vigor维生素果味饮料形象策划

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维生素果味饮料市场背景

    随着人类的生产发展和生活水平的提高，水质污染日趋严重，人们对饮用水的要求也不再满足于解渴，而越来越向营养保健、安全xx、口味多样等方向发展，这极大的促进了我国饮用水产品的发展。果味水饮料是近年来流行于日本及台湾的新型饮料，其特点是在纯净水的基础上添加少量的糖、有机酸及维生素或其它功能性营养物质加工而成。

    它是一种介于纯净水和果汁饮料、功能饮料等饮品之间的低能热量产品，它克服了纯净水口味枯燥、无味的感觉，又没有其它饮料口感重、高热量的特点，具有清新自然、爽口健康的形象，已经得到广大消费者特别是年轻一代的热衷青睐。

国内维生素果味饮料竞品分析

产品名称：酷乐士维他命获得(glacéau vitaminwater®）

出品公司：可口可乐

产品概念：时尚、补水、营养、健康的酷乐仕维他命获得满足所有人对果味营养素饮品的不同期待，喝得营养又时尚不再是梦想！

产品名称：脉动维生素饮料

产品口味：青柠、橘子、水蜜桃、青苹果、荔枝、苹果

产品概念： 接近水的运动饮料，富含5种维生素，2种矿物质和1种氨基酸，迅速补充人体所需的营养元素。

vigor维生素果味饮料产品概念

产品名：vigor维生素果味饮料

产品中文名：？

产品概念：不要果汁、不满平淡、比水多一点的健康好东东，挑剔一点，新·水生活

目标消费群：核心：20-25岁  追求健康时尚的女性

口味印象：接近纯水般清澈、滋润，果味清香宜人、解渴不酸腻

包装印象：透明纯净 水果色彰显自由个性

容量：450ml PET

提案要求

1）  产品中文名创意

2）  产品口味创意

3）  产品SLOGAN

4）  产品包装设计（含瓶型）

5）  产品上市活动创意

作业相关要求

1）作业必须以PPT格式完成；

2）25P以上为及格线；

3）考核指标为：市调数据的统筹分解能力/评估能力/文案能力/逻辑性/框架完整性/创新性/版式表现力