可作为现代包装设计教育，笔者在教学中发现，很多学生常常是先设计后构思．先选好一个图形或一个文字进行编排．自己都不知道为什么会用这样的视觉形象作为设计表达要素．仅是凭感觉而已，觉得形式美就可以。这样的作品即使版面编排很美．也不可能帮助企业扩大产品的销路。当然也违背了包装设计的初衷。
    根据分析发现学生出现以上问题在很大程度上是对产品理解不够深入，对市场不够了解，在选用色彩、文字、形象时基本不会考虑产品的性质，导致设计出来的包装不适合产品的特性。

    在激烈的商品市场中．一个企业及它的产品要想取胜，就需要让商品的包装将商品的信息准确地传达给消费者， 在众多同类或别类的商品中．给消费者一种与众不同的独特印象。要做到这一点。就要求学生把握市
场．对包装进行设计定位。根据多年教学经验，笔者把设计定位分成了2个阶段：
一、收集资料
   资料收集是设计定位的准备阶段。现代社会把市场竞争比喻为“商战”是很形象的。作战打仗要取胜，知己知彼是首决条件。

① 包装材料、技术与工艺；②包装形式与结构；③ 表现手法与表现风格；④包装成本；⑤存在问题。
具体写成文章的话可以归纳成以下几点：
A、行业分析
B、市场竞争状况分析
C、同行业其他品牌的包装设计分析
D、品牌自身包装设计分析及同其他品牌的优劣对比。
E、该行业{zx1}包装趋势
F、消费者行为分析
    产品与市场销售方面的资料可以向委托设计方了解和索取．包装装潢设计部分的资料应由设计者亲自参予调查研究。收集资料要尽可能地充分和准确。它直接关系到设计定位的决策和设计表现的实施。
二、定位分析
    定位分析是把收集的全部资料集中起来．围绕包装装潢设计的基本要素进行逐项的对比分析，然后在扬长避短的基础上进行筛选， {zh1}确立应该表现什么和重点突出什么。设计定位的三个基本要素是品牌、产品、消费者．内涵就是“谁卖的商品?卖什么商品?卖给谁?”的问题。这三个基本
要素在包装装潢设计中都是必须体现的内容． 问题是每一个基本要素都包含着大量丰富的信息内容．设计定位在于明确主次关系、确立设计主题与重点。一般我会从三个方面去引导学生分析：
1、品牌定位
    品牌定位也就是商标和品名定位，让消费者知道“我是谁”。商标一经注册即受国家专利法保护。一般一个厂家不管有多少生产产品都通用一个商标．避免使消费者产生视觉识别上的混乱。如：我国的xx“白沙”香烟就是这样．以软包、硬包、或以精品白沙1代、2代、{jp}白沙来区分不同档次，不同味道、不同销售对象的商品都通用一个牌名， 只是略改变其包装设计，让不同消费层次的消费者便于识别。

    总的来说，常用于知名度较高的企业产品，在当今普遍存在信任xx、崇尚xx、追求特色的消费心理下，用品牌定位进行包装设计构思，具有十分重要的意义。这种使用统一商标的办法有利于树立品牌形象．让消费者便于识别并形成记忆．进而形成条件反射式的购买习惯。
2、商品定位
(1)产品定位
    产品定位也就是突出产品的形象．以及产品的功能、产地、类别、特点、用途、档次等。产品定位通常采取直观地再现产品形象的手法，可用摄影、手绘的办法， 也可采用开窗和透明容器来盛装产品，让消费者对商品的真面貌一日了然。
(2)功能定位
    任何商品包装都有其特有的功能，首先要求包装的材质、造型结构合理．易于运输、保存、放置、观赏，并通过特定的形象、色彩、文字来体现，便于消费者辨识和携带。
(3)产地定位
    对于土特产品的设计， 突出产地定位尤为重要．在设计中应致力于渲染地域的优势． 同时产地的有特点的地域文化也可以用来设计定位，但是必须是大家熟悉的． 带有浓烈的民族特色风味的产品．应从民族的传统包装材料、图案装饰中寻找素材．表达出与别的产品截然不同的独特性．以奇制胜。
(4)类别定位
    不同的产品具有不同的产品属性，如酒类、饮料类、化妆品类等，不能混淆，设计时应对同类产品进行市场调查．找出各类似产品的共性-9特殊性．从而找到包装设计的切入点。要注意避免盲目抄袭和过于出格的极端倾向， 即便是同类产品也还存在不同的分类，设计时应注意它们之间的差异．让消费者很容易地获取准确的信息． 找到最适合自己口味的产品。
(5)用途定位
    产品用途是包装设计不可缺少的一个要素． 在包装上必须准确地说明该产品的使用方法、使用程序、产品功效等．这是每一个消费者都关心的问题。如标识不明确会导致消费者使用不当．产生不良后果，特别是药品和食品类的包装更应标识清楚。可以通过文字说明和指示性较强的图案标识来引导消费者，禁止夸大和欺诈行为。
(6)档次定位
    包装设计如不考虑档次的规格就等于无的放矢， 档次定位要求产品和包装设计表里一致．档次定位要求产品和包装的价值比重不能失调． 要让消费者看外包装就能判定该产品的档次和价格．否则会形成误导，损坏产品的声誉。产品价值是衡量包装设计档次的尺度，通常包装的价值不应超过产品价值的1 5名，不同类别的产品这个比例有所不同。
3、销售对象定位
    销售对象定位主要考虑产品“卖给谁”的问题．这是包装设计中不可忽视的一个重要问题．要让消费者通过包装就能感受到该产品是否适合自己。消费者从类别区分．可分为不同的消费群，如男人、女人、年轻人、老人、儿童、残疾人等；从职业上分为干部、知识分子、工人、农民、军人、教师、学生、商人、艺术家、运动员等；从经济状况上可分为高消费层、中消费层、低消费层等。常言道，众口难调，装潢设计不可能做到面面俱到。应根据包装设计商品所涉及的销售对象的喜好和偏爱来考虑设计的视觉形象和功能要素的设计定位。
    比如为儿童设计的玩具包装就应该体现适龄儿童的喜好，应用卡通造型的手法、夸张的色块等以吸引儿童的注意力。在以上三种基本的设计定位基础上．还可依据产品与市场的具体情况进行各种不同的组合．也就是在设计主题中同时包含多方面的内容。例如产品与品牌，产品与消费者，品牌与消费者等。
    经过组合的设计定位， 一定要把握好互相间的有机联系和协调．其中仍然需要有相应的表现重点，避免互相冲突。总的来说，包装画面有限．不可能面面俱到，内容过多易使画面拥挤，不如突出某一方面，效果则更强烈、更好。所谓定位就是重点突出优势方面．不管采用什么样的设计定位，关键在于确立表现的重点。没有重点，等于没有内容；重点过多，也等于没有重点，两者都失去设计定位的意义。