报告名称：2010-2015年中国保健品市场深度调研及投资前景预测报告
出版单位：中国报告咨询网
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信息来源：

{dy}章 保健食品、功能食品的市场分析 1
{dy}节 发展概况 1
一、我国保健食品行业基本状况 1
二、世界保健食品行业的发展阶段与国外保健食品的概况 3
三、国外保健食品市场现状及发展的新趋势 4
四、中国保健品行业的发展历程 5
五、保健食品功能的发展变化 9
第二节 行业特征 10
一、主要功能 10
二、主要特点 11
三、消费人群特征 12
第三节 政策环境 15
一、我国保健食品的监管职能变 15
二、我国保健食品存在的监管问题 15
三、2009年国家基本xx制度正式启动 18
四、2010年保健食品信用评价体系开建 19
五、2010年加强监管保健食品行业有望进一步规范 21
六、2010年我国将从严格审评审批等五方面监管保健食品 23
七、2010年我国将整顿和规范保健品市场秩序 24
第四节 市场规模 28
第五节 增长趋势 28
第六节 保健食品市场存在的问题分析 29
一、保健食品市场面临五大问题 29
二、我国保健食品存在的问题分析 30
三、对发展我国保健食品产业的几点建议 32
第七节 细分市场发展趋势 34
第八节 主要驱动因素 34
第九节 2010年行业发展前瞻 38
一、2010年医药保健食品市场趋势分析 38
二、我国保健食品消费欲超美国 连锁药店将成主营平台 41
三、中国将成保健品消费大国 45
四、保健品将进入整合洗牌阶段 45
第二章 保健食品、功能食品渠道分析 51
{dy}节 保健品销售渠道构成及变化 51
第二节 中国保健品渠道现状及转型分析 52
第三节 保健品行业需要创新渠道拓展市场 54
第三章 保健食品、功能食品营销分析 57
{dy}节 保健产品的品牌之路 57
第二节 保健品营销的发展趋势浅析 60
第三节 保健食品：夹缝生存的“苦乐”营销 62
第四节 虚假保健食品广告原因分析及对策 64
第五节 保健品的消费者价值创新 66
第五节 中国保健品市场最有竞争力的营销模式 72
第四章 主要细分市场分析 81
{dy}节 xx产品 81
一、xx产品市场概况 81
二、消费者调查 82
三、产品、渠道、价格情况 84
四、xx产品整体趋势预则 89
五、xx产品市场使用概况 90
1、各xx产品种类市场的容量，主要用药品牌 90
2、xx产品市场随价而动 市场集中度有所提高 91
六、市场竞争 94
七、政策分析 97
八、国内外研发情况 99
九、xx类产品市场宣销运作分析与总结 100
十、新进xx产品如何成功打造市场 102
第二节 美容保健品产品 107
一、美容保健品市场概况 107
（一）我国美容类保健品市场发展历程 107
（二）女性美容保健品市场分析 108
（三）三大城市女性美容保健品市场分析 112
二、美容保健品整体趋势预则 115
（一）美容类保健食品或将加速开发 115
（二）内调美容保健品：撬动美容市场的新支点 116
（三）男士美容保健发展趋势预测 119
三、美容保健品市场分类型产品概况 120
四、美容保健品市场使用概况 121
1、整体市场容量等现状分析 121
2、各美容保健品种类市场的容量，主要品牌 124
3、美容保健品市场萧条的三大症结 126
五、政策分析 129
六、国内外研发情况 129
七、未来美容类保健食品将加速开发 131
第三节 抗疲劳 132
一、抗疲劳保健品市场概况 132
二、抗疲劳保健品主要产品分析 135
三、抗疲劳产品市场使用概况 136
四、缓解体力疲劳抗疲劳保健食品批文目录 137
第四节 抗衰老 141
一、全球抗衰老保健品市场概况 141
二、主要抗衰老保健品产品分析 144
三、胎盘素抗衰老言过其实 盲目注射或严重过敏 147
四、中国抗衰老市场被看好 148
第五节 提高免疫 149
一、xxxxx类保健品市场发展概述 149
二、市场主要竞争品牌 151
第六节 解酒抗醉或胃肠保护产品 154
一、解酒抗醉或胃肠保护产品市场概况 154
二、解酒抗醉或胃肠保护产品市场分析 160
三、韩国进口解酒食品JBB20走俏国内xx市场 161
四、我国“醒酒”产品的市场问题与对策分析 163
五、醒酒产品何以走出“火”而不“热”的怪圈 167
六、解酒抗醉产品市场前景预测 168
七、解酒类保健食品营销策略探讨 168
第五章 重点企业分析 172
{dy}节 上海昂立 172
一、企业的成功因素 172
二、企业未来发展动向及策略 179
第二节 健康元（太太-静心） 182
一、企业的成功因素 182
二、企业未来发展动向及策略 191
第三节 湖南九芝堂 193
一、企业成功因素 193
二、企业未来发展动向及策略 195
第四节 太极实业集团 197
一、企业成功因素 197
二、企业未来发展动向及策略 199
第五节 中山曼秀雷敦 200
一、企业的成功因素 200
二、企业未来发展动向及策略 202
第六节 海南养生堂 203
一、企业的成功因素 203
二、企业未来发展动向及策略 205
第七节 海王金樽 205
一、海王金樽品牌推广纪实 205
二、从“海王金樽”的失败再谈市场营销策略的重要性 209
第八节 光明乳业进军保健品分析 212
第六章 建议 218
一、2010年保健品行业市场、渠道布局、资本运作建议 218
二、保健品行业的发展趋势 220
三、保健品产品杜绝过度包装向着xx提取的方向发展 222
附录 2010中国补益类保健食品使用及效果调查报告 224

图表目录
图表：保健品的分类 2
图表：我国保健品行业发展历程 6
图表：中国保健品企业投资规模分布 6
图表：部分保健品及功能 7
图表：保健食品的功能评审受理范围 10
图表：我国保健品的功能分布 11
图表：2000-2009年我国保健品市场规模增长趋势图 28
图表：保健品的消费者价值创新模型（一） 66
图表：保健品的消费者价值创新模型（二） 66
图表：保健品的消费者价值创新模型（三） 67
图表：保健品的消费者价值创新模型（死） 67
图表：贫血主要群体数据 83
图表：男女购买比率数据 83
图表：女性购买年龄特征 83
图表：购买产品信息来源 84
图表：2005年广州市场xx类保健品销售排名 84
图表：2006年前3季度15城市xx类产品前5位市场份额比较 85
图表：xx产品市场份额构成 86
图表：终端xx类产品提及率 86
图表：xx类中成药与保健品价格对比 87
图表：xx类产品市场价格一览表 88
图表：xx类保健品购买率、知名度与购买知名比 90
图表：消费者最终达成购买的因素 95
图表：xx市场swot竞争分析 95
图表：2008年三大城市美容市场销售额 112
图表：北京各类美容养颜保健产品市场份额排名 113
图表：上海各类美容养颜保健产品市场份额排名 114
图表：广州市场各类美容养颜保健产品市场份额排名 114
图表：抗疲劳保健食品批文目录 137
图表：1997-1998年4月间生产的保健品功能分布表 154
图表：胃肠保护板块内四类的比例分布 156