在北京车展之前，有个朋友下定论：车展之后，山河日下。果不其然！
中汽研5月的数据显示：我国汽车总销量119.47万辆，环比降13.95%，同比增29.74%。同时，全国各地的车市均出现大面积降价促销潮，销售增幅开始放缓，狂奔了一年多的车市场终于有点跑不动的迹象了。业内分析人士认为，一场惨不忍睹的价格战将于6月开始。
月过中旬，情况虽然没有那么糟糕，也不乐观，在最坏的情况来到之前，大家都在努力的做更多准备。伴随着世界的两大盛会：世博会和世界杯，车企们怎么能错失良机。
打赞助牌：老招数的关键在于稳、准、狠
就像凡是有人的地方就有江湖一样，凡是有活动的地方，就需要有赞助商。
于是我们看到，22辆BMW经过必要的xx改装之后，组成警务开道车队，在世博会期间为迎送各国贵宾担负起安全保障工作。大众汽车集团携手中国伙伴，赞助上海世博会德国国家馆官方用车，交付使用6辆。上海汽荣威750成为中国官方指定用车。在众多的赞助中，有一个值得关注，不是可口可乐，是MG。
可能是因为下届奥运会的举办地在英国，所以在世博会未开场前，公众给予英国馆的关注就远高于其它展馆，关于英国馆的话题和讨论从来都没有间断过。MG6作为英国馆的指定用车也因此多了许多的曝光度。
但是增加曝光度明显不是上海汽车赞助英国馆的主要原因，因为在世博会举办如火如荼之际，双方又签署了上海汽车成为英国馆指定活动赞助商的合作协议。
其实从MG6上市到今天，无论是品牌视频还是广告宣传，甚至事件炒作（北京车展STIG快闪）都可以看出，上汽正在努力回归MG的正牌血统，延续这个八十多年的品牌的文化和价值，试图用下的语境去阐释这个MG品牌的全部。
抓住世博会，与英国馆合作，对于上汽是一次千载难逢的好机会。中国运作的MG不仅实现了与英国无逢衔接，同时也是向全世界宣布了MG的品牌价值将要被延续的成长定位，同时也表了MG要重返国际的决心——因为这一款英国馆指定用车就在下半上开始它的西征战了。
所以上汽这一次的大才笔，与其说是赞助宣传，不如说是战前动员。
当然攘外必先安内，MG在宣次于海外的时候，也没有忘记照顾国内市场的情绪，推出了MG6世博版。增加了比如xx坐椅、、储物箱、轮眉、车、全车膜等一系列实用配置和装饰，免去了车主后再次装修的麻烦，为车主节省了一笔不小的装饰费用。
平民代言：剑走偏锋的前卫招式
尽管活动需要赞助商，但是《大腕》告诉我们，削尖了脑袋当赞助商，效果未见得多好。不走寻常路可能更容易出位。这年头什么最火，先有快乐男女声，后有“非诚勿扰”，说明这是一个平民时代。
于是东风日产盯上了平民代言，用一种更为另类却流行的方式——选秀，开始与世界杯发生了亲密关系。
从今年4月份开始，名为“东风日产奇骏、逍客 “超级球迷”的竞选活动铺天盖地地拉开帷幕。另一方面，拉上了CCTV-5、《体坛周报》和新浪网足球报道组这些媒体伙伴，在百度上搜索，东风日产几近与世界杯成为了“联体婴儿”。
如今，两位“超级球迷”正以十万月薪的身价，在南非一线，以普通球迷、非专业记者的视角，为广大球迷送上{zx1}的资讯。在这长达40天的时间里，只要我们看两位超级球迷南非的吃喝玩乐、寄工作于娱乐时，就必然会看到担负着“超级球迷”工作用的奇骏和逍客的身影。
不过就算是做了最坏的打算此次东风日产的选秀入南非记，还是众多车企世界杯营销{zd0}胆的一招。
联通移动：大串连玩xx界杯
尽管如此，但是东风日产仍然不能算是本次借势营销的{zd0}手笔，如果说上海汽车的叫一击即中，东风日产的叫剑走偏锋，那北京现代的就应当叫双拳出击。
东风日产只规定了两个人有机会去南非，北京现代摆出了擂台，游戏竞争前十者能踏上南非梦幻之旅。如今这十人已经在享受南非的美酒和狂欢了。
可能北京现代还是觉得不够进兴，国外的安顿好了，国内的不能放任不管，要让大家都动起来，于是一场联通移动的大串连活动开始了，从5月到7月，“北京现代ix35世界杯主题巡展”会在全国9个重点城市展开。“
虽然活动有点明星巡演的问题，战术上有点老套，但是这种以点带面的飓风席卷的效果还是不能小视的。如此大张旗鼓，看来北京现代是决定备水一战了，期待此行之后ix35的市场销量。
笔者以为，借势营销是应当开动脑筋，忙着干活的时候，但是忙归忙，千万别抓瞎！开展借势营销之前是不是要考量一下，是否借得恰当得体，与自己的诉求的点是否吻合。
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