一处烫热的景点。

因此，我们要从仙霞古道沿线军事设置、古战场遗址遗存、古关隘、古碑碣、点将台、训练场、廿八都枫岭营、峡口知署衙门、黄巢窑、地方志书、民间传说等方面入手，挖掘有价值的军事文化融入旅游项目建设。在军事文化发掘过程中，要注重军事文化与旅游的融合发展，努力寻找新亮点，尤其是要借鉴东阳打造横店影视城经验，在双塔公园建设中国特工城，锻造江山新名片。

4．古村落文化：包括建筑文化、耕读文化、民俗文化、姓氏宗族文化（含清漾毛氏文化、协里郑氏文化、凤林周氏文化、南坞杨氏文化、茅坂徐氏文化、）、方言文化、古代特色产业文化（如三卿口、碗窑、和睦的陶瓷文化，保安的造纸文化），以及特殊的地理位置及历史上的军事、商业现象使其形成了富有地方独特魅力的民俗风情、民间艺术等。古村落既是古人留下来的瑰宝，又是当地历史文化若干特征的折射，我们应重视古村落文化发掘，打造地方文化品牌，进一步提升地方知名度和影响力，为经济和社会发展服务。

据考证，江山共有402个姓氏，其中100人以下的有286个，堪称奇迹。江山方言保留有古代汉语的若干特征，被誉为古汉语的“活化石”。江山还留下《江郎须女》等众多脍炙人口的民间传说，及贺村六月廿四、大陈、上余一带的迎佛节等传统节会，留下江山西砚、剪纸、草编等传统工艺。江山古村落众多，特色鲜明：{gjj}历史文化名镇廿八都，xxx祖居地、江南毛氏发祥地、省级历史文化名村清漾，千年窑火不息的和睦彩陶文化村，仙霞古道{dy}渡的清湖历史文化名镇，巍巍太阳山下的张村古村落，以及位于仙霞古道边的{gjj}文保单位三卿口古瓷村，该村至今仍完整保留清代遗留下的传统宋代制瓷工艺“活标本”-——三卿口古陶瓷制作坊，是中国目前保存至今最完整的宋代制瓷工艺作坊，被原版复制在上海博物馆。

“一等人忠臣孝子，两件事读书耕田”。江山历史上是个农业小县，民风尚德笃学，崇尚耕读传家，培育了一大批杰出的人才。史料记载，历代共有文进士201名，武进士41名，xx的文溪书院、江郎书院、逸平书院、清漾书院、东溪书院等数十家书院在历史上都有一定的名气，宋代名相王安石、理学家朱熹都曾在江山游学。白居易、陆游、辛弃疾、徐霞客等文化名人来江留下了不朽诗文。一方水土，养育一方人。江山本土产生了祝东山、毛恺、毛滂、徐逸平、郑升之、毛子水等江山籍文化大家，徐元森、姜必宁、胡仁宇、毛江森、毛河光、郑树森等6名江山籍两院院士，还有全军思想政治工作模范人物、“清正廉洁、一身正气的好干部”范匡夫少将，郑梦熊、何东君、汪东林等新闻界、文化界名人。

纵上所述，江山古村落文化资源积淀深厚，类型丰富，特别是清漾的毛氏文化，廿八都的“飞地文化”是值得好好研究发掘展示的。

5．特色产业文化。江山古代陶瓷业、造纸业、养蚕业及茶叶生产具有地方优势，其中绿牡丹茶被誉为茶中{jp}，是明代御茗，1982年被农业部评为全国名茶第二名。据考证，印度最早的茶叶就是从江山引入的绿牡丹茶。当代，江山发挥资源优势和生态优势，依托科技的力量，大力发展地方特色产业集群，培育了具有江山特色的产业文化。工业方面，利用丰富的石灰石资源，不断做大做强新型建材产业，被誉为“中国水泥之乡”；有机胺（DMF）、节能灯管等产品的产能规模位居亚洲前列，具有较强的市场竞争优势；羽毛球占全国70%的市场份额，其中中低档羽毛球占到95%以上；市内还有全国第三大竹木交易市场及年生产各种木材产品100多万立方米的木业基地。江山人经营消防器材遍布大江南北，占了全国10%的市场份额，成为一支远近闻名且极具潜力的营销队伍，并带动形成了江山消防器材产业。农业方面，利用地处钱江源头，自然生态优越的优势，培育了发达的特色效益农业，被评为“中国白鹅之乡”、“中国xx桃之乡”、“中国白菇之乡”，“中国蜜蜂之乡”。其中，以白菇为主的食用菌年种植量已达1.7亿袋，蜂群饲养常年稳定在25万箱，均居全国之首。服务业方面，除利用江山特色山水资源，大力发展旅游业外，近年还通过深入挖掘产业内涵，策划组织产业与文化互动的节会活动，助推地方经济发展，取得良好效果。如成功举办了中国（江山）毛氏文化旅游节、中国（江山）首届蜜蜂文化节、浙江（江山）木材交易洽谈会、2005-中国：休闲与社会进步全国学术年会等重大节会活动。

二、如何发掘特色文化融入旅游发展

（一）制定目标

1、总体目标：构建以山水为依托，以古道文化为主线，以清漾毛氏发祥地、江郎山世界自然遗产提名地、廿八都文化飞地为重要标志的旅游发展框架，塑造“天半江郎  养生天堂”旅游精品，打造浙闽赣皖四省边际旅游休闲胜地，努力把江山建设成为中国{zj0}旅游城市。

2、形象目标：打响“千年古道·锦绣江山”主题口号。推广以“高山流水”为特征的城市CIS形象标识。

3、发展目标：

一是壮大休闲旅游经济。到2015年，力争全市接待国内游客达到570万人次，旅游经济总收入达到33亿元以上，旅游总收入占全市GDP的比例基本达到11.5%以上，超出全省平均水平。

二是完善提升服务功能。到2015年，力争将廿八都、浮盖山、仙霞关、清漾打造成国家AAAA级旅游区，全市AAAA级旅游区达到4个；星级饭店达到15家以上，其中四星级以上饭店3家以上；旅游业发展走上标准化轨道。

三是培育五条精品旅游线路。一是江山小城休闲游（旅游集散中心——中国特工城（双塔公园）——文化艺术中心（博物馆、城展馆）——西山文化风情街——月亮湖——市心街————须江公园）；二是世界遗产风光游（清湖古渡——和睦彩陶文化村——清漾毛氏古村——山里河马场——江郎山）；三是古道文化探秘游（清湖码头——三卿口古瓷村——仙霞关（戴笠秘宅）——廿八都古镇——浮盖山）；四是宗教文化休闲游（西山海会寺——太阳山碧霞寺——张村黄氏宗祠——豪杰农业观光园——月亮湖——蜂博园）；五是幸福乡村体验游（旅游集散中心——木博馆——和睦彩陶文化村——郎峰生态景观园——峡口台湾农业观光园——浔里村——白莎村——日月村——勤俭村——耕读村）。

（二）实施原则

1、坚持围绕主题，打造精品原则。结合“工业新城、山水家园、旅游胜地”的江山城市形象定位，紧紧围绕“千年古道·锦绣江山”主题，不断挖掘景区特色文化内涵，凸显江山旅游产品“奇、古、秀”特色，打造融生态性、奇特性、文化性为一体的特色精品旅游景区。

2、坚持项目创新，提升品位原则。文化融入旅游建设项目谋划要具前瞻性、特色个性，更要创新。只有创新发展，才能提升江山城市品位。要整合资源，并从游客的角度思考将整个江山作为旅游目的地来打造。

3、坚持突出重点，产业集聚原则。充分考虑江山的现实条件，近期做好“一心三核五区”文章，即以城区为依托的旅游接待服务中心，包括建设旅游集散中心、文化艺术中心、世外桃苑度假村、双塔公园、西山风情街、市心街、须江公园等项目；以景区为依托加大开发江郎山——清漾景区，包括恢复清漾祖祠、建设xxx语录主题公园、江郎千亩生态景观园、玉泉休闲度假区、山里河马场；仙霞关——戴笠故居景区，包括恢复率性斋、仙霞古道景观提升、古道军事文化展示区、鼓溪生态休闲旅游区建设；廿八都——浮盖山景区，包括廿八都古镇保护与旅游开发二期、浮盖山景区开发二期；峡里湖——三卿口景区，包括峡口生态休闲旅游区、台湾农业观光园、三卿口古瓷村、水岸江山休闲旅游集散中心；张村——太阳山休闲旅游区，包括张村古村落整治、张村下山脱贫小区建设、太阳山景区开发，豪杰农业观光园，从而提升江山旅游的整体竞争力。

4、坚持统筹发展，分步实施原则。坚持站在经济社会发展的全局来规划旅游事业发展，立足全局，超前谋划，并根据财力和其它现实条件，着眼当前，分期分步实施。要注重历史文化、文物古迹、自然生态的保护和利用，努力实现旅游发展、生态保护、文化传承、经济繁荣的互促共赢，充分发挥旅游业对服务业发展的带动作用，加快发展以旅游业为龙头的休闲经济。

5、坚持部门联动，合力兴旅原则。旅游业是一个关联度大，带动性强的产业，要将其培育成国民经济支柱产业，必须坚持部门联动，合力兴旅原则，发动全社会力量关注旅游，为旅游发展出谋划策，出钱出力。

（三）实施重点

重点是依托江山城区和旅游景区，发掘特色文化、做足休闲文化，围绕“千年古道 锦绣江山”城市形象主题口号，实施“1359工程”，具体思路如下：

1、打造一台展示江山风采的地方戏《惊叹江山》。要紧密围绕 “工业新城、旅游胜地、山水家园” 江山城市形象定位，唱响城市形象主题口号“千年古道 锦绣江山”，打造一台具浙闽赣边际风情特色的地方戏《惊叹江山》（可仿桂林《梦幻漓江》表现手法，借鉴湖北腾龙洞景区激光艺术，将江山的地质地貌、历史文化、风土人情等有机集中展示）。

2、三大节庆活动品牌打造工程。要整合资源，集中力量，举办三大节庆活动：一是政府引导民间力量举办“江郎山庙会”，二是政府集中财力将“中国（江山）毛氏文化旅游节”打造成品牌节会，三是政府引导、整合社会资源举办 “中国（江山）特色产业文化博览会，包括、电光源、机电、建材、化工、木业、蜜蜂、白菇等特色产业文化，以及文娱体育活动文化（羽毛球邀请赛、马术表演、山地自行车赛）。

3、整合旅游资源，培育五条精品旅游线路。一是江山小城休闲游（旅游集散中心——中国特工城（双塔公园）——文化艺术中心（博物馆、城展馆）——西山文化风情街——月亮湖——市心街————须江公园）；二是世界遗产风光游（清湖古渡——和睦彩陶文化村——清漾毛氏古村——山里河马场——江郎山）；三是古道文化探秘游（三卿口古瓷村——仙霞关（戴笠秘宅）——廿八都古镇——浮盖山）；四是宗教文化休闲游（西山海会寺——太阳山娘娘寺——张村黄氏宗祠——豪杰农业观光园——月亮湖——蜂博园）；五是幸福乡村体验游（旅游集散中心——木博馆——和睦彩陶文化村——郎峰村——峡口台湾农业观光园——浔里村——白莎村——日月村——勤俭村——耕读村）。

4、发掘特色文化旅游资源，加大文化融入力度，实施九大建设工程。

一是江郎山扩容提升精品工程

（1）主要建设内容：江郎山主入口景观提升工程；七仙湖休闲度假区建设工程；若克里滑道——漂流建设工程；开明阐寺移建工程；江郎山地质博览园（中国（江郎）奇石馆建设工程；清漾xxx主题公园建设工程（含xxx像章陈列馆、中国扇文化展览馆）；策划组织“中国江山毛氏文化旅游节”，打造xxx祖居地品牌；在仙居寺建设国学修学研究院，弘扬国学精粹。

（2）发掘特色文化，融入文化元素：山水文化（江郎山自然遗产文化）、休闲文化、宗教文化、田园文化、农耕文化、姓氏宗族文化（清漾毛氏文化，江郎郑氏文化——江山郑氏始祖郑升之，系理学名士，官御史中丞、太子少保，身居相位；据查，郑成功的先祖是郑氏39世祖郑庠。郑庠曾任信安县令，卒于官，葬信安西门外，子孙蕃衍江、浙、闽、粤）。如在江郎山景区主入口建设中国奇石展览馆，建设江郎风味美食购物街；在须女湖挖掘爱情文化元素，以须女与江郎动人的爱情故事为主题，设计许愿池、百合情园、鹊桥相会、会仙桥、问仙亭等，打造浙闽赣皖驰名的户外婚纱拍摄基地和美术写生基地；在七仙湖（直垄水库）一带，发掘山水文化、郑氏文化、休闲文化、体育文化、田园文化等元素，建设玉泉文化景观大道、世美牌坊、郑成功展览馆、江南茶苑、郑氏宗祠、环湖长廊胜景、霞客驿站、童话世界、观音献水、温泉度假、十八花大门（江南仿古民居苑）、东方龙珠、蓬莱山庄、养生大本营（现代化、生态化、时尚山地SPA、野外拓展SPAT、 理疗康复SPA的集群和康体养生的大本营）；龙洞佛光、神磨飞天、水帘洞天、放翁亭、东坡轩、狩猎校场、江山{dy}漂、若克里滑道，移址重建开明禅寺，做大宗教文化；规划建设生态农业科普观光园。

二是仙霞古道保护与旅游开发工程

（1）主要建设内容：清湖镇历史文化街区整修，恢复仙霞古道{dy}渡；三卿口古瓷村的保护；保安老街的整治；提升仙霞关景区主入口景观，扩建生态停车场；完善石鼓生态休闲旅游景区基础设施：入口区标识标牌，停车场，堰坝，休闲木屋，风雨亭；仙霞古道整修及沿线整治；复建率性斋、鹅山碉堡、观鹅亭、栖霞亭；仙霞古道风情体验区项目设置、设施配套，包括建设抗日战争史迹展览馆，发掘特工文化，建设“特工训练营”；浮盖山景区二期开发，洞石观光休闲文化元素的展示。

（2）发掘特色文化，融入文化元素：山水文化、商旅文化、军事文化、休闲文化。如梳理仙霞古道诗词、游记等，挖掘洞石文化，开展浮盖山堆石景点命名征集活动。

三是廿八都古镇二期项目开发工程

（1）主要建设内容：枫溪老街整修、不协调建筑改造，串联主要景观的巷道整修；枫溪河道整治，近水楼台——一临河式的多功能仿古商业店铺，商业娱乐项目设置；建设南入口小型停车场和配套设施；浔里——枫溪古街商业文化的发掘和旅游商品开发；建设园林式大酒店和仿古民俗旅馆；建设大王庙祈福中心（在大王庙至205国道规划建设祈福广场，进一步完善大王庙的祈福功能，发掘宗教文化，丰富廿八都古镇游览内容）；发掘古代军事文化，建设射击训练场，恢复“西场校射”、“ 龙山牧马”、“狩岭晴岚”等景观；打造一台具廿八都风情特色的地方戏《惊叹江山》；发掘“枫溪十景”（水安凉风、枫桥望月、浮盖残雪、炉峰夕照、龙山牧马、狩岭晴岚、西场骑射、珠坡樵唱、梓山花锦、相亭晚钟），评选、打造廿八都古镇新十景（双溪回澜、枫岭秋色、空海东渡、九天浮盖、古镇晨曦、观音拜月、古道沧桑、仙霞雄关、大块假我、文昌宫殿）。

（2）发掘特色文化，融入文化元素：要借鉴安徽池州市开发杏花村旅游景区经验，挖掘廿八都古镇飞地文化元素，包括姓氏文化、建筑文化、方言文化、边际风情民俗文化、商旅文化、军事文化、农耕文化、田园文化、戏剧文化、宗教文化等，启动廿八都二期项目，将廿八都古镇作为“文化飞地”体验区来打造，以丰富古镇内涵，提升景区品位。

四是中国良种马[浙江]繁育基地建设工程

（1）主要建设内容：石门镇建设山里河马场休闲运动区。主要建设行政办公区，室内外马术驯养场（馆），按四星级要求建设接待服务区，策划组织中国江山赛马节，借鉴武汉赛马商业运作模式，引入“马彩”竞赛活动，打造中国南方马术运动娱乐基地。

（2）             发掘特色文化，融入文化元素：马文化、休闲文化、体育文化、田园文化。

五是中国特工城建设工程

（1）主要建设内容：主要建设旅游服务接待区 ，包括公园主入口、游人接待中心、明清一条街、远古遗迹展示、配套公建等；特工文化展示区，包括特工博物馆、影视厅、情报驿站、参与性体验特工文化互动项目；健体娱乐区 ， 包括人民广场、体育馆、民俗艺术游览、xxx、卡丁车道、游泳馆、山地自行车赛道、滨水休闲野外拓展项目；农耕游弋区稻田迷宫、葡萄园、垂钓台、茶园茶舍，高尔夫度假区包括高尔夫球场、高尔夫俱乐部、原始石木泥墙屋、一类别墅等；动植物观赏区  包括梅花樱海、银兰争春、海棠花溪、层林尽染、玉树临风、桃李满园；双塔江山传统古民居一条街：依托双塔公园和植物园，对双塔进行修缮和亮化,以明清建筑为主基调，构建江山传统古民居一条街；依托古民居街，展示江山独特的民俗风情，如推出“江山传统婚俗”、“江山本色”、“半篮花生”等表演，

（2）发掘特色文化，融入文化元素：军事文化、特工文化、休闲文化、民俗文化、戏曲文化、体育文化、水文化、船邦文化、田园文化。

六是特色产业观光园建设工程

（1）主要建设内容：蜜蜂文化园；台湾农业观光园；江郎农业观光园；豪杰果园；引导三友公司、欧派门业、虎山集团等企业建设中国[江山]工业文化展览馆。

（2）发掘特色文化，融入文化元素：工业文化、田园文化、农耕文化、休闲文化。

七是旅游集散接待设施建设工程

（1）主要建设内容：建设江山旅游集散中心、文化艺术中心、规划“锦绣江山主题公园”，特色街区建设项目：结合历史建筑布局、城市发展现状和区位特点，在城区规划建设特色商业街区，打造江山特色餐饮、特色购物街，集聚城市人气、商气。

（2）发掘特色文化，融入文化元素：江城商务运动康体休闲区

八是文化融入旅游商品开发工程

（1）主要建设内容：加强文化融入，启动突出江山特色文化旅游产品开发工程。主要开发具江山地方特色的古董古玩类旅游产品，包括廿八都古董、廿八都门楼木雕、江郎山、三卿口古瓷村、廿八都水安桥、廿八都门楼、廿八都文昌宫模型和西砚、状元砚台、摇钱树、铜镜等工艺品；文化工艺品类，包括针对我市江郎山申遗文化、毛氏名人文化、民国特工文化、古道古镇文化等四大文化亮点，结合游客对地方文化的探求，印制江山十景、廿八都十景、仙霞古道十景、中国丹霞、清漾名人等不同主题、形式各异的明信片，开发廿八都山歌专辑，举办廿八都山歌走进幸福山村活动等，引进和开发具有娱乐性的“特工文化产品”，如：摩尔密码本、易容面具、特工变声器、特工微型助听器、特工夜视仪等一系列产品；农特产品类，包括将蜂产品、白菇、xx桃、大陈面、茶叶、白鹅、板栗等，按照旅游产品特点加以改造成为江山旅游产品，将杨梅酒、首乌酒、桂圆酒、廿八都米酒等各类养生保健酒，利用原有的产品进行统一包装、打造统一品牌，将江山扇、木偶、犁耙、耖、蓑衣、斗笠、水车、风车、石磨、水碓、碾、独轮车做成工艺品。

（2）发掘特色文化，融入文化元素：要充分挖掘山水文化、农耕文化、田园文化、建筑文化、民俗文化等元素，突出地方文化特色和景观特点，并鼓励企业多开发一些科技含量高、文化内涵丰富、收藏价值高、知识性和观赏性强、附加值高的旅游商品。

九是特色乡村文化建设工程

（1）主要建设内容：在峡口建设台湾农业观光园，建立江台休闲旅游合作示范区，积极创建“浙台农家乐休闲旅游合作示范区”；在江郎、峡口等地规划设立台湾现代林业合作实验区；在和睦村完善彩陶馆，展示制作彩陶工艺及彩陶艺术品；抓住三卿口古瓷村被列入xxxx文物保护单位的契机，在原址恢复完整的制作瓷器工艺流程，建设古瓷文化陈列馆；在月亮湖建设兰亭野外训练基地，建设百果园和垂钓区，开发以特色餐饮、原生态为特色的农家乐。

   （2）发掘特色文化，融入文化元素：要借鉴安徽池州市开发杏花村的经验，发掘农耕文化、田园文化、休闲文化等文化元素，高品位打造特色乡村旅游产品。

三、保障措施

1、围绕加快旅游业发展，加大政策支持力度。把旅游业作为加快服务业发展的龙头，完善《关于进一步加快旅游业发展的若干意见》，集中更多的精力和财力，重点加以培育。加快投融资体制改革，制订完善相关配套政策（旅游产品、旅游商品开发奖励政策），规范涉旅收费行为，构建政府主导、市场推动、社会参与的旅游发展格局。进一步加大旅游业发展投入，营造部门联动、合力兴旅的浓厚氛围，不断加快旅游业发展步伐。

2、围绕重点旅游项目建设，加强各项资源整合。要加强旅游资源、政策资源、项目资源的整合，精心包装、江郎山七仙湖休闲旅游区、廿八都古镇二期、双塔主题公园（中国特工城）等重点旅游项目，以优惠的政策、良好的服务推向市场招商引资，力求取得重大突破，加快实施建设。要做好江山旅游目的地规划，将江山全境作为一个旅游文化景区来打造，加快完善市内交通、供电、供水、通讯等基础设施条件，大力开展环境整治，提升我市自然生态、交通区位、历史人文等方面的综合优势。

3、围绕区域合作共赢，加强与周边重点景区联合。借江郎山“申遗”契机，打造“休闲江山  养生天堂”七仙湖旅游度假区，加强与浙闽赣皖、长三角城市间的旅游交流与合作，主动将江山旅游景点融入华东旅游线，充分利用区域xx景点的光环效应，增强我市旅游景区的影响力，实现区域大联合，促进旅游经济大发展。

4、围绕形象主题特色，加强旅游文化营销。紧紧围绕“千年古道·锦绣江山”的主题定位，多角度、全方位开展旅游形象、城市形象宣传促销，提升我市旅游和城市的对外形象。打造品牌节会，举办中国江山清漾毛氏文化旅游节，并组织策划好其子项目：三山文化艺术节、仙霞古道国际徒步游休闲旅游节、“魅力江山”中国摄影大赛、“诗画江郎”书画大赛、中国[江山]山地自行车大赛、廿八都古镇风情节等活动，以节会集聚人气、商气，进一步增强江山的影响力和美誉度，促进经济发展驶入快车道.(徐德勤)