我国居民家庭部分家用电器的普及率还相当低，市场需求潜力很大。据调查，目前我国城镇居民家庭中微波炉和吸尘器的普及率分别只有17．6％和10％，空调器的普及率为30．8％，录放像机仅有20．1％，组合音响为22．2％，家用电脑仅为9．7％。农村居民家庭家电产品普及率则更低，洗衣机拥有率为29％，彩色拥有率为49％，家用电冰箱的拥有率仅为12％。与发达国家相比，这一比例是相当低的。1996年日本城乡居民家庭微波炉、吸尘器、电冰箱和空调器的普及率就已分别达到了90．8％、98．1％、98．7％和79．3％；单就农户而言，空调器和微波炉的普及率也达到了54．8％和83．9％。可以看出，我国家用电器市场的需求潜力还很大。
随着世界经济贸易扩大和各国文化间的相互渗透，国内消费的国际化趋势开始显现，城乡居民在家电商品消费方面表现出很大的差异性和阶段性。在21世纪最初10多年里，基本消费趋势将是持续的消费升级，居民消费总体从重视生活水平的提高向重视生活质量的提高转变，人们将更注重家电商品的品牌，环保、节能、精神文化产品将成为消费的热点，智能化、方便化、个性化、绿色化等家电商品将成为消费时尚。
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