世界杯：球迷去腾讯，粉丝聚雅虎

阿祥

4年一届世界杯，既是球迷的狂欢节，也是媒体的豪门盛宴。记得1998年世界杯，互联网还没普及，球迷上网的更是少之又少，看直播深夜守着央视台，看球讯万人争抢《足球报》，信息的贫乏无法满足球迷的饥渴。

但是，从2002年开始，互联网开始涉足世界杯，风头逐渐盖过了传统媒体。特别是2006年和今年的两届世界杯，网络媒体更是豪赌足球大餐，各施奇招，竞相斗法。自南非世界杯开赛之日起，国内几大门户网站的竞争正式拉开大幕。

综观几大门户网站的世界杯频道，真是盛宴奢华，大餐、快餐、自助餐各有特色。新浪网的“围观世界杯”异常火爆，数以万计的微博实时评论，24小时全天候刷新。腾讯网的专题做得有声有色，赛事、球事、事件、人物各有专题，纵横捭阖；全景、Q视、实况自由互动。中国雅虎的“谁来陪你看世界杯”更是别出心裁，明星中的帅哥靓妹与你分享世界杯的快乐，引得粉丝蜂拥而入，每天评出一位“今日之星”，粉丝抽奖还能获得现金奖励，共享精神与物质的双重快乐。

网络媒体传播世界杯，门户网站之间的竞争愈演愈烈，已经达到白热化程度。与新浪和腾讯相比，中国雅虎由于战略转型的因素而姗姗来迟，前两者已经形成相对固定的受众群体，而雅虎则错过了最初的机遇，作为媒体，几乎是重起炉灶新开张。

对于雅虎来说，南非世界杯是其回归门户媒体的关键一役，一要人气，二要资源，三要内容，都必须由足够海量的受众来支撑。“谁来陪你看世界杯”的策划很成功，从吸引人气的角度看，这种造势已经收到事半功倍之效。

本来，腾讯网的用户群体中更多的是青少年，球迷与粉迷兼而有之者不少，但更多的是明星们的粉丝。腾讯世界杯的专题做得虽好，但因其着眼于“专”与“深”，只适合球迷的口味。对于那些粉丝们来说，还是雅虎的“谁来陪你看世界杯”更可口，在追星中施放激情，在看球中分享快乐。快乐的足球，足球的快乐，网里网外，明星与粉丝与世界杯融为一体。

“谁来陪你看世界杯”聚集了众多当红明星，李宇春、魏晨、马天宇、黄晓明、罗志祥、林俊杰、周杰伦、王心凌、林心如、何洁、赵薇、林幂，等等，群星闪耀，星光灿烂。其中，李宇春、马天宇、胡歌、韩庚、王心凌、林心如、何洁、赵薇等人气正旺，深得粉丝厚爱，从得票上看即将入主16强。粉丝们追星充满激情，每天都有高潮，相互也有竞争，互相xx，甚至出现了恶意xx现象。雅虎一再声明，所有粉丝不要采取极端方式为偶像xx，希望采取正当方式支持偶像，快乐享受世界杯!

通过观察和比较，笔者得出一个总体印象，门户网站传播世界杯，受众开始出现分野。球迷去了腾讯，粉丝聚拢在了中国雅虎，而热衷于搞笑与渲泄的球迷，则在新浪“围观世界杯”。

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