美国报业协会(NAA)今年早些时候发布的数据显示,2009年期间,美国报纸印刷广告收入额下降了28.6%,降至248亿美元。普华永道预计,到2014年时,美国印刷广告收入额将降至223亿美元。该报告写道:“尽管美国网络广告产业也无法摆脱经济低迷的影响,但与其他广告媒体相比,网络广告受到的影响程度要小得多。”
普华永道合伙人戴维西尔弗曼(David Silverman)表示,消费者生活方式的改变、网络购物产业的崛起以及家庭宽带普及率的提高,都是推动美国网络广告产业规模继续壮大的重要因素。
普华永道报告指出,2005年美国家庭宽带普及率为34%,目前已增至64%。美国政府此前出台了扩大宽带服务规模的政策,并允许电视和运营商捆绑互联网服务。正是这些政策,有效促进了美国家庭宽带接入数量的增长。
普华永道特别指出,具体到美国网络广告,又看好交互式媒体、和电子邮件广告的增长,2014年其收入总额有望由2009年的47亿美元增至66亿美元。
普华永道报告认为,美国各大移动运营商对手机网络升级后,市场上将出现更多智能手机产品。如此一来,美国移动广告产业同样具备巨大增长潜力。预计到2014年时,北美地区移动广告收入总额有望由2009年的4.14亿美元增至16亿美元,增幅将近4倍。
普华永道每年会发布一份《全球娱乐和媒体展望》报告。该公司一位发言人称,2009年美国网络广告产业的实际增幅稍高于普华永道的最初预测。
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