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重点：字库及其文字分类、文字衬线、画面风格与字体选择、文字使用法规

字库分类比较多，而我们常用的是方正字库与汉鼎字库。而微软公司的微软字库也迅速的发展，在时尚的杂志或者海报中设计师们运用雅黑的也普遍比较多。下面我们来详细讲解下常用字体的分类：

宋体

推荐指数*

宋体也称印刷体，一般出现在报纸、杂志、小说正文。比较xx、正统的杂志用宋体较多。

在商业设计中，宋体运用的是非常少的。

因为宋体笔划比较细，难以识别，所以在海报，画册类中运用的也比较少。

楷体

推荐指数** 楷体一般用于书籍的前言与图片的注解部分。

楷体的传统韵律比较强，所以在传统类的设计对象中运用的非常广，但是楷体是不会作为主标题的文字选择。

在副标题和广告（产品）解说（说明）部分运用的比较多。

黑体

推荐指数* 黑体笔画很均匀并且撇撩笔画不尖，使人易于阅读。由于其醒目的特点，常用于标题，导语，标志等等。当然常见的标题、导语采用的是方正字库里的粗黑，大黑，中黑，而不是我们WINDOWS里自带的黑体，如果从设计的纯角度来讲，黑体运用的也是非常少的。

方正细黑

方正细等线

推荐指数*** 方正细黑与方正细等线比较相似，只是方正细等线比方正细黑还要细，常用于时尚杂志的正文，方正细黑与方正细等线笔画横平竖直、结构醒目严密、便于阅读，所以时尚杂志中比较常见，当然，这一类字体不适宜在报广（报纸广告）的文字选择，因为报广印刷粗糙，细黑几乎无法识别，但是在印刷精美的一些时尚杂志中，细黑与细等线会表现的非常精美。

方正报宋

推荐指数*** 方正报宋的外形比宋体要“方”、端正，不失时代气息也极具传统味道。

所以方正报宋和方正宋一简体也常用出现在一些时尚杂志的正文中。

以上两种字体比较适合和铜版纸，哑粉纸，道林纸配合使用。

微软雅黑

推荐指数*** 微软雅黑是美国微软公司委托中国方正集团设计的一款全面支持Clear Type技术字体。微软雅黑是随着简体中文版Windows Vista一起发布的字体。微软雅黑的审美要比黑体的高雅很多。在海报与网站图标中运用比较多，不适合做正文和标题的选择，比较适合副标题文字的选择。

画面分析：我们可看见两张图中，主标题到副标题笔画是由粗到细，字号是由大到小。画面中文字的层次感非常强烈。{dy}张中，微软雅黑使地产画面的尊贵感和品位感凸显出来：第二张中，黑体与英文的搭配使用使得画面的现代感与国际感比较强烈。

画面分析：画面中繁体是创艺繁线体，繁体的使用配合外国人的头像使得国际感，现代感比较强烈。为什么这样说呢？我们经常会看到很多港、澳、台地区的杂志和电影，香港的官方文字多采用繁体和英文，如果我们把这种感觉带到画面中去，相信画面的国际感会比较明显。当然这只是从纯文字的角度去谈论这个问题。

使用繁体的时候，我们还必须遵守我国的相关法律规定，如下：

《国家通用语言文字法》第十七条规定：“本章有关规定中有下列情形的，可以保留或使用繁体字、异体字：（一）文物古迹；（二）姓氏中的异体字；（三）书法、篆刻等艺术作品；（四）题词和招牌的手书字；（五）出版、教学、研究中需要使用的；（六）经国务院有关部门批准的特殊情况。”这条规定，适应我国现阶段文字应用的需要，较好地体现了语言文字主体化与多样化的关系。

汉字规范化是一个渐进的过程。国家推行规范汉字，并不是要废止或者消灭繁体字、异体字，也不是要求在所有场合都不能使用繁体字、异体字，而是把繁体字、异体字的使用限制在一定的范围以内。这是我国繁、简字使用的一贯政策。《国家通用语言文字法》的制定，使这一政策法制化。

规定上述除外条款，符合实事求是的思想路线。文物古迹是我们的祖先留下来的，代表着古老灿烂的中华文化，是古代人民群众劳动和智慧的结晶，我们必须加以保护，当然也包括保护它上面所负载的文字。姓氏是历史形成的，受法律保护，改革文字也不能随便更改人家的姓氏，所以我国50年代发布《{dy}批异体字整理表》时就明确规定“停止使用的异体字中，有用作姓氏的，在报刊图书中可以保留原字，不加变更”。书法、篆刻等作为艺术作品，是中华民族传统文化的一个组成部分，具有陶冶情操、愉悦身心的审美功能，我们提倡书法家、篆刻家在继承前人的基础上使用规范汉字进行创作，以无愧于我们这个伟大的新时代，但他们写繁还是写简有自己的自由，只能悉听尊便。整理、出版古代典籍，课堂教学、学术研究以及发表关于古代历史文化方面的学术著述、编写语言工具等必须使用繁体字、异体字的，自然也应当允许保留或使用繁体字、异体字。此外，还有某些特殊情况，比如依法影印、拷贝的台湾、香港、澳门地区以及海外其他地区出版的中文报刊、图书、音像制品等出版物，比如专门向海外使用繁体字的地区发行的出版物以及对外宣传需要的其他情形和场合等等，经国务院有关部门批准，也可以保留或使用繁体字、异体字。上述政策规定和要求，散见于以往发布的语言文字法规、规章、管理办法和相应的规范标准中，这次制定《国家通用语言文字法》以法律的形式把它们确定下来，有利于从总体上把握相关政策。

关于题词和招牌中的手书字的政策，这里需要特别谈一谈。题词和招牌主要见于公共场所。公共场所是汉字规范化工作的一个领域，抓好这个领域的用字，必将对提高社会成员语言文字规范意识和全社会语言文字应用的规范化水平产生良好的影响。中共中央政治局常委、国务院副总理李岚清同志，在1997年底召开的全国语言文字工作会议上发表的书面讲话中明确指出：“所有公共场所的标牌、宣传标语和广告、霓虹灯必须用语正确、文字规范、字形完整；其中手书字提倡写规范字，但中国文字也是一种书法艺术，不必苛求。手书的店名凡使用繁体字的，应当在明显的位置再配放用规范字标注的店名，以便公众识别。”李岗清同志的这一指示，体现了国家对城市公共场所手书字的管理即“坚持方向”又“把握政策”的原则。

如何理解这段话呢？首先，在坚持汉字简化方向的前提下，我们应当充分看到推行简化字的成绩。40多年来，简化字在全国范围内顺利推行，今天已成为国家通用的文字和社会用字的主流。一个占世界五分之一人口的国家，在这么短的时期内成功地进行这样一项重大的文字改革，是件很不简单的事情。所以，要充分认识这项工作所取得的巨大成就。其次，要看到允许使用繁体字的范围非常有限，管理中要切实把握好政策。当前文字应用的主要领域，如出版印刷用字、影视屏幕用字、政府公文用字和学校的教育教学用字等都是使用规范字，街头招牌中的印刷体也是规范字，从这角度看，对街头招牌中的手书字适当放宽点要求无碍推行规范汉字的主流和大局，相反，更便于公共场所用字的具体管理和实际操作。现行《城市社会用字管理工作评估指导标准（试行）》规定：“手书字提倡写规范字。手书的招牌凡使用了繁体字的，必须在明显的位置上再配放规范字的标牌。已经改为规范字的不得恢复使用繁体字。”这样规定，既坚持了汉字简化的方向，又体现了手书字管理的现行政策。中国的汉字源远流长，汉字规范化工作并不能一蹴而就，而是需要有一个渐进的过程。目前我国还有不少写繁体字的长者，他们从小养成了使用繁体字的习惯，熟悉简化字有一个过程是可以理解的。所以，对本法关于繁体字、异体字在特殊情形下允许保留或使用的规定，我们一定要强化法律、政策观念，认真贯彻执行。

近几年，因部分广告公司不了解使用繁体字相关规定而受到处罚，不甚枚举，因此设计师在创作过程中也得熟知相应的法律法规。

对于设计师的创作来说，每种字体都都其各自的特点与风格。什么情况下采用什么字体、哪类文字适合哪种风格的设计都比较重要，这也是值得思考的！比如无衬线的文字比较适合现代时尚设计中、儿童产品的设计中、粗体比较适合HIPHOP画面设计中、有衬线的文字的文字一般运用在传统类、xx类、庄重类设计中等等。在设计中文字{zh0}尝试一下不同字体所产生的不同感觉。这种感觉需要建立在长期的学习、观察和思考的基础上。

画面分析：画面中涉及到中文的字体一般多以粗大的文字来代表一种时尚，而英文字体中无论是粗或细、大或小都能体现时尚气息。无衬线的英文文字很好的迎合了画面的干净、简洁的设计，不像有衬线的文字显得过于繁琐，也没有那种很强的简洁感。

画面分析：我们经常看到很多HIPHOPxx穿着宽大的衣服和厚实的板鞋，设计师从这一点上可以联想到海报中整个字体中采用比较宽大厚实的字体作为主标题。HIPHOP给人的潮流感与时尚感也决定了主标题应该采用无衬线字体，所以我们在海报中就看到了宽大的无衬线字体，这样也迎合画面的节奏感。

画面分析：上图为通用汽车旗下品牌科帕奇“自由之路”的活动官方网站，此次活动主要是科帕奇邀请广大车友重走史迪威公路，途经贵阳、昆明、密支那探寻二战时期最重要的生命补给线。这是对历史的一次回顾，整个画面设计都呈现出一种浓烈的历史怀旧气氛，所以设计师也采用了有衬线的英文文字（CHEVY CAPTIVA & ROAD OF FREEDOM）和中文文字（大标宋——以自由之名，与雪佛兰科帕奇一起重走峥嵘生命线）。