广告的内容自由，设计无定式。在设计上强调利用媒体的特殊性，用文字深入浅出地说明商品的特点，引发消费者的阅读兴趣，因此温州广告具有显著的优势和突出的特点。

一、针对性强
    是直接将广告信息传递给真正的消费者，具有强烈的选择性和针对性，而其他媒介只将广告信息笼统地传递给所有消费者，不管消费者是否为广告信息的目标对象。

二、广告持续时间长
    与电视影视广告相比，可以反复翻阅广告信息，并以此作为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到{zh1}作出购买或舍弃的决定。

三、具有较强的灵活性
    不同于报纸杂志广告，宣传册广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，因此具有比较强的灵活性。

四、能产生良好的广告效应
    参照人口统计因素和地理区域因素选择受众，以保证{zd0}限度地使广告信息为消费者所接受。消费者在收到广告后，消费者有权选择自己想看的内容，而放弃对自己无用的广告和阅读内容。基于这两点，广告较之其他媒体广告能产生更好的广告效应。

五、具有可测定性
    广告主在发出广告之后，可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果，这一优势超过了其他广告媒体。

六、具有隐蔽性
    广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不易引起竞争对手的察觉和重视，有利于中小型企业避开与大型企业的正面交锋，减少市场上的矛盾。

的分类

广告本身不仅是广告，也是媒体，是兼具广告、媒体于一身的独立广告体。它不像报刊、招贴等那样会受到版面、印刷、纸张、媒体、规格的限制，宣传册的版面大小、色彩、印刷、纸材都可以自由地设计选用。因此，其种类是多种多样、灵活多变的，主要分为广告单页和介绍样本。

一、广告单页
    广告单页包括传单、折页、明信片、贺年卡、推销信等。主要用于产品、活动简介和企业形象推广。

1. 广告明信片
    广告明信片是针对零售消费群和推介企业自身所设计的促销广告，其版面形式大小跟一般明信片相似。内容有简短的广告语、折扣券、礼品单等。大都印刷精美、色彩丰富，具有收藏价值。

2. 产品宣传单
   产品宣传单又称为散页广告传单。一般连同信函一起放进信封，内容主要有产品说明、广告活动推介、企传等。这种形式既经济又实惠，是商家乐于运用的广告方式。

3. 折叠式说明书
     折叠式说明书主要是商品的参考书，可寄给关系户或往零售店分派，使顾客看到这种说明书仿佛亲临其境，产生购买欲望。产品说明书是可以保存的印刷物，其设计风格必须独特、高雅，版面构成具有连续性、可读性。其形式有对折、三折、四折等。

4. 请柬
     请柬用于联系人与人之间的情谊，在特定的日子或时间问候亲朋好友、邀请社团或个人出席各种社交场合。
     由于它既能适当地表现企业的理念，又能摆脱那种过于商业化的束缚，从而加深友谊，缩短彼此之间距离。因此，各大企业和朋友之间都乐于接受这种极富人情味的媒体方式。

5. 贺卡
     贺卡是利用节庆或喜庆日这一特殊的时间，以企业的名义印制卡片来作为传媒手段的。
贺卡的版面构成应配合欢快喜庆的气氛，讲究灵活多变的构图，更要注意东西方文化的差异。

二、介绍样本
       介绍样本包括各种册子、产品目录、画册、年报、年历等，通常是公司间资料交换、业务往来的重要宣传印件

1. 宣传册
    宣传册一般包括产品宣传册和企业宣传册。产品宣传册主要是当广告内容多，单页或折叠式说明书已无法容纳时，就以装订成册子的印刷品来取代。企业宣传册是宣传企业形象的一种有效手段。

2. 年历
    每逢新年到来之际，企业与个人都乐意于互赠年历，并附上新年寄语，以企盼新年带来好运，并展现出内涵丰富的文化意蕴。
    年历非常强调实用性、装饰性、知识性、趣味性、审美性、广告性和商品性。

    数字往往被温州设计师们当成图形来精心设计。这种别出心裁的构成手法，往往使人耳目一新，视觉魅力持久。因此成为一种传统与现代双轨并行的设计意识。

3. 年报
  
（一）、年报即年度报告，是企业、公共事业机构和财政部门全年的工作状况及财务状况的报告。年报的最初特征是一部图片很少的文案性经济文献。
   后来随着企业形象和行为规范的透明度增强，年报的面貌也发生了变化。

（二）、年报设计与制作也是一个值得研讨的课题。
    {dy}，年报中的大量数据与文字这些单纯的元素，本身就有其自然的规则和编排的严肃性，设计师需要考虑如何通过平面设计的视觉语言创造出愉悦的可读性。
   第二，年报毕竟是企业一段时期工作的文字性概述，设计师要考虑运用怎样的创意形象，才能将其转换为精神的体现，并焕发出一种动人的神韵。这也是年报设计的根本宗旨。   
（三）、年报的封面一般都标明年份并注明为年报，可以从经营特点、识别符号或企业业绩、行为、文案等方面表现创意。
   
    年报设计作为一种传播工具，它的功能应该结合企业经营理念及文化意识加以发挥。其视觉凝聚点往往在封面上，内页则要加强整体主次关系的协调，使概念清晰、主题明确，从而准确地传达企业精神

：

：
：
:http://www.bjglz.com/index.asp