“天仙MM”、“芙蓉姐姐”、“凤姐”等普通的人和事件爆红网络，“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”等热门词句以极快的速度流行……在看似充分反映“民意”的网络舆论背后，其实还有着一群专业的“网络推手”！

据新近发布的《中国互联网状况》白皮书显示，中国网民人数达到4.04亿，我国网站达323万个，超过66%的中国网民经常在网上发表言论，每天人们通过论坛、新闻评论、博客等渠道发表的言论达 300多万条。

互联网蓬勃发展的背后，依靠网络庞大传播能力达到宣传效果的网络营销也应运而生，其中网络推手，以猎奇和超常态的表现形式，通过海量发布，传统媒体助推等迅速吸引大量公众眼球。最近人民日报连发三文，和央视新闻联播揭露网络推手的幕后故事，这些推手营造出一个个人气神话的同时，也有人被网络推手衍生出的“网络黑社会”恶意伤害。

网络推手具有低成本高效果的先天优势，作为新起行业，其网络xx，虚假信息等副产品也随之而来，网络推手到底应否提倡，未来的前景何去何从，成为值得人们反思的问题。

网络推手造就一个个人气和财富神话

在大多数网民印象中，网络推手的最初印象，也许是从“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”开始的。

去年9月，这个12字的帖子莫名蹿红，短短两天回复数达到30多万，点击数760多万，该贴吧一度关闭。随后，北京一传媒公司自曝是他们制造了“贾君鹏”，目的是帮助一款游戏保持xx度和人气，这个创意让他们赚了“6位数”。

如果说，贾君鹏蹿红显得不合常理，事后回想操作的痕迹比较浓，那么一年前封杀王老吉的案例，则堪称网络推手的经典。

在央视为四川地震举行的赈灾晚会上，王老吉品牌的运作方加多宝集团捐出了高达1亿元的善款。而互联网上紧随其后出现了一条名为“让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！”的帖子，这个引人注目的标题引起了被加多宝义举所感动的公众的愤怒。但打开帖子再看，发帖者所指的“封杀”其实是要表达“买光超市的王老吉！上一罐买一罐！”的意思。

正话反说产生的强烈反差刺激了无数公众跟帖留言，“今年夏天不喝水要喝就喝王老吉”、“加多宝捐了一亿，我们要买光它的产品，让它赚十亿”，类似这样的跟帖出现在大量网站的论坛上。数日后，网上甚至出现了王老吉在一些地方卖断货的传言。网络上激起数量惊人的讨论、转载和点击量。

一位网名为Sonia的网络营销界人士爆料，“加多宝找了公关公司和专业发帖团体策划运作了此事，由这些公司和团队将帖子扩散到各大论坛上，并通过大量跟帖掌握着网络的舆论导向和延续影响，可以说是一个网络营销的经典案例。”

这些网络营销的背后，离不开推手的操作，利润也可观。凤姐火了，作为凤姐“高调征婚”的网络推手，孙建业一个月赚了30万元。“天仙妹妹”的走红，为阿坝藏族羌族自治州的旅游经济带来30%的增长。

在草根发芽又从草根蔓延

像凤姐、王老吉、贾君鹏等，涉及利益相对庞大，效应比较轰动，背后通常是比较正规的网络推手。追溯其前身，就是在论坛灌水的xx，或者俗称的“二毛党”，然而，经过近期一系列令人瞩目的网络推手营销成功事件之后，又开始在民间产生网络推手的草根新形式，并渗透到网友日常生活中。

时下流行的微博，粉丝数量多寡往往标志着博主的人气，这就催生出炒卖粉丝的网络推手。在淘宝网上，只要搜索“微博粉丝”就可以找到数十家淘宝店铺，以及详细的价格表，“粉丝”卖价从1角到1元不等。

“你的粉丝超过一百，你就好比是一本内刊；超过十万，你就是一份都市报；超过一亿，你就是CCTV了！”———有卖微博“粉丝”的淘宝店铺打出了这样的广告语。

“买粉丝的一部分是为了炫耀人气，满足虚荣心，另一部分是想通过增加的粉丝作“托”，吸引更多真正的粉丝”，一位这类炒卖微博粉丝的网络推手这样说道。

不仅如此，各种规模大小的网络推手公司应运而生。百度一下“网络推手公司”，找到相关网页约701，000篇，据人民日报报道，全国至少有数千家网络推广公司。

这里面，甚至出现了为客户和推手做中介的网络推手服务平台。平台主要是针对一些发布量并不多的雇主，可以绕开专业推手公司，自行找到推手，而应征的推手，也以业余兼职为主。

例如在三大哈网上有这样的说明：雇主先提出推广目标、在三打哈推广专家帮助下制定推广方案、自由定价、自由发布任务；推手自由参与任务、公开交稿。三打哈所有正式发布的推广任务皆已收到雇主 {bfb}预付款项推手做完任务，经雇主审核通过后，推手将得到80%的佣金，三打哈得到20%的技术服务佣金。

记者看到，尽管这个网站的雇主发布量只要求一两百条，任务标的{zg}也是1000多元。要求却有高低之分，例如在各大论坛上发贴的，每稿1.6元；复杂点的则要求设计问题，并以不同的帐号在百度知道、新浪爱问、腾讯问问等里面“自答自问”，要求问题有一定原创性，并包含客户需要的信息，且需要分开一定的时间间隔。每个问题可以有4元报酬。

网络推手催生网络xx

天使的另一面也许是魔鬼。网络推手不仅为企业提供品牌炒作、产品营销、口碑维护、危机公关等服务，在利益追逐下，以揭露反面，打击对手为目的的另一类网络推手“网络xx”，也开始充斥网上。 这些不良推手还按客户指令进行密集发帖，以诋毁、诽谤竞争对手，甚至控制舆论，这种现象被舆论称为“网络黑社会”。

去年3月10日，一篇名为《姐妹们小心了，揭露新东方老师的真面目》的帖子挂在凤凰网论坛。48小时后，该帖竟被4600多个论坛转载。帖子中称北京新东方学校老师欺骗女生感情，伪造高分成绩，并点出了老师名字的缩写。顿时，新东方陷入一场舆论危机。而事后查明，这是一种被“黑”。

“一夜之间就可以形成强大舆论压力。被攻击的对象损失不小。”业内人士介绍，由于很难掌握确切的证据，“网络xx”们往往无需承担任何责任。

还有发布虚假信息迷惑公众的，例如拉升股票伺机获利，“他们需要网络来配合炒作，如发布谁被收购、重组等消息。他们给的钱非常多，一个月服务费30万，成功后还有10%的提成。”一名网络xx说。

与“网络xx”伴生的，便是xxxx公司 ——当客户出现负面信息时，为企业xx这些不利言论、xx“消灾”。这些删贴公司主要是靠与论坛版主等具有xx权限的管理者的关系，或通过论坛或搜索引擎的关系使其将相关帖子后移，但“再支付一定的费用即可。三鹿奶粉对某一搜索网站的“公关”事件，费用据说高达300万元。

无论是推手还是xx，都离不开背后庞大的发贴团队，{zd2}层的发贴手往往是兼职，行内叫水军，据业内人士透露，“发帖公司像包工队，包工头等于水军头接单分发，赚差价。”

网络xx自掘行业坟墓得不偿失

面对网络推手目前鱼龙混集的情况，行家和学者却呼吁谨慎封杀，在不触及法律的范围内可以适当宽容，但也有必要作出适当规范。

广州现象文化传播有限公司的刘总经理介绍，网络营销成本低、效果前景很好，目前有越来越多人投入到这行业，起步阶段，也要有自己的底线，不能胡乱炒作。

他表示，目前比较混乱的主要是低端的发贴炒作，例如发贴时把一些产品广告植入“犀利哥”、“芙蓉姐姐”等关键词，让搜索引擎容易搜索得到。这种主要以兼职为主，发几百条大概几百块钱那样。而一些虚假信息、网络恶意攻击的xx也往往藏匿在这类低端的网络推手里面。

刘总经理认为，网络xx是对刚刚兴起的网络营销行业自掘坟墓。这的确可以从短期内达到{zd0}中伤对方的目的，而且技术上很容易，成本也低，甚至不需要什么创意，但一旦网络xx蔓延，{zh1}很可能导致乌烟瘴气，合同甲乙方都失去合作的信心，把市场做烂。他希望在现行法律没有细化规范的情况下，行业应该有意识率先自律。“现在网络监管在技术上都很先进，如果xx发布的是虚假的恶意污蔑、诽谤的信息，通过ip等很快可以查到，公安机关可以依法处理，受害方方也很可能会通过法院等渠道起诉，成本其实更高”。

前车可鉴。曾策划“河南3.6亿巨奖侄子广州招万名老乡回家庆祝”、“少年以死相逼李宇春xx”的网络推手“金泉少侠”，最近因文字加工并大量转贴一组名为《深圳流浪汉当街强奸疑似精神病女》的照片，被公安机关根据《中华人民共和国治安管理处罚法》第四十二条，偷窥、偷拍、窃听、散布他人隐私的条文，拘留了三天。