48个小时，完成一本杂志从策划、撰稿到排版、印刷的所有工序，《48小时》是{dy}个用云计算原理产生的媒体。它的大获成功也让自己成为最热门的商品。

文/胡尧熙

5月14日，旧金山的一些书报亭里出现了一本新杂志的创刊号，这本名叫《48小时》的杂志的首期封面专题是“喧嚣时代”，全书共60页，定价10美元，图文并茂地收录了关于Lady GaGa和上世纪60年代摇滚潮的报道。作为一本新创刊的杂志，它没有附印大幅海报，但也享受了和《时代》并排摆放的待遇。这本杂志出街的新闻在当天登上了《早安美国》和CBS午间新闻报道，福克斯新闻网也随即跟上，并称它为“{dy}本属于云计算时代的杂志”。

48小时的工序

大部分人是通过Twitter知道《48小时杂志》的。从5月初开始，一个叫48HR magazine的账号开始频繁地出现在用户界面内，它只follow了6个好友，但却有4000多个人把它加入了关注对象。这个账号的简介让很多人不由得对它产生好奇，每个人都能在简介中清楚地看到，账号后面的那位老兄想要在48小时内做完一本60页的杂志，他会在北京时间5月8日公布自己的创刊号选题策划，然后接受来自全世界的文字与图片投稿，再用剩下的24小时完成编辑与排版工作，计划在5月10日让电子杂志上线，再在一周之内让杂志实体摆上书摊。
5月8日一大早，所有在Twitter上follow了48HR magazine的用户都接到了对方发来的私信：创刊号的主题已定为“喧嚣时代”，请在24小时内把图片和文字发往编辑邮箱。来自全世界的5000余名媒体记者和自由撰稿人按照对方留下的邮箱寄去了投稿。
这个异想天开的计划源于《连线》杂志的资深编辑亚历克西斯·马德里加尔，他目前也是《48小时》的临时主编，在公布这个计划时，他其实没有太大把握能吸引足够的撰稿人，因为这个计划多少显得一厢情愿。另一方面，《48小时》的固定成员只有4人，都是自由撰稿人和网络编辑，彼此之间从不见面，都在网络上通过不同的“云端”完成分内工作，马德里加尔也担忧，如果投稿者数量庞大，自己的团队无法在24小时内看完所有稿件，并完成编辑和排版印刷的工作。但互联网的威力很快显现出来，Twitter上不断有人给他留言，表示自己虽然无法抽出时间撰稿，但可以义务担任编辑，他抽选了40名来自《大西洋月刊》等主流媒体的记者，知会他们xx要腾出时间，随时到旧金山报道。
当5000余封投稿塞满信箱的时候，马德里加尔在Twitter上给每个待命编辑发了私信。次日，40名编辑乘坐飞机从四面八方赶往《48小时》在旧金山的临时编辑部，他们奋力在规定时限内完成了杂志制作，《48小时》的官网{dy}次出现了内容更新。

云端的媒体

《48小时》的诞生很快成为新闻，为了避嫌，《连线》杂志并没有对它做报道，但其他主流媒体纷纷发出了“难以置信”和“iPad之后，更能顺应时代的媒体形式出现了”的声音。
在商业上，《48小时》也取得了成功，最初马德里加尔认为读者会选择在网上观看杂志，而印刷上摊之后的销售量不会超过2000本，订阅人数不会超过500，但事实出乎预料，杂志上网后的第二天，他收到了1500份要求订阅的邮件。数字虽然并不庞大，但和创刊号4000册的印刷量相比已经非常可观。
马德里加尔并不是“48小时计划”的创始人，这个想法源自杂志的插图师德里克·查特伍德，他的本职工作是华纳兄弟的游戏设计师。“云计算已经不是一个概念，事实上，我可以很清楚地感觉到，网上的信息越来越多，但电脑里需要安装的软件越来越少，当事情发展到下一步，电脑本身都不用存在，你可以用一台能上网的计算器，从‘云端’里租用内存和处理器。我一直在想，如果这个时代真正到来，工作方式会发生什么样的改变？现在很多事情都不用亲手去做，我们可以把工序分解到不同的‘云端’里完成，新技术总能改变产品和工作的形态。”查特伍德说。
严格意义上而言，《48小时》算不上是新媒体，它由惠普实验室提供的一套自助发布系统把杂志内容呈现到网上，仍旧没有摆脱电子杂志的影子，而印刷品则纯粹是传统媒体的介质。马德里加尔认为《48小时》的本质是个实验，但因为大获成功，它可以转变为商品，“所有人都在说数字媒体对传统媒体的冲击，但我们证明这两者是可以兼容的，由于运作方式不同，它会带来新的读者。首先，通过云计算的原理，你是在一个开放的环境里制作一本杂志，你可以筛选{zh0}的信息放在内容里，从商业的角度而言，它能{zd0}限度地压缩成本，媒体可以回到以读者为本的年代，而不再把广告作为生命线”。

《连线》的另一个实验

在制作《48小时》的同时，马德里加尔也在和《连线》的主编克里斯·安德森一起联合Adobe公司打造iPad版的《连线》。
《连线》是最积极支持iPad平台的传统媒体，早在iPad尚处传言阶段时，他们就明确表态将在苹果平板机上发行自己的杂志。不过，iPad上市两个月后，《连线》的iPad版本才姗姗来迟，用户可通过iTunes商店来订阅杂志。许多出版商都更喜欢在苹果的闭合系统以外提供订阅服务，马德里加尔也不愿意局限在苹果的产品上，他希望能把《连线》的内容放到更具开放性的Google平板电脑上，但传统媒体进驻数码终端也有本身绕不开的劣势，《连线》杂志的记者和平面设计师仍然是业界的佼佼者，但在互动界面上，《连线》iPad版的排版和交互设计跟他们的名声相差太远。马德里加尔认为，就这点而言，传统媒体的数码化之路依旧漫长，“真正有潜力的还是《48小时》这样的杂志，因为它原本就是数码化操作的成品，它比任何媒体都更能适应数码终端和云计算时代”。