---- 广东电视广告代理： 上海网民还是喜欢传统媒体 ----

昨天，复旦大学新闻学院、信息与传播研究中心联合发布《新媒体技术环境下上海市民媒介使用状况报告》。报告通过四个月对3000名上海常住成年人的入户问卷研究，详细分析了上海市民的媒体使用状况。
　　
　　调查显示，上海市民（包括网民和非网民）平均每天使用四大传媒的时间为4.84小时，其中网民平均每天花5.08小时使用四大传统媒体，非网民平均每天花4.68小时使用这些媒体。
　　
　　最喜欢看本地新闻
　　
　　调查结果显示，在上海市民中，各类媒介的普及率按高低排序，依次是：电视（97.9%）、手机（78.4%）、报纸（73.5%）、杂志（51.0%）、网络（48.4%）、广播（37.0%）。上海市民收看电视的时间最长，平均每天超过2个半小时，其次是上网，平均每天105.2分钟。
　　
　　最吸引上海市民的媒介内容是什么？以报纸为例，上海市民阅读最多的内容是新闻，依次为上海本地新闻、社会新闻、国际新闻、其他国内新闻、时政新闻；其次是娱乐性内容（娱乐版）；再次是评论或专栏、体育、科教文卫、财经、副刊等。
　　
　　目前，上海网民普及率为48.4%，在1814万常住人口中网民总规模达878万人左右，居全国前列。上海网民每天上网的平均时间为3.63小时，每周上网约5.7天。更有意思的是，上海网民使用网络音乐、网络游戏的比例较低，可见，上海市民对信息获取、交流沟通的“硬性”需求超过网络娱乐的“软性”需求。
　　
　　网民读报纸多看电视少
　　
　　调查显示，上海市民（包括网民和非网民）平均每天使用四大传媒的时间为4.84小时，其中网民平均每天花5.08小时使用四大传统媒体，非网民平均每天花4.68小时使用这些媒体，两者差异显著。就每周平均使用电视、报纸、杂志、广播这四大传统媒体的天数来看，网民阅读报纸、收听广播和阅读杂志的频率显著高于非网民，但他们收看电视的频率低于非网民。
　　
　　互联网的使用，无论在频率还是在时间层面，都没有显示出替代传统媒体使用的倾向，而是与更多地使用传统媒体相关联。网民比非网民更频繁地使用传统媒体，使用传统媒体所花时间总量更大。
　　
　　多数人自认“较有品位”
　　
　　根据调查数据，上海市民对自身在社会上所处地位的评价总体呈向下偏移的倾向，相比于中上阶层和上阶层的比例，自我认同为中下或下阶层的比例明显偏多，尤其在经济、权力方面对自身评价{zd1}，有明显的“自卑”倾向。
　　
　　有意思的是，除了经济收入、权力地位、工作职业、社会声望、交往圈子等五个变量合成的“经济-权力”方向的阶层认同；文化程度、消费水平、文化品位和生活格调合成“文化”方向的阶层认同普遍较高，大部分上海人都觉得自己“较有文化品味”。
　
　　尽管阶层认同存在显著差异，并呈现“向下偏移”倾向，但上海市民总体上的城市认同感较高。这说明，上海的经济发展和城市建设对广大市民形成了正面的感召，市民对上海城市的归属感、依恋感、自豪感处于较高水平。
　　

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