中国OTC行业市场研究与预测报告

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【目 录】

    {dy}章 非xx药的行业概况

        {dy}节 OTC定义与分类介绍

        第二节 OTC产品的特性 

        第三节 OTC管理制度

            一、国外OTC的管理制度

            二、我国OTC制度建设

            三、建立OTC制度xx监管是核心

    第二章 OTC市场行业现状分析

        {dy}节 全球药业市场现状 

        第二节 全球非xx市场展望

            一、xx药向OTC转换

            二、DTC营销

            三、市场开发的成长机会

            四、医药工业全球化

        第三节 我国医药产业的发展现状分析

            一、中国医药市场现状

            二、医药产业发展回顾

            三、医药产业发展前景展望

        第四节 全球OTC市场的未来趋势 

        第五节 我国OTC市场现状及前景预测

            一、OTC市场呈现五大趋势

            二、我国发展OTC市场已具备较好的前期基础

            三、OTC市场在农村大有作为

            四、中成药撑起我国OTC市场

            五、2020年我国将成为全球{zd0}的OTC市场

            六、未来中国OTC市场发展态势

    第三章 中国医药行业运行状况

        {dy}节 医药工业运行质量和经济效益分析 

        第二节 医药行业运行分析及预测

            一、医药经济运行情况

            二、存在的主要问题

            三、发展趋势

            四、工作重点和政策建议

        第三节 医药行业的投资机会

            一、我国实施生物医药专项工程

            二、我国将加大对生物医药投资

    第四章 OTC市场主要产品的类型分析

        {dy}节 感冒药市场分析

            一、感冒药市场现状分析

            二、感冒药市场品牌竞争激烈

            三、我国农村感冒药市场潜力分析

        第二节 解热镇痛药市场分析

            一、解热镇痛药主要品种

            二、解热镇痛药因流感而走俏

            三、解热镇痛xx药零售市场分析

        第三节 中成药品市场分析

            一、中成药市场增长

            二、我国中成药市场发展策略分析

        第四节 维生素类药品市场分析

            一、维生素“家族”步入上升周期

            二、维生素行业情况分析

            三、我国维生素产业另辟蹊径

        第五节 保健品市场分析

            一、保健品市场发展趋势

            二、医药保健品OTC市场正上演“终端大战”

            三、保健品行业发展潜力

        第六节 皮肤病外用药市场分析

            一、皮肤病外用药主要品种分析

            二、皮肤病外用药零售市场分析

            三、各地家庭皮肤病外用药分析

            四、皮肤病外用药市场集中度高

    第五章 OTC市场状况分析

        {dy}节 OTC市场需求分析

            一、OTC消费者行为分析

            二、城乡OTC市场消费特征对比分析

        第二节 OTC区域市场的开发策略

        第三节 OTC企业经营管理策略分析

            一、OTC药品营销策略

            二、OTC终端与营销策略

        第四节 OTC药品价格策略

            一、价格敏感度高的OTC市场产品定价三步走

            二、OTC定价权下放影响分析

        第五节 OTC包装分析

            一、OTC包装现状分析

            二、OTC包装分析医药市场竞争的“盲点”

        第六节 我国医药连锁、零售药店的经营现状

    第六章 OTC药品的营销模式与战略分析

        {dy}节 OTC药品营销现状

            一、医药OTC发展与营销现状分析

            二、OTC市场营销模式的分析

            三、OTC药品营销发展分析

        第二节 OTC药品营销面临的挑战

            一、后促销时代的OTC市场运作

            二、新形势下怎样做OTC市场

        第三节 OTC药品营销短视行为分析

            一、OTC市场“广告+终端”微平衡

            二、OTC营销走向业务化模式

            三、OTC深度分销的关键策略

        第四节 OTC药品营销趋势xx

            一、OTC广告策略选择整合创新

            二、OTC营销从决战终端到终端形象决胜

            三、OTC药品营销应对终端和渠道控制上游

            四、OTC药品包装图形设计中的品牌策略

        第五节 年OTC药品营销竞争策略

            一、OTC促销的三大着力点

            二、OTC药品营销策略

            三、OTC市场的营销战术及管理

            四、医药企业OTC市场未来营销之路

    第七章 OTC药品研究开发

        {dy}节 全球医药研发渐移中国

        第二节 新产品开发方向及发展趋势

            一、中药开发曙光初现

            二、国内新药研发空间被挤压

            三、新制剂开发市场四类研制发展方向值得期待

            四、中成药研制开发的方向

            五、xx释放市场研发

        第三节 中国企业参与新药研发的{zj0}切入点

            一、OTC原研药诞生流程

            二、OTC研发易于切入

            三、政策导向是鼓励开发ＯＴＣ市场

        第四节 OTC企业新产品上市一般特点与规律

        第五节 药品市场的专利 

        第六节 国外医药专利战略的启示

    第八章 OTC行业重点企业分析（排名不分先后）

        {dy}节 西安杨森制药有限公司

        第二节 云南白药集团股份有限公司

        第三节 哈药集团股份有限公司

        第四节 江中药业股份有限公司

        第五节 重庆太极集团股份有限公司

        第六节 山东东阿阿胶股份有限公司

        第七节 北京同仁堂股份有限公司

        第八节 九芝堂股份有限公司

        第九节 三九医药股份有限公司

                        …………（略）

    第九章 OTC新产品的开发及企业发展策略

        {dy}节 我国医药行业的SWOT分析 

        第二节 医药企业战略分析

        第三节 “后并购时代”中国医药产业的机遇与决策

            一、中国医药产业的发展现状

            二、中国医药行业的“后并购时代”

            三、中国制药企业OTC面对挑战的应对工作

            四、发展多层次资本市场可从OTC入手

        第四节 农村OTC药品市场面临的问题及对策

            一、农村药品消费现状及OTC药品发展前景

            二、农村OTC药品市场发展面临的问题

            三、农村OTC药品市场问题的解决对策

附录1：xx药与非xx药分类管理办法

附录2：xx管理办法

附录3：医药行业发展规划

附录4：关于印发《中医药创新发展规划纲要》的通知

附录5：OTC药品的包装要求