品牌管理方案(3)_黯and夕颜_新浪博客

①广告主题:以产品的特性出发策划广告。

②广告表现形式:特色鲜明的品牌形象,是一个产品宝贵的物质和精神财富,对内可以增强自豪感和凝聚力,有利于提高市民素质;对外可以使品xx有更强的个性感知识别性,有利于提高名度、增强感染力、吸引力和影响力。

本产品打造独特的“视觉味觉触觉”的品牌形象,并为消费者所认同和接纳,使人的生活与设计、产品与艺术为一体,形成美的共鸣。

①电视广告:20

屏幕上,一个男孩对一个女孩说:“亲爱的,老地方见”……

男孩拿着一个卷饼,辣椒酱的颜色鲜明……

女孩说我也要吃……哇塞,超好吃……

男孩和女孩一起说:生活,就是这个味道,老地方牛肉辣椒酱。

②平面报纸广告:半版

画面上,一个美xx,坐在桌边微笑,老公在大口大口的吃老地方牛肉辣椒酱拌面条,表情惊讶……

旁边卡通的写上这些字:老地方,爱的圣地。

③钥匙扣或者手机屏幕擦宣传品制作

这些上面可以画上喜洋洋和灰太狼吃着牛肉辣椒酱,要突出“老地方”三个字。

T恤衫宣传品的制作

场景是这样的:

天气晴朗,眼光明媚,谢娜微笑灿烂,手拿老地方牛肉辣椒酱的罐子闻着,不禁发出感慨:哇,好香。

③广告执行:以淡蓝色为主色调,在一个类似于瓶子盖子的圆形圈圈中,写上老地方三个艺术字,圈圈边为红色,字体为白色,与红色形成鲜明的对比,视觉效果协调。

1)对品牌进行考评

三大行动:强化视觉效果,设计和谐比例,大小缩放自如。

考评目标:看到想到,联想自由,概念清晰。给人视觉造成舒服的感觉,即使印章过也不会模糊。

2)对品牌进行测试

设计问卷,测试大众对本品牌的忠诚度,知晓度,指名度,美誉度,自豪度,满意度。

我们的目标,你们的选择,心贴心的的服务,手握手的承诺。

品牌的创意:老地方品牌的创意就体现在它的朴实和视觉效果是,红色,淡蓝色,白色相衬的标志,产品列为食品业的大胆想象,还有大众接受的美味口感。
3服务实力:活动策划及执行

为了提高品牌的知晓度,我们打算在节日或者xx搞搞促销活动,并付诸与实践。

品牌标志主要的功能之一就是用以区别于其他产品或服务品牌。如果我们在设计标志时同其他企业出现类同,那将会大大减弱品牌标志的识别性能。所以我们在设计时,既要与企业的形象、产品的特征联系起来,又要体现构思新颖,别出心裁的风格。

、大小修正
  有些标志图案可以xx地用在名片或图章上,但是放大运用在广告牌上时,却容易失真;有的则正好相反,大的标志压缩变形后,原来的设计精神和形象变得茫然无存。因而在标志设计中,要注意这种放大或缩小引起的变形。

、错觉改正
  在设计时对可能引起公众和消费者心理错觉的地方作某种修正。例如,设计的是垂直线,由于其他部分斜角的影响,使它看起来歪了,要纠正这种错觉,就得把线条略向相反一方微斜,使之平衡。

①坚持诚信。

②有创新有活力。

③提供优质专业的服务。

④是大众容易理解。

⑤提高自身实力。

⑥环保。

①加入互联网的行列,真正体现以消费者为中心。

②xxx的在网上展示产品与功能。

③塑造个性化的品牌。

④提高品牌的差异性。

⑤促进品牌的全球化。

⑥加速品牌的创建。

⑦发挥网络广告的优势。

⑧建立属于自己的网站。

 

 


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、品牌管理的范围
①企业视觉识别系统的建立、推广以及实施监控
②新的产品和服务品牌的设立和审核
③产品和服务品牌的宣传和推广工作的管理
④企业形象和产品服务品牌的公关工作管理
⑤与品牌运营和管理相关的工作
2品牌的管理职责
①各产品品牌分别设立品牌总监具体负责产品品牌的管理
②营销总监对所有品牌的管理负责
③涉及企业形象、新品牌创立、品牌营销定位等重大事宜的 由公司领导参与讨论并给出最终决策
④其他部门在各自职责范围内协助品牌的管理

 

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