作为旅游网站，如何来打造自己的品牌?

一、有自己的独特的便于记忆的符号

此处所说的符号，可以是你的企业名称，但更要求高于企业名称。

先看一个笑话：

一个学生xx进学校被校长逮住了。

校长：为什么不从校门走?

学生：美特斯邦威，不走寻常路。

校长：这么高的墙怎么翻过去的呢?

学生指了指裤子：李宁，一切皆有可能。

校长：xx是什么感觉?

学生指了指鞋子：特步，飞一般的感觉。

第二天学生从校门走进来

校长：为什么不xx进来了。

学生：安踏，我选择，我喜欢。

第三天学生穿混混装来学校

校长：你不能穿混混装。

学生：穿什么就什么，森玛服饰。

第四天学生穿背心上学。

校长：你不能穿背心上学。

学生：男人简单就好，爱蹬堡服饰。

校长：我要记你大过。

学生：为什么。

校长：动感地带，我的地盘听我的。

这之所以能称为笑话，并不在于其文字有多幽默，而是其巧妙地将各个品牌的宣传语用语场景中，让人阅读的同时会不自觉地进行关联，而达到一种对品牌恶搞的效果。而这种效果的之所以能实现，就在于这些深入人心的广告语。

反观旅游网站，除了偶尔出现的“同程，更懂旅游”，你还能想到什么?就算扩大至整个互联网，除了“百度一下，你就知道”、“上搜狐、知天下”，你还能想到什么?互联网作为品牌推动的有力渠道，而我们作为推动者的互联网企业却是这样的一种状况，不免让人唏嘘，这不仅是旅游网站的缺失，更是整个互联网的缺失。

无论是庸俗的如“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”、“羊羊羊，恒源祥”或是高雅如“感受黄山，天下无山”，能拥有一个让人接受并渐渐熟知的口号，在品牌建设中都有xx重要的作用。

二、创意与多渠道多方式的炒作

品牌的定义中，“被人所熟知”是一个重要的内容，而想做到这一点，创意与炒作必不可少。不用避嫌，无论公司品牌、产品品牌或是个人品牌的塑造都离不开炒作，炒作它正以独特的魅力影响着人们的选择。社会已是个炒作的社会，人们喜欢看热闹，喜欢听新奇的事物，不炒作就找不到自己的地位，不炒作产品就比别人难卖，品牌知名度就比别人提升得慢。

关于创意：

1、借势，不得不提《建国大业》，2009年10月1日，是新中国六十华诞，而在这个时机推出《建国大业》，很符合时代主题，再加上合适的明星、话题的炒作，很自然地让人充满期待。回归旅游业内，如09年初各地旅游消费券如火如荼之时，驴妈妈联合景区搞出的优惠。这是正面借势，更有反面的借势，如12点退房之争进入白热化时，携程网联合酒店推行14时退房，尽管最终依然是在实行一段时间后，随着旅游的渐渐繁荣而不了了之，但在当时，确是引起了一片赞叹声。再来一个如果，如果在国庆前景区涨价纷纷扬扬，而拥有景区预订的网站如驴妈妈、同程网能联合景区推出优惠政策，这样对其口碑或知名度会不会有很大促进作用?

2、依傍，即“傍大款”，品牌的形成是个很漫长的过程，在企业弱小时，如何让人知道并理解你的企业?傍上一个与类似的xxxx，这是一个很不错的选择，也是被运用最多的方法，如苏州乐园的“东方xxx”、去哪儿“旅游业的百度”，同程网“旅游业的超市”。

3、活动，配合不同的市场需求，做一些促销或宣传活动，对品牌建设有着极大的的促进，比如同程网的草原之星选美、阳光假期的99元广州直飞马尔代夫、携程的热门机票10元起拍……更多的吸引眼球的创意都值得尝试与借鉴。

关于炒作：

炒作其实就是广告，各种方式的广告，。

1、手段，直白式广告、新闻式的报道、软性的分析评论、趋势预测、采访……

2、渠道，即媒体，电视、报纸等传统媒体，金瓶梅等新兴媒体。

3、方式，不间断的密集轰炸，让用户的周围充满了某个名词，侵略性地让用户加深对品牌的认识。

三、实现承诺，产品、服务为王

以上的一切只是品牌推广的方法，而要形成品牌，最核心的东西在于产品与服务。

基于这点，对品牌人员在策划推广过程中要做到，炒作内容就必须是可以传播的，具有良性品质和品牌扩张力的内容，必须有利于品牌的长期发展，为其知名度、美誉度、忠诚度的提升服务。这种炒作不能像森马“我不管全球变暖，至少我好看”这种缺乏社会责任感的恶炒，而应该站在社会道义高度。如现在有不少景区都进行裸体秀炒作，甚至出现了真人现场演示等，但它们真对品牌发展有用吗?这种策划只会使更多人反感，产生厌恶情绪，也大大伤害了品牌的美誉度。

炒作不是没有底线的游戏，盲目炒作是对品牌的一种不负责任，也是对大众的不负责任，制造和传播虚假信息就是对公众知情权的侵害，反过来会使品牌陷入无法解救的困境。如此类策划案，毫无疑问是失败的。炒作必须保证内容的真实性，重视修炼内功，把产品质量、管理水平、服务水平放在{dy}位。

“七”乐无穷，尽在新浪新版博客，快来体验啊~~~