作为本年度的重点, 各大互联网企业无疑都将目光转到了4年一度的世界杯。期间，为了{zd0}限度地抢夺用户的眼球，新浪、搜狐都将微博放在了重中之中，不过,在业界看来，由于此次央视买断了世界杯的转播权，能够从世界杯网络营销中大举获利的非央视视频门户莫属。

央视视频门户一度瘫痪

“现在由于世界杯开战在即的原因，央视网与中国网络电视台(CNTV)的合并举措暂时推后。”上周，中国网络电视台(CNTV)副总经理夏晓辉向记者透露，由于承载着网络直播的重任，CNTV的宽带比平时准备多了一倍以上，有5000多台服务器。

来自公开资料显示，今年年初，央视花了1亿美元买断了2010年、2014年两届世界杯决赛阶段比赛在中国内地的电视、广播、新媒体(含、手机及其他所有新媒体平台)转播权及其分授权。而作为央视旗下的视频门户，CNTV自然而然也获得了得天独厚的直播资源。

“现在很多大的赛事都是由中央电视台买断的，买的时候，都有一个权益，就是全媒体的权益，不仅包括了我们的电视转播权，也包括了网络传播权，也包括了移动手机的转播权，这就是整体的购买。”夏晓辉透露。

不过记者留意到，世界杯开幕首场比赛，应对能力不足也成为常态。包括中国网络电视台在内，很多视频网站因为上线人数原因一度陷入长时间瘫痪。

门户网站微博加码网络营销

在世界杯开赛之前，新浪、搜狐、腾讯等国内互联网巨头企业从央视网或CNTV所购买世界杯点播权方面的支出均在千万元的级别，然而，由于央视网和CNTV在输出视频的同时也输出了广告，为此，门户网站想要通过转播视频来卖广告绝非易事。

鉴于此，各大门户网站只能使出浑身解数来尽力回收成本，期间,新浪微博倾巢出动，除了集中大量身在南非的网友微博，建立专题板块外，还派出新浪记者亲赴南非。不仅如此，新浪还表示将在世界杯足球赛期间推出一系列相关内容，打造一个泛世界杯的转播平台，再现世界杯{dy}现场。

与此同时，搜狐方面也组织了搜狐微博军团奔赴南非，有意通过微博博友们从不同角度{dy}时间发回南非世界杯开幕式及揭幕式、探营世界杯参赛球队等{dj2}报道，并在“{dy}现场”全方位展现出南非世界杯盛况。在南非世界杯期间搜狐微博还将聚集崔永元、刘建宏、贺炜、白岩松、徐济成等专家名嘴组成“微博评球团”对每一场赛事进行同步评球。

业界人士指出，尽管在直播领域包括新浪、搜狐、腾讯等门户网站很难与央视进行较量，不过，伴随着门户网站对世界杯内容的不断延伸与互动，收回此前的投入成本甚至名利双收并非没有可能。（来源：互联网）