先看一个广告……

好看吧？反正我觉得好看的。才知道这姑娘是世界小姐耶，怪不得那么漂亮。

大家知道，我贪美色，但我这个博客不太谈美色。这位比我高两厘米的张梓琳小姐，咱是没胆量多谈的。至于为什么会想起拿这则广告说事，是因为这篇文章：……请先阅读再回来继续看

文章分析得没错吧？这就是我身为一个营销专业的学生却很讨厌营销的原因。现代营销在我看来相当不严谨。用一句非常武断的话来描述营销：营销就是骗人！

在营销各环节里，各种推广行为里，广告漏洞是{zd0}的，也是最不严谨的。我这里所谓的“漏洞”和“不严谨”是有特指的。

比方说，大家以前都看过佳洁士（也可能是高露洁）的广告，对于“含氟加钙”这个概念不陌生吧？这个叫“概念营销”，或者是“知识营销”。您回忆一下广告里是如何宣传“含氟加钙”的：拿两个贝壳，都涂上牙膏，一种是含氟加钙的牙膏，一种是不含氟加钙的牙膏。接着，那个小锤子分别在贝壳上敲，敲碎的那个就是后者，前者则安然无恙。于是，含氟加钙的牙膏——牛！

做惯实验的理科生看完想必要问了：贝壳与牙齿的物质成分是否有差异？两个贝壳是否有差异？“含氟加钙”中的氟是什么氟？钙是什么钙？敲击的人力度有没有不同？这个实验只做了一次，怎么能证明有效呢？……哪怕您觉得这些质疑太吹毛求疵，我就问一个问题：你相信有这么一种牙膏，涂在牙齿上不过几秒钟，牙齿的坚硬程度就突然大幅提升的吗？注意，这是牙膏，不是石膏。

欧莱雅基本上也是这个问题。相信您一定愿意再看一遍广告，注意，短短30秒内，出现了多少个闻所未闻的名词？“法国SPA矿泉水”、“透明质酸”、“微囊科技”、“缩水屏障”。不过欧莱雅毕竟是大品牌，比较严谨，在屏幕右下角给了我们一些“小标注”，否则它怎敢喊出“你值得拥有？” 仔细观察发现，“法国SPA矿泉水”指的是：有“钙、镁、铜、锰”的水，其实不用跑到法国，中国的农夫山泉也号称有这东西。而“透明质酸”是一个叫“透明质酸钠”（Hyaluronate Sodium）的物质，这东西广泛用于眼科手术，在很多化妆品里都有，没什么特别的。

很遗憾，欧莱雅动感十足的背景音乐和神乎其神的名词概念对我没有任何作用，好在欧莱雅这款产品没打算卖给我，没有损失。

如果文章就此结束，那我就和《这是“清润眼霜”，还是皮肤脱水剂！》没什么区别，顶多针对这则广告的漏洞批得更广一些罢了。所以接下来，我觉得应该换个角度，不看欧莱雅面也看张小姐面，为商家说点好话。

我们知道，这个广告想表达的核心观点就是“欧莱雅很水”。这个概括听起来有点怪，但应该称得上“一针见血”。要在三十秒内让消费者确信欧莱雅的这个产品真的“非常水”，是一件不容易的事情，

三十秒能讲多少话？150字差不多了吧？但广告会允许你滔滔不绝地啰嗦吗？有，比如“恒源祥”，但这是非主流。既然时间那么紧，广告公司也就无法严谨了，怎么抓人眼球怎么来。是故会出现很多新名词，新概念。再配上特殊风格的音乐：请注意，很多与人体有关的广告音乐都是这种风格。我还没学广告学（学了也未必好好听），但窃以为，这种风格的音乐能给人一种置身于后现代主义实验室的感觉，让人听之后对广告里的描述很放心。

至于“100亿个水分子”这个偷鸡不成蚀把米的乌龙概念，我觉得应该这么理解。首先，我估计广告公司的设计师们应该和我一样，都是文科生，对于“摩尔”，“阿伏伽德罗常数”之类的概念已经没有任何印象了，不可能想到去专门验证一下。而且，欧莱雅的消费者估计也忘了这些知识了。尽管以维护消费者权益为己任的政府监管部门最常做的事情是呼吁大家自己多提高保护意识和商品鉴别能力，但女孩子们打扮已经很不容易了，能找到个图着眼线还有余力复习化学的女孩子实在是比现在看IMAX版《阿凡达》还难。这种情形下，广告公司即便胡说八道，造成的影响应该也不大。

我xx相信，一滴那个东西{jd1}不止100亿个水分子，我甚至愿意以{zd0}的善意去度测广告公司：如果广告公司其实知道水分子不止100亿个，他也未必会在广告上如实禀告。

为什么？如果如实相告水分子数量会怎么样？我们来设想一下可能的几种表达方式：“一滴，凝聚1*10²⁴个水分子”？科学计数法，这还算好的，如果用一个字表达更让大部分人摸不着头脑：“一滴，凝聚一杼水分子”。

我不知道一滴究竟有多少水分子，如果是10⁵²个，就是“一‘恒河沙’个水分子”；如果是10⁵⁶个，就是“一‘阿僧口’个水分子”；如果是10⁶⁰个，就是“一‘那由它’个水分子”；如果是10⁶⁴个，就是“一‘不可思议’个水分子”……真是“不可思议”。如果说看完那篇文章的分析，会让几千个读者会心一笑，那要是广告里用以上方法描述，只怕全国人民要笑得满地打滚了。如果事实真如此，你作为广告设计师，你会如实相告吗？

还有一点，一般来说，100亿这个数字，在一般人感觉上已经很大了，你要是再大，人家反而不相信。这个道理很容易理解，在淘宝上，同一个商品，大多数人不会买价格特别低的，也不会买特别高的，一般买价格中等水平的商品。太便宜，觉得不放心；太贵，承受不起，也会不放心。这规律在广告上应该也说得通。

我和欧莱雅远日无怨，近日无仇。前半段文章不是故意想砸场子，后半段文章也没想说欧莱雅这么自摆乌龙的行为就好，我可以理解，但不赞赏。如果有喜欢欧莱雅的女孩子不小心看了本文，请不要受到我的影响——这么“水”的欧莱雅，我觉得您的确值得拥有。