文/东方霞光

      金融危机的爆发,把中国的经济的弱点暴露无遗.一个以出口为主的出口导向型的国家,一个内需用严重不足的经济体,一个没有世界品牌支撑的经济链条,在金融危机面前,就像一张纸一样,经不起任何一点点的"风雨",改革中国经济势在必行,低价路线在中国已经行不通,怎么办?这一次国家又把广东推上了经济改革的最前沿,广东能走好这一步吗?

    或许这是经济学专家们需要xx的问题,对于一个普通百姓来说意义不大.如果这样想,相信这是一个非常错误的想法.首先我们得意识到,一个国家经济的好坏,对于百姓有着最直接的影响.试想一下,如果一个企业的品牌意识增强,在国际上有着强大的竞争能力,一个品牌得到世界各界的普遍认可,那它的价值有多大?在我们眼里的跨国公司,可能还只是处于想像的阶段,在那里工作的人收入有多高,福利待遇有多好,或许没有经历过的人根本想像不到.美国通用公司,这样一个大型的跨国公司,除了员工的福利待遇以外,家属也可以享受医疗保障,也就是说,只要有一个员工是通用公司,通用公司就得负责这一家人的医疗费用,如此庞大的员工群体,没有巨大的经济支撑,它能支撑的下去吗?而经济支撑仅仅依靠产品的销售能够维持的了吗?不能.需要产品的附加值来提高产品的价格,高价格才能高利润,这种方法谁都能理解,那通用依靠的是什么呢?

     常规思维一定会说依靠的是品牌.不错,品牌在于当今世界的经济起着巨大的作用,特别是中国人,对于世界品牌有着不可低估的信任.星巴克咖啡在中国的成功足以说明一切.笔者认为品牌只是一个招牌,它本身没有太多的价值,有价值的是什么呢?是创新,是文化.80元一杯的星巴克咖啡,它卖的并不是咖啡本身,是咖啡的文化.曾经星巴克刚刚到中国的时候,上千平米的门店,尽然会坐无虚席,甚至有人站着喝咖啡,这在世界任何一个地方都是xxxx的,这让星巴克高层手足无措.星巴克本身卖的是服务,文化,一个站着喝咖啡的人,如何来享受星巴特有的咖啡文化?从一侧面也说明了中国人对于品牌理解的缺失,只是一味地崇尚品牌.

     创新是一个民族的灵魂,没有了创新,一切都会没有了竞争的能力.可奇怪的是,中国的高科技产品,却不能得到有效的利用,偏偏那些没有任何科技价值的产品大行其道.特别是那些低价的,甚至是垃圾反而被百姓看好,这是为什么?根本的原因在于百姓手中的钱的数量太少,消费不起昂贵的xx产品,享受不到文化的价值.而这种现象已经进入一个恶性的循环,为什么呢,因为一个国家的xx产品越少,百姓的收入也越低,低收入的员工永远不可能去超前消费,这是中国人的传统,这样消费的数额少,又使企业得不到更高的利润,没有了利润又不能进入创新的研发,研发的投入少,企业自然没有生产不出来高科技的产品,更别谈创新.

     营销在于产品的销售链中起着举足轻重的作用.不客气地说,中国的营销人在产品的推广过程中,有很多的扮演着"骗子"的角色.夸大产品价值,虚假的产品,没有文化的融入,急功近利等等.我们可以仔细地观察一下,国外品牌的运作模式,就能知道它们是怎么做营销的.可口可乐,它的商品包装上明确标示是水,而仅仅是普通自来水生产出来的商品在中国大行其道,没有任何特别的普通水,卖成了天价,而且全世界都在喝这种水,可见其文化的价值有多高.

     借用霍华德.舒尔茨的一句话:"不管是什么,只要认为有价值,认真去做,总有{yt}会被认可".中国的经济转型很难,但认真去做,相信总有{yt}能够走出我们自己的路,中国加油,广东加油.