莫雷·麦克拉伦是谁？英国M&C Saatchi广告公司总裁。此前，在5月举行的英国大选中，他受保守党委托帮助保守党{lx}大卫·卡梅伦进行的政治改革形象宣传大获成功。如今M&C已成为英国广告业攀升最快的新星。近日，莫雷·麦克拉伦受邀来上海参观世博会期间，接受了《{dy}财经日报》的专访。

　　{dy}财经日报：被卡梅伦及其团队选中并大获成功，你们成功的最重要原因是什么？

　　莫雷·麦克拉伦：我们现在已经是英国第三大广告代理商。在大选中，我们遵守一个准则，即不批评别人。我们只是想告诉公众，关于保守党和卡梅伦的价值观。而我们朝气蓬勃的姿态也与卡梅伦的改革者形象十分吻合。此前，我们公司的创始人萨奇兄弟曾作为保守党的宣传干将，帮助撒切尔夫人赢得过大选。

　　日报：作为广告营销界的专家，如何看待上海世博会？如果你来选择在全世界推广上海世博会的方式，会怎么做？

　　莫雷·麦克拉伦：西方原来很少有人关注世博会，但这一次会有所改变，这是我记忆中最感兴趣的一次世博会。每个人对上海都非常感兴趣，中国也是我们谈论的焦点。我来上海之前，也不知道世博会会成为什么样子。当然，通过他们推广世博会也是很重要的。我虽然参观了上海世博会，但时间只有3个小时。我想我采用的概念，就是“一般来说，周游世界可能需要一生的时间，但在上海，做这样的事情只需要三天”。在我的个人观念里，这是一个非常具有吸引力的方式。

　　日报：对上海世博会上什么样的创意比较感兴趣？

　　莫雷·麦克拉伦：毫无疑问，是英国馆。英国人一以贯之地实现了这个创意：一个与众不同的想法和一个与众不同的建筑。

　　日报：上海世博会后，创意产业将成为发展重点，伦敦早已在这方面走在前面，怎么看待未来的创意产业？

　　莫雷·麦克拉伦：三年前，创意产业的重要性在伦敦开始被人们广泛接受。金融危机之后，政府发现创意产业甚至比原有的金融产业更加重要。创意产业中，我觉得移动的媒体会成为未来发展的趋势，未来很少有固定的媒体。流动的、移动的将占主流，我们现在也收购了手机媒体的公司，手机媒体的业务成为我们未来发展的核心。不是我有这样的想法，谷歌总裁早就说过，到了2020年，手机业务将会超过现在他们的所有业务。