??????CPC每次点击付费放置的广告形式将精准的来自各个网站的流量引导到你的网站上。CPC广告投放方式有网站主要页面的旗帜广告投放（如首页和栏目页的顶部）、网站联盟广告投放、还有很多的定向网站的广告投放。网站广告每次点击的费用是作为网络广告投放效果的重要参考数据。CPC是网络广告界一种常见的定价形式。例如，关键词广告等依据效果付费的广告形式，一般采用这种定价模式。CPL是每个注册的费用，目前CPL在国内还处于起步阶段，国内主要是买位置的，按照买的位置的价格来付费。

??????PPC广告服务的{zd0}特色就在于客户只需为实际的访问付钱。也就是说，只有当客户的网站广告链接被实际点击后才会产生费用，因而保证了访问量的高明度目标性。PPC广告服务的第二个特色就是网站排名的可操作性，即客户可以通过调整每次点击付费价格来控制自己在特定关键字搜索结果中的网站排名。同时，PPC搜索引擎的前3到5个搜索结果往往也会被其搜索合作伙伴站点所引用。例如Overture广告服务的前三位客户的网站也会同时出现在MSN、Yahoo等xx站点的首页位置。此外，就一些大型门户网站的付费旗帜广告而言，PPC广告的费用想对要低一些。因此该服务不失为一项既能够味网站带来目标访问量，同时规避了投资的风险性的有效途径。采用这种广告投放方式能够进行小众的精准的网络广告投放，将广告主的宣传广告有针对性地传达的目标人群，同时这些人群受到广告的吸引来点击进入广告主的网站。采取这种广告形式能够{zd0}限度地使用较少的广告费用获得较高的关注率和来访率。其不足之处在于管理上有一定难度，如果没有经验的话，所选择的关键字虽然能够带来大量流量，但这些并不是潜在客户的流量，这样就很容易浪费大笔的广告投入。

??????一般来讲，网络广告的目的有两种，一种是形象的推广、宣传，在用户的脑海中建立品牌的印象，另一种就是产品的销售，通过各种创意形式的广告，不同的诉求方式，最终诱发用户的购买欲望，最终完成销售。当然，广告根本的目的都是销售，只是根据企业自身的不同状态才有相对现实的适合自身的目标选择。因此，理性的选择广告，而不是单纯的根据一组数据或者一次表现断定某种广告投放模式是否适合自己。而是应该在仔细考察自身情况，结合广告模式特点，尽量准确定位所要面对的对象，并且在有条件的情况下多选择几种方式，通过专业及时的监测进行筛选、调整，才能最终找到适合自己的广告投放方式。