筹办《明星中国日志报》企划书（原创）
2010-06-21 22:14:23 阅读3 评论0 字号：大中小
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1、名 称：明星中国日志报 2、办报宗旨：信息网络时代网上博客各类空间成了文化层人不可或缺的友情交往、思想交流、愿望表达、新闻传播，著书立说、寻找工作、广告招商、阅读欣赏、休闲娱乐、旅游记录、释放性灵、形象展示等各类精神生活的比较自由的公共活动区，但在传播方面也有其局限。将网络博客等各类精神生活空间文化与传统的纸质传媒文化相结合，才能让各类伟大的思想、精美的日志、优秀的作品、社会精英、影视明星、平凡众生的精神文化活动成果和旅游活动踪迹得以保存和广泛传播。才能让博客各类空间主人情有所依、思想成果可寄、旅游见闻可录、影星名流可表、学者思想可树、众生情志可居、社会愿望可传。一句话，可以使那些具有创造性的日志博主的思想文化成果获得相应物质报酬（稿费）。可以使他们的日志原创得到广而久远的传播。 3、市场分析及发行方式：现在知识青年大多办有自己的各类博客和空间，中老年朋友不论文化层次也大多办有自己的博客和各类空间，这些数量众多而且不断发展壮大着的各类空间博客主人，就成为我们理所当然的读者群体和客户目标。我们的发行渠道有各地邮局公开订阅、专业图书报刊发行机构销售、书摊书贩零售、火车、班车代销、影剧院，车站等公共场所代销、网络销售、大学中专校园服务部或旁边商店代销、饭馆餐厅酒店宾馆招待所旅游景区代销、凡是有利于报纸阅读销售的场所都应当有我们的市场。还有邮局专业发行人员包销等。只要我们把报纸办好，可读耐读市场前景是广阔的。 4、专业范围：各类博客空间日志。 5、主办单位：云南博延影视文化传媒有限公司 、重庆辰洲旅游开发有限公司、云南宝琼文化传媒有限公司。协办：网易博客明星中国圈子。还有其他实力单位愿意加盟请联系我们。 7、主管：新闻出版局或其他。（根据登记注册情况而定。） 8、广告来源：各类企业、事业、个体单位和个人的各种合法愿望表达。 9、发行、财务等部门（待述） 各地发行站可由有能力有实力的博主代理经营。要实名。 10、报纸性质：全国公开发行，先为半月刊，版数根据具体情况。 每期发行量根据预订及市场情况，采用A3全彩纸印刷。 11、采稿来源：主要以网络原创为主，兼顾特邀。根据销售情况给予博主等作者相应报酬，尊重原创博主的著作权。 12、内容主要栏目设置：由于报纸名称为日志报，就以各类日志为栏目。①新闻日志②演艺娱乐日志③旅游日志④情感日志⑤人物日志⑥社会经济生活日志⑦ 政治军事法制日志 ⑧历史哲学日志⑨文化教育体育日志⑩文学艺术日志，+①图片日志+②广告日志等。 具体名称再议。 13、覆盖范围：博主群体及其他。 14、报纸的发行和运行方式：全国公开发行，暂时为旬报。 15、报社主要负责人的姓名、简历、行政职务和专业技术职务；报社组织机构简况。（待述） 7、编辑：组建编委会及顾问、成立编辑部，常设人员要少而精。下设网络编辑部，编辑以兼职业余为主，聘用高水平博主，根据报纸销售情况给予适当报酬。（待述） 15、报社办公场所和印刷场所的地址(办公场所应与主管部门、主办单位同在一地。) 2010年6月20日 |
附：报纸广告的版面运用
1．要研究广告版面的大小
报纸广告所占版面的大小，是广告主实力的体现，直接关系到广告的传播效果。实践证明，广告的版面越大，读者注意率越高，广告效果也就越好（当然不是{jd1}的），因此，广告版面的大小与广告效果是成正比的。
按一般常规，报纸广告的版面大致可分为以下几类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。究竟选择哪种版面作广告，要根据企业的经济实力、产品生命周期和广告宣传情况而定。一般说来，首次登广告，新闻式、告知式宜选用较大版面，以引起读者注意；后续广告，提醒式、日常式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。节日广告宜用大版面，平时广告可用较小版面。
2．要研究广告位置的排放
所谓研究广告位置，就是研究报纸广告放在哪一版，什么位置效果{zh0}。除专页广告（整版全登广告）没有位置问题外，其他版面形式广告均有位置的排放问题。同一则广告，放在同一版面的不同位置，广告效果是大不一样的。原因在于广告版面的注意值不同。经科学研究验证，根据读者视线移动规律，报纸版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中间比上下高。中缝广告处于两个版面之间，不易引起读者的注意。
3．要讲究"情境配合"
报纸的每个版面，都有不同的内容和报道重点，如新闻版、经济版、法制版、文化教育版等等。报纸广告应根据广告产品内容的不同，放在相应的版面中。比如，各种企业或产品广告放于经济版；影视、图书、音像广告可放于文化教育版等。同类产品广告应排在一起，便于消费者选择；各种分类小广告可放于经济版下方。
广告的内容不同，版面不同，注意值不同，情境不同，广告文案撰写的角度、方式和手段均应作出适当的对应，力求扬长补短。
报纸广告的表现形式
一般说来，报纸广告的表现形式是多种多样的，诸如文字形式（即文案形式）、插图形式、漫画形式、摄影形式、装饰的形式、抽象的形式、构成的形式、综合的形式等等。其中文字（即文案）形式是最基本的，采用最多的，也是最强有力的表现形式。因为语言的表现力是无穷的，它可以详尽地介绍、阐述信息内容，并赋予其感人致深的魅力。因此，选择了报纸这一大众性媒体做广告，也就等于选择了以文案写作为主的表现形式。报纸广告文案，是直接与读者见面的广告作品的{zh1}形式，这是其与广播电视广告文案的本质区别。
各种版面中广告文案写作特征
⒈ 报花广告
这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述。
⒉ 报眼广告
报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出xx性、新闻性、时效性与可信度。
由于报眼广告版面面积小，容不下更多的图片，所以广告文案写作占据核心地位，具有举足轻重的作用。应特别予以注意的是：
⑴要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方面赋予其新闻性。
⑵广告标题要醒目，{zh0}采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。
⑶广告正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用理性诉求方式。
⑷广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。
⑸广告文案需简短凝炼，忌用长文案，尽量少用感性诉求，尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式，以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。
