报告名称：2010-2015年中国广告行业深度评估及投资前景预测报告
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广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的明显风向标，而广告市场的活跃程度在一定程度上是与经济市场的活跃程度成正比的，2009年的{dy}季度，我国GDP即增长了6.1％。广告市场总花费达到1870亿元，增长9.1％。中国广告增长率高过了GDP增长率，而第二季度广告市场花费同样保持了欣欣向荣的增长态势。截止到2009年年末，中国广告市场的信心才逐渐恢复。
近年来，中国广告市场的发展已经成为了全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。2008年我国广告经营额达到1899.56亿元，比上一年增长9.11%；广告经营单位18.58万户，比上一年增长7.62%；广告从业人员126.64万人，比上一年增长13.83%。2009年，中国电视广告市场以15%的增幅高于整体市场的平均水平，2009年中国户外电子屏广告市场整体规模为57．4亿元，比2008年下降12．1％。2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19．01亿元人民币，比上年上涨13％。商业楼宇电子屏广告市场方面，2009年的市场收入规模达16．86亿元人民币，中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5．28亿元，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。预计2010年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。
2010年，国家广电总局61号令正式实施。这一管理办法的推出将改善电视的收视环境和广告的播出环境，提高广告的收视效率。同时极有可能加速电视广告甚至整个广告行业市场格局的变化。中国社会科学院预计，如果2010年世界金融危机不再进一步严重恶化，中国GDP增长率将稳步回升到9%左右。广告量一向与GDP有正相关，预估2010年也将呈现上涨格局。网络广告传播未来几年将获得更大范围采用。3G开通将促使移动广告飞速发展。植入广告也将成为未来几年广告业的新趋势。随着2010年上海世博会，广州亚运会，以及2011年深圳大运会的举行，我国的广告业也将进入一个新的阶段。
本研究咨询报告由盛世华研企业管理公司领衔撰写，主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家广播电影电视总局中国广告协会、国内外相关刊物的基础信息以及广告行业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国广告行业的发展现状、竞争情况、行业总体水平、各细分行业市场现状、对广告行业{lx1}企业等进行了研究，并对未来广告行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，{zh1}在前面大量分析、预测的基础上，研究了广告行业今后的发展与投资策略，为我国广告企业在市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
报告目录
{dy}部分 行业发展分析
{dy}章 广告行业相关概述 1
{dy}节 广告业定义、分类及原则 1
一、广告的定义 1
二、广告的功能 2
三、广告的种类 4
四、广告的原则 7
第二节 广告的本质与作用分析 8
一、广告的本质与构成分析 8
二、广告策划的程序制定 11
三、广告的市场定价作用探析 20
四、广告对消费流行的影响作用分析 24
五、广告对公共领域的影响分析 28
第三节 广告与品牌、营销关系概述 33
一、广告影响力与品牌传播的关联作用分析 33
二、广告与品牌形象塑分析 35
三、企业的品牌定位与广告策略探析 42
四、广告与营销战略的关系解析 47
五、广告创作在营销传播中要注意的问题 53
第二章 世界广告业发展综合分析 55
{dy}节 世界广告业发展分析 55
一、世界广告发展历程 55
二、全球广告市场现状 58
三、世界广告业的逻辑发展轨迹解析 62
四、金融危机中对海外广告市场的影响分析 69
第二节 美国广告业发展分析 75
一、美国现代广告的发展 75
二、2009年美国广告市场状况 78
三、汽车业衰败影响美国广告业 80
四、2010年美国广告业发展预测 81
第三节 日本广告行业发展状况分析 82
一、日本现代广告的发展分析 82
二、日本广告市场发展格局分析 83
三、2009年日本广告收入大幅下降 86
四、2009年日本企业广告支出减少 86
第四节 英国广告行业发展分析 87
一、2008年英国互联网广告分析 87
二、2009年英国在线广告支出增长较快 87
三、经济危机下英国广告收入大幅下降 88
四、英国电视广告的政策与规定解析 88
第五节 俄罗斯广告行业发展分析 92
一、俄罗斯成为全球发展速度最快的广告市场 92
二、2008年俄罗斯网络广告市场规模 93
三、2009年俄罗斯广告市场分析 93
第三章 中国广告行业发展分析 95
{dy}节 中国广告市场发展概述 95
一、中国现代广告的发展历程 95
二、中国广告业发展的市场环境分析 100
三、中国广告业的产业组织结构解析 101
第二节 2006-2008年中国广告行业发展回顾 101
一、2006年中国广告业统计数据分析 101
二、2007年中国广告业大事件回顾 105
三、2008年中国广告业发展状况 113
四、中国广告业规模跃居世界第二 119
第三节 2009年中国广告行业的发展 120
一、2009中国广告市场发展状况 120
二、2009年中国广告业xx事件 127
三、2009年中国广告业xx并购 130
四、2009年中国广告市场综述 133
第四节 中国广告市场上的外资发展分析 137
一、国外广告公司加速进军中国 137
二、外资加速在华新媒体广告业布局 139
三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析 140
四、中国广告产业外资影响分析 142
第五节 中国广告行业创意发展分析 146
一、现代广告传播中的创意理论简析 146
二、世界多元文化对广告创意的影响分析 151
三、中国广告作品创意趋势分析 154
第六节 广告市场存在问题分析 159
一、广告行业结构和区域布局不合理 159
二、广告业总体规模有待扩展 159
三、广告运作水平有待提高 160
四、广告费的投放还未xx走向理性 161
五、违法问题仍然比较突出 161
六、相关政策法规不健全， 161
七、直接搬用欧美模式的广告代理制模式 163
第七节 广告市场发展对策分析 164
一、中国广告行业要实行集团化发展 164
二、要牢记广告的“根本” 166
三、有效广告投放途径分析 170
四、中国广告业发展对策 171
第二部分 细分市场分析
第四章 中国电视广告发展分析 178
{dy}节 电视媒体发展状况 178
一、电视媒体在传统四大媒体中的地位 178
二、网络时代电视媒体的生存态势 179
三、中国电视媒体在转型中创新 185
四、金融危机下电视媒体面临的挑战和机遇 188
五、电视媒体在中华文化崛起中的定位与选择 192
第二节 电视广告发展历程及特征分析 197
一、中国电视广告产业发展历程分析 197
二、电视广告的特性和优缺点 200
三、电视广告的语言特点分析 204
四、视觉文化环境下电视广告的发展 207
五、电视广告的审美特性分析 210
第三节 中国电视广告市场发展分析 215
一、中国移动电视广告市场规模分析 215
二、2009年中国电视广告市场发展分析 215
三、2010年中国电视广告市场将缓慢增长 218
四、2010年中国电视广告市场的走向 221
第四节 电视广告市场存在的问题及对策 225
一、电视广告面临的危机 225
二、电视广告市场恶俗广告泛滥 228
三、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策 232
四、当前电视广告的难题与对策 234
第五章 中国报纸广告发展分析 238
{dy}节 报纸媒体发展概况 238
一、中国报纸产业发展及其重要推动力分析 238
二、解析中国报业经营改革中的边缘突破 241
三、多媒体时代报纸的定位和运营解析 242
四、浅析报纸的多元化经营 249
五、数字化时代下报纸媒体发展形态探析 252
第二节 报纸广告市场状况分析 255
一、中国近代报纸广告发展简析 255
二、报纸仍然是刊登广告的{zj0}媒体 258
三、报纸广告的优势和策略解析 260
四、报纸广告市场份额 268
第三节 报纸广告的挑战及发展 268
一、国内报纸广告收入增长减缓亟须创新 268
二、报纸版面广告盈利极限及xx方法解析 270
三、报纸与网络的广告经营整合策略解析 272
四、报纸广告创新经营途径探析 274
五、报纸广告营销问题策略探析 277
第四节 报纸分类广告发展状况 282
一、报纸分类广告的特点与针对经营策略 282
二、报纸分类广告市场综合分析 284
三、报纸分类广告的经营策略 287
四、报纸分类广告的市场化运作策略探析 289
五、报纸分类广告的发展与展望 292
第六章 中国期刊杂志广告市场分析 294
{dy}节 中国期刊行业状况分析 294
一、中国期刊业理性进入发展新阶段 294
二、中国期刊业强大路径与模式选择 297
三、中国期刊市场存在的几大问题 301
四、中国期刊业发展问题及对策 302
五、全力推进期刊业改革创新科学发展 307
六、中国期刊业的发展趋势与对策 308
第二节 期刊杂志广告市场状况分析 313
一、期刊广告优势分析 313
二、中国杂志广告迈入整合行销时代 314
三、我国期刊广告经营态势分析 318
四、中国女性时尚杂志广告发展分析 321
五、2008年期刊广告经营增长较快 323
六、2009年期刊广告市场发展情况 323
第三节 期刊杂志广告经营及发展 326
一、杂志的广告经营形态与策略分析 326
二、期刊广告实行营销创新的必要性 330
三、期刊广告营销创新途径解析 332
第四节 期刊广告机遇前景分析 337
一、杂志广告收入预测 337
二、期刊广告市场发展前景看好 337
第七章 中国广播广告发展分析 339
{dy}节 中国广播媒体发展分析 339
一、我国广播媒体价值 339
二、广播业在媒介融合新格局下的新空间 340
三、广播业在媒介融合环境下的战略转型 343
四、新媒体时代广播媒介发展分析 348
第二节 广播广告发展概述 352
一、广播的独特广告价值优势 352
二、我国广播广告的多元化发展分析 353
三、2009年中国广播广告发展分析 356
四、交通广播广告的营销模式 360
五、农村广播广告市场发展潜力分析 363
第三节 广播广告的经营与发展 365
一、广播广告经营状况 365
二、广播广告经营模式分析 366
三、广播广告多元化的经营格局 370
四、中国广播广告经营策略浅析 373
五、广播广告经营发展思路和对策解析 375
第四节 中国广播广告的品牌竞争与营销 381
一、品牌营销时代的广播广告竞争现状 381
二、广播广告营销的优势分析 382
三、提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力 384
四、广播品牌营销时代的广播广告经营策略 385
第八章 户外广告市场分析 387
{dy}节 户外广告特征影响分析 387
一、户外广告的投放特点 387
二、户外广告类型介绍 387
三、户外广告对城市文化的影响分析 391
四、户外广告受宠的市场因素解析 393
第二节 户外广告市场发展分析 395
一、中国户外广告发展分析 395
二、2009年中国户外广告发展分析 398
三、户外电子屏广告趋于理性走向成熟 399
四、地铁广告牵手BlueAiring打造新型户外广告模式 400
五、特大型城市户外广告发展逐渐低迷 401
六、金融危机环境下户外广告的发展分析 403
第三节 户外广告市场中的外资进入状况 405
一、国际媒体抢滩中国户外广告市场 405
二、维亚康姆强势进入中国户外广告市场 405
三、郁金香传媒重资征战中国户外广告市场 406
四、德高圈地地铁资源抢夺地铁广告定价权 407
第四节 户外广告市场存在的问题及对策 411
一、户外广告整治的焦点问题及对策 411
二、山区户外广告存在的不足与发展建议 416
三、浅析户外广告发展中的法律问题 418
四、促进户外广告发展的对策分析 420
第五节 户外广告市场趋势前景分析 421
一、中国户外广告业将在变革中提升 421
二、未来我国户外广告趋势预测 423
三、2011年国内户外液晶广告收入规模预测 425
第九章 网络广告市场发展分析 426
{dy}节 互联网产业发展状况分析 426
一、世界互联网发展在于创新 426
二、2008年我国互联网市场发展回顾 427
三、2009年中国互联网市场发展透析 430
四、中国互联网产业发展四大趋势 436
第二节 互联网广告市场形势分析 437
一、网络广告的发展研究综述 437
二、2009年中国网络广告行业发展分析 447
三、2009年中国网络广告市场竞争分析 449
四、2010年中国网络广告行业发展预测 453
五、网络广告出现以搜索定位精准投放新模式 454
六、金融风暴影响下的互联网广告发展 456
第三节 网络广告的创新与发展 458
一、网络广告创新三招 458
二、新型网络广告模式的发展 459
三、网络视频广告模式发展势头强劲 461
四、网游植入式广告营销手段升级 465
第四节 窄告发展分析 470
一、窄告的含义和优势 470
二、窄告的实质 471
三、从窄告看网络媒体的广告自适性 472
四、窄告产品的建议和展望 474
五、窄告发展的前景 475
第五节 互联网广告趋势前景分析 476
一、2010年网络广告的发展趋向 476
二、2010年网络广告市场变局 482
三、互联网广告与传统广告融合的趋势分析 484
四、中国IT广告发展趋势浅析 484
第十章 其它形式广告市场分析 487
{dy}节 手机广告市场综合分析 487
一、手机广告的基本概述及特点解析 487
二、世界手机广告的发展状况 487
三、中国手机广告市场渐趋火热 488
四、3G时代中国手机广告发展形势 490
五、手机广告市场前景看好 492
六、手机广告市场发展路径特点分析 493
第二节 手机广告问题对策分析 497
一、手机广告的主要制约因素分析 497
二、中国手机广告发展中面临的主要瓶颈 498
三、我国手机广告发展存在的阻碍及对策 499
第三节 移动广告业务发展分析 502
一、移动广告的优势与价值链分析 502
二、2010年中国移动广告业务将有新突破 504
三、移动广告业市场规模分析 505
四、发展移动广告业务需要注意的问题 506
五、中国移动广告产业链的两种基本模式评析 508
六、移动广告业务的发展策略 509
第四节 隐性广告发展分析 511
一、隐性广告的产生及发展状况 511
二、隐性广告的传播推广综述 511
三、中国植入式广告全面进入亢奋期 513
四、2010年植入式广告市场规模预测 516
五、植入式广告营销策略分析 521
第五节 其它形式广告 527
一、邮政商函广告业务发展的趋势和对策 527
二、发展邮送广告业务的策略分析 530
三、国内直邮广告发展空间分析 533
四、动漫广告发展势头强劲 535
五、地铁广告的投放策略 537
六、洗手间广告市场发展潜力探析 538
第三部分 主要区域市场分析
第十一章 中国广告业重点区域市场分析 541
{dy}节 北京 541
一、北京广告市场发展历程回顾 541
二、北京广告业主要特点 544
三、北京重点行业广告市场发展状况分析 546
四、北京广告业发展中存在的主要问题 547
五、周边电台蚕食北京广播广告市场 547
六、北京户外广告业发展破局之道 550
第二节 上海 553
一、改革开放30年上海广告业大事记 553
二、世博会“整容”上海户外广告业 555
三、上海LED广告市场竞争分析 557
四、上海报纸广告业的困境和发展对策 558
第三节 湖北 561
一、湖北省广告业发展状况及其特点 561
二、2009年湖北省广告业发展情况 564
三、湖北省广告业发展对策和建议 566
四、巨型广告大屏幕抢滩武汉 567
五、湖北完善广告业政策确保实现2015年发展目标 568
第四节 其它省市 569
一、大连市广告业发展迅猛 569
二、2009年香港广告业发展情况 569
三、山东省广告业发展迅猛 569
四、重庆广告业发展现状 570
五、深圳市为加快广告业发展创造良好政策环境 572
第四部分 行业竞争格局
第十二章 广告业竞争格局分析 575
{dy}节 中国媒体竞争分析 575
一、媒体行业市场竞争环境 575
二、传媒业国际竞争力的提升路径 578
三、传统媒体应对新媒体挑战的策略分析 582
四、提高媒体竞争力要着重把握四大基点 583
五、未来传媒业竞争将逐步走向融合 584
第二节 中国媒体广告经营的竞争态势分析 585
一、创意成为富媒体广告主要竞争手段 585
二、媒体竞争激化广告主营销转型 586
三、媒体广告经营的焦点在于品牌竞争 589
第三节 各媒体广告市场竞争综合分析 590
一、互联网与传统广告的竞争形势透析 590
二、2008年国内网络广告市场竞争形势回顾 593
三、中国互联网广告市场竞争激烈 598
四、中国电视广告市场竞争状况透析 600
五、邮送广告的市场竞争策略分析 604
第四节 中国广告市场竞争对策及建议 605
一、媒体广告经营的竞争需要改革和创新 605
二、媒体广告价值的科学评价是竞争的基本道德标准 606
三、传媒广告市场竞争策略分析 607
第十三章 世界六大广告集团分析 610
{dy}节 国际广告集团发展概况 610
一、世界五大广告集团发展回顾 610
二、国际广告集团与大陆广告业经营博弈 614
三、全球广告业发展情况分析 618
第二节 OMNICOM集团 619
一、OMNICOM集团简介 619
二、2009财年OMNICOM经营状况分析 620
三、2010财年{dy}季度OMNICOM经营状况分析 621
第三节 WPP集团 621
一、集团简介 621
二、WPP集团的全球并购战略分析 621
三、2009年WPP经营状况分析 627
四、2010年WPP集团发展及预测 627
第四节 INTERPUBLIC GROUP 628
一、INTERPUBLIC简介 628
二、2008年INTERPUBLIC经营状况分析 628
三、2009年INTERPUBLIC经营状况分析 629
第五节 阳狮集团 629
一、集团简介 629
二、2009年阳狮集团收购微软广告代理公司 630
三、2009年阳狮集团经营情况分析 631
四、2010年一季度阳狮集团经营情况 632
第六节 日本电通集团 632
一、电通集团简介 632
二、日本电通计划直接进军中国互联网 633
三、蓝色光标与日本电通组建合资公司 633
第十四章 中国本土广告公司发展分析 635
{dy}节 中国本土广告企业简介 635
一、广东省广告有限公司 635
二、上海广告有限公司 635
三、昌荣传播机构 636
四、三人行广告有限公司 636
第二节 中国广告公司发展状况概述 637
一、中国网络广告代理公司发展状况 637
二、外资和本土广告公司竞争的方向 641
三、本土广告公司维持竞争优势分析 643
四、4A广告公司发展的经营业态分析 649
五、本土广告公司发展的方向透析 653
第三节 广告公司面临的问题与对策 658
一、传统型广告代理公司的生存现状堪忧 658
二、我国本土广告公司亟待战略转型突破利润瓶颈 668
三、中国本土广告公司的问题和所面临的挑战 670
四、本土广告公司持续发展的对策 673
五、塑造本土广告公司核心竞争力的对策 674
第五部分 投资及发展趋势预测
第十五章 2010-2015年中国广告业投资及发展趋势预测 679
{dy}节 投资政策环境分析 679
一、发改委提指导意见促广告业发展 679
二、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批 679
三、深圳市出台政策大力扶持广告业 679
四、福州出台措施扶持广告业发展 680
五、浙江出台多项广告业扶持政策 681
第二节 2010-2015年中国广告业投资机会分析 681
一、手机广告市场孕育巨大商机 681
二、网络游戏广告市场受青睐 683
三、移动电视媒体广告价值受肯定 685
第三节 2010-2015年中国广告行业发展趋势分析 686
一、2010-2012年年全球广告市场预测分析 686
二、2010年中国广告业发展趋势 687
三、2010-2015年中国广告行业趋势预测 692
四、二十一世纪广告业发展总体趋势展望 695
五、植入广告是未来发展趋势 696
附录 697
附录一：中华人民共和国广告法 697
附录二：广告管理条例 705
附录三：广告管理条例施行细则 709
附录四：广告基本准则 714
附录五：广播电视管理条例 716
附录六：外商投资广告企业管理规定 725
部分图表目录
图表：综合3P法 20
图表：2008-2012年各地区的广告支出 60
图表：2008-2012年主要媒介年度同比变化 60
图表：2008-2012年各种类型的互联网广告支出 61
图表：2008-2012年各种媒介的广告支出 61
图表：1981-2008年中国广告经营额与国内生产总值 114
图表：1981-2008年广告收入增长率 115
图表：2005-2008年我国各地区广告业发展情况 116
图表：2008年我国各类广告经营单位发展情况 118
图表：2006-2008年四大网络媒体主要业务指标 118
图表：2007-2008年各行业广告投放额 119
图表：2009年中国GDP增长率示意图 121
图表：1998-2009年中国广告量增长趋势图 121
图表：中国广告量季节性增长趋势图 122
图表：2009中国广告量类别及广告主增长状态图 123
图表：2005-2009年媒体接触率趋势图 123
图表：全球六大广告集团一览 140
图表：1998-2003年我国广告总营业额、各媒体营业额及其所占比例 178
图表：2000-2008年电视媒体广告经营额占四大传统媒体总额变化图 221
图表：2009年前三季度中国广告花费 324
图表：2000-2005年广告增长速度 366
图表：2010-2011年中国户外液晶广告市场规模预测 425
图表：2004－2008年中国互联网市场规模 427
图表：2008年中国互联网市场结构 427
图表：2008年中国互联网基础服务市场结构 428
图表：2008年中国互联网应用服务市场结构 428
图表：2004－2009年中国互联网市场规模 430
图表：2009年中国互联网基础服务市场结构 431
图表：2009年中国互联网应用服务市场结构 431
图表：2009年中国搜索引擎市场品牌结构 432
图表：2005－2009年中国网络游戏市场规模及增长 432
图表：2007－2009年中国移动互联网产业规模 433
图表：2009年中国移动互联网应用细分市场结构 433
图表：2005－2009年中国第三方电子支付市场交易规模及增长 434
图表：2006－2009年中国新媒体产业规模 435
图表：2009年中国新媒体产业细分市场结构 435
图表：2005-2013年中国网络广告市场规模 447
图表：2009年中国GDP企业景气指数及品牌网络广告主数量变化趋势 448
图表：2009年中国网络广告市场核心媒体市场份额 449
图表：2005-2009年中国网络广告市场核心媒体网络广告营收规模变化趋势 450
图表：2009年中国网络广告市场核心媒体网络广告营收规模 452
图表：2005-2013年中国品牌网络广告细分形式结构趋势预测 454
图表：网络视频广告市场趋势 461
图表：2009年主流视频网站月度视频广告主数量变化趋势 462
图表：2009年主流视频网站月度视频广告项数量变化趋势 463
{dy}章 广告行业相关概述 1
{dy}节 广告业定义、分类及原则 1
一、广告的定义 1
二、广告的功能 2
三、广告的种类 4
四、广告的原则 7
第二节 广告的本质与作用分析 8
一、广告的本质与构成分析 8
二、广告策划的程序制定 11
三、广告的市场定价作用探析 20
四、广告对消费流行的影响作用分析 24
五、广告对公共领域的影响分析 28
第三节 广告与品牌、营销关系概述 33
一、广告影响力与品牌传播的关联作用分析 33
二、广告与品牌形象塑分析 35
三、企业的品牌定位与广告策略探析 42
四、广告与营销战略的关系解析 47
五、广告创作在营销传播中要注意的问题 53
第二章 世界广告业发展综合分析 55
{dy}节 世界广告业发展分析 55
一、世界广告发展历程 55
二、全球广告市场现状 58
三、世界广告业的逻辑发展轨迹解析 62
四、金融危机中对海外广告市场的影响分析 69
第二节 美国广告业发展分析 75
一、美国现代广告的发展 75
二、2009年美国广告市场状况 78
三、汽车业衰败影响美国广告业 80
四、2010年美国广告业发展预测 81
第三节 日本广告行业发展状况分析 82
一、日本现代广告的发展分析 82
二、日本广告市场发展格局分析 83
三、2009年日本广告收入大幅下降 86
四、2009年日本企业广告支出减少 86
第四节 英国广告行业发展分析 87
一、2008年英国互联网广告分析 87
二、2009年英国在线广告支出增长较快 87
三、经济危机下英国广告收入大幅下降 88
四、英国电视广告的政策与规定解析 88
第五节 俄罗斯广告行业发展分析 92
一、俄罗斯成为全球发展速度最快的广告市场 92
二、2008年俄罗斯网络广告市场规模 93
三、2009年俄罗斯广告市场分析 93
第三章 中国广告行业发展分析 95
{dy}节 中国广告市场发展概述 95
一、中国现代广告的发展历程 95
二、中国广告业发展的市场环境分析 100
三、中国广告业的产业组织结构解析 101
第二节 2006-2008年中国广告行业发展回顾 101
一、2006年中国广告业统计数据分析 101
二、2007年中国广告业大事件回顾 105
三、2008年中国广告业发展状况 113
四、中国广告业规模跃居世界第二 119
第三节 2009年中国广告行业的发展 120
一、2009中国广告市场发展状况 120
二、2009年中国广告业xx事件 127
三、2009年中国广告业xx并购 130
四、2009年中国广告市场综述 133
第四节 中国广告市场上的外资发展分析 137
一、国外广告公司加速进军中国 137
二、外资加速在华新媒体广告业布局 139
三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析 140
四、中国广告产业外资影响分析 142
第五节 中国广告行业创意发展分析 146
一、现代广告传播中的创意理论简析 146
二、世界多元文化对广告创意的影响分析 151
三、中国广告作品创意趋势分析 154
第六节 广告市场存在问题分析 159
一、广告行业结构和区域布局不合理 159
二、广告业总体规模有待扩展 159
三、广告运作水平有待提高 160
四、广告费的投放还未xx走向理性 161
五、违法问题仍然比较突出 161
六、相关政策法规不健全， 161
七、直接搬用欧美模式的广告代理制模式 163
第七节 广告市场发展对策分析 164
一、中国广告行业要实行集团化发展 164
二、要牢记广告的“根本” 166
三、有效广告投放途径分析 170
四、中国广告业发展对策 171
第二部分 细分市场分析
第四章 中国电视广告发展分析 178
{dy}节 电视媒体发展状况 178
一、电视媒体在传统四大媒体中的地位 178
二、网络时代电视媒体的生存态势 179
三、中国电视媒体在转型中创新 185
四、金融危机下电视媒体面临的挑战和机遇 188
五、电视媒体在中华文化崛起中的定位与选择 192
第二节 电视广告发展历程及特征分析 197
一、中国电视广告产业发展历程分析 197
二、电视广告的特性和优缺点 200
三、电视广告的语言特点分析 204
四、视觉文化环境下电视广告的发展 207
五、电视广告的审美特性分析 210
第三节 中国电视广告市场发展分析 215
一、中国移动电视广告市场规模分析 215
二、2009年中国电视广告市场发展分析 215
三、2010年中国电视广告市场将缓慢增长 218
四、2010年中国电视广告市场的走向 221
第四节 电视广告市场存在的问题及对策 225
一、电视广告面临的危机 225
二、电视广告市场恶俗广告泛滥 228
三、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策 232
四、当前电视广告的难题与对策 234
第五章 中国报纸广告发展分析 238
{dy}节 报纸媒体发展概况 238
一、中国报纸产业发展及其重要推动力分析 238
二、解析中国报业经营改革中的边缘突破 241
三、多媒体时代报纸的定位和运营解析 242
四、浅析报纸的多元化经营 249
五、数字化时代下报纸媒体发展形态探析 252
第二节 报纸广告市场状况分析 255
一、中国近代报纸广告发展简析 255
二、报纸仍然是刊登广告的{zj0}媒体 258
三、报纸广告的优势和策略解析 260
四、报纸广告市场份额 268
第三节 报纸广告的挑战及发展 268
一、国内报纸广告收入增长减缓亟须创新 268
二、报纸版面广告盈利极限及xx方法解析 270
三、报纸与网络的广告经营整合策略解析 272
四、报纸广告创新经营途径探析 274
五、报纸广告营销问题策略探析 277
第四节 报纸分类广告发展状况 282
一、报纸分类广告的特点与针对经营策略 282
二、报纸分类广告市场综合分析 284
三、报纸分类广告的经营策略 287
四、报纸分类广告的市场化运作策略探析 289
五、报纸分类广告的发展与展望 292
第六章 中国期刊杂志广告市场分析 294
{dy}节 中国期刊行业状况分析 294
一、中国期刊业理性进入发展新阶段 294
二、中国期刊业强大路径与模式选择 297
三、中国期刊市场存在的几大问题 301
四、中国期刊业发展问题及对策 302
五、全力推进期刊业改革创新科学发展 307
六、中国期刊业的发展趋势与对策 308
第二节 期刊杂志广告市场状况分析 313
一、期刊广告优势分析 313
二、中国杂志广告迈入整合行销时代 314
三、我国期刊广告经营态势分析 318
四、中国女性时尚杂志广告发展分析 321
五、2008年期刊广告经营增长较快 323
六、2009年期刊广告市场发展情况 323
第三节 期刊杂志广告经营及发展 326
一、杂志的广告经营形态与策略分析 326
二、期刊广告实行营销创新的必要性 330
三、期刊广告营销创新途径解析 332
第四节 期刊广告机遇前景分析 337
一、杂志广告收入预测 337
二、期刊广告市场发展前景看好 337
第七章 中国广播广告发展分析 339
{dy}节 中国广播媒体发展分析 339
一、我国广播媒体价值 339
二、广播业在媒介融合新格局下的新空间 340
三、广播业在媒介融合环境下的战略转型 343
四、新媒体时代广播媒介发展分析 348
第二节 广播广告发展概述 352
一、广播的独特广告价值优势 352
二、我国广播广告的多元化发展分析 353
三、2009年中国广播广告发展分析 356
四、交通广播广告的营销模式 360
五、农村广播广告市场发展潜力分析 363
第三节 广播广告的经营与发展 365
一、广播广告经营状况 365
二、广播广告经营模式分析 366
三、广播广告多元化的经营格局 370
四、中国广播广告经营策略浅析 373
五、广播广告经营发展思路和对策解析 375
第四节 中国广播广告的品牌竞争与营销 381
一、品牌营销时代的广播广告竞争现状 381
二、广播广告营销的优势分析 382
三、提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力 384
四、广播品牌营销时代的广播广告经营策略 385
第八章 户外广告市场分析 387
{dy}节 户外广告特征影响分析 387
一、户外广告的投放特点 387
二、户外广告类型介绍 387
三、户外广告对城市文化的影响分析 391
四、户外广告受宠的市场因素解析 393
第二节 户外广告市场发展分析 395
一、中国户外广告发展分析 395
二、2009年中国户外广告发展分析 398
三、户外电子屏广告趋于理性走向成熟 399
四、地铁广告牵手BlueAiring打造新型户外广告模式 400
五、特大型城市户外广告发展逐渐低迷 401
六、金融危机环境下户外广告的发展分析 403
第三节 户外广告市场中的外资进入状况 405
一、国际媒体抢滩中国户外广告市场 405
二、维亚康姆强势进入中国户外广告市场 405
三、郁金香传媒重资征战中国户外广告市场 406
四、德高圈地地铁资源抢夺地铁广告定价权 407
第四节 户外广告市场存在的问题及对策 411
一、户外广告整治的焦点问题及对策 411
二、山区户外广告存在的不足与发展建议 416
三、浅析户外广告发展中的法律问题 418
四、促进户外广告发展的对策分析 420
第五节 户外广告市场趋势前景分析 421
一、中国户外广告业将在变革中提升 421
二、未来我国户外广告趋势预测 423
三、2011年国内户外液晶广告收入规模预测 425
第九章 网络广告市场发展分析 426
{dy}节 互联网产业发展状况分析 426
一、世界互联网发展在于创新 426
二、2008年我国互联网市场发展回顾 427
三、2009年中国互联网市场发展透析 430
四、中国互联网产业发展四大趋势 436
第二节 互联网广告市场形势分析 437
一、网络广告的发展研究综述 437
二、2009年中国网络广告行业发展分析 447
三、2009年中国网络广告市场竞争分析 449
四、2010年中国网络广告行业发展预测 453
五、网络广告出现以搜索定位精准投放新模式 454
六、金融风暴影响下的互联网广告发展 456
第三节 网络广告的创新与发展 458
一、网络广告创新三招 458
二、新型网络广告模式的发展 459
三、网络视频广告模式发展势头强劲 461
四、网游植入式广告营销手段升级 465
第四节 窄告发展分析 470
一、窄告的含义和优势 470
二、窄告的实质 471
三、从窄告看网络媒体的广告自适性 472
四、窄告产品的建议和展望 474
五、窄告发展的前景 475
第五节 互联网广告趋势前景分析 476
一、2010年网络广告的发展趋向 476
二、2010年网络广告市场变局 482
三、互联网广告与传统广告融合的趋势分析 484
四、中国IT广告发展趋势浅析 484
第十章 其它形式广告市场分析 487
{dy}节 手机广告市场综合分析 487
一、手机广告的基本概述及特点解析 487
二、世界手机广告的发展状况 487
三、中国手机广告市场渐趋火热 488
四、3G时代中国手机广告发展形势 490
五、手机广告市场前景看好 492
六、手机广告市场发展路径特点分析 493
第二节 手机广告问题对策分析 497
一、手机广告的主要制约因素分析 497
二、中国手机广告发展中面临的主要瓶颈 498
三、我国手机广告发展存在的阻碍及对策 499
第三节 移动广告业务发展分析 502
一、移动广告的优势与价值链分析 502
二、2010年中国移动广告业务将有新突破 504
三、移动广告业市场规模分析 505
四、发展移动广告业务需要注意的问题 506
五、中国移动广告产业链的两种基本模式评析 508
六、移动广告业务的发展策略 509
第四节 隐性广告发展分析 511
一、隐性广告的产生及发展状况 511
二、隐性广告的传播推广综述 511
三、中国植入式广告全面进入亢奋期 513
四、2010年植入式广告市场规模预测 516
五、植入式广告营销策略分析 521
第五节 其它形式广告 527
一、邮政商函广告业务发展的趋势和对策 527
二、发展邮送广告业务的策略分析 530
三、国内直邮广告发展空间分析 533
四、动漫广告发展势头强劲 535
五、地铁广告的投放策略 537
六、洗手间广告市场发展潜力探析 538
第三部分 主要区域市场分析
第十一章 中国广告业重点区域市场分析 541
{dy}节 北京 541
一、北京广告市场发展历程回顾 541
二、北京广告业主要特点 544
三、北京重点行业广告市场发展状况分析 546
四、北京广告业发展中存在的主要问题 547
五、周边电台蚕食北京广播广告市场 547
六、北京户外广告业发展破局之道 550
第二节 上海 553
一、改革开放30年上海广告业大事记 553
二、世博会“整容”上海户外广告业 555
三、上海LED广告市场竞争分析 557
四、上海报纸广告业的困境和发展对策 558
第三节 湖北 561
一、湖北省广告业发展状况及其特点 561
二、2009年湖北省广告业发展情况 564
三、湖北省广告业发展对策和建议 566
四、巨型广告大屏幕抢滩武汉 567
五、湖北完善广告业政策确保实现2015年发展目标 568
第四节 其它省市 569
一、大连市广告业发展迅猛 569
二、2009年香港广告业发展情况 569
三、山东省广告业发展迅猛 569
四、重庆广告业发展现状 570
五、深圳市为加快广告业发展创造良好政策环境 572
第四部分 行业竞争格局
第十二章 广告业竞争格局分析 575
{dy}节 中国媒体竞争分析 575
一、媒体行业市场竞争环境 575
二、传媒业国际竞争力的提升路径 578
三、传统媒体应对新媒体挑战的策略分析 582
四、提高媒体竞争力要着重把握四大基点 583
五、未来传媒业竞争将逐步走向融合 584
第二节 中国媒体广告经营的竞争态势分析 585
一、创意成为富媒体广告主要竞争手段 585
二、媒体竞争激化广告主营销转型 586
三、媒体广告经营的焦点在于品牌竞争 589
第三节 各媒体广告市场竞争综合分析 590
一、互联网与传统广告的竞争形势透析 590
二、2008年国内网络广告市场竞争形势回顾 593
三、中国互联网广告市场竞争激烈 598
四、中国电视广告市场竞争状况透析 600
五、邮送广告的市场竞争策略分析 604
第四节 中国广告市场竞争对策及建议 605
一、媒体广告经营的竞争需要改革和创新 605
二、媒体广告价值的科学评价是竞争的基本道德标准 606
三、传媒广告市场竞争策略分析 607
第十三章 世界六大广告集团分析 610
{dy}节 国际广告集团发展概况 610
一、世界五大广告集团发展回顾 610
二、国际广告集团与大陆广告业经营博弈 614
三、全球广告业发展情况分析 618
第二节 OMNICOM集团 619
一、OMNICOM集团简介 619
二、2009财年OMNICOM经营状况分析 620
三、2010财年{dy}季度OMNICOM经营状况分析 621
第三节 WPP集团 621
一、集团简介 621
二、WPP集团的全球并购战略分析 621
三、2009年WPP经营状况分析 627
四、2010年WPP集团发展及预测 627
第四节 INTERPUBLIC GROUP 628
一、INTERPUBLIC简介 628
二、2008年INTERPUBLIC经营状况分析 628
三、2009年INTERPUBLIC经营状况分析 629
第五节 阳狮集团 629
一、集团简介 629
二、2009年阳狮集团收购微软广告代理公司 630
三、2009年阳狮集团经营情况分析 631
四、2010年一季度阳狮集团经营情况 632
第六节 日本电通集团 632
一、电通集团简介 632
二、日本电通计划直接进军中国互联网 633
三、蓝色光标与日本电通组建合资公司 633
第十四章 中国本土广告公司发展分析 635
{dy}节 中国本土广告企业简介 635
一、广东省广告有限公司 635
二、上海广告有限公司 635
三、昌荣传播机构 636
四、三人行广告有限公司 636
第二节 中国广告公司发展状况概述 637
一、中国网络广告代理公司发展状况 637
二、外资和本土广告公司竞争的方向 641
三、本土广告公司维持竞争优势分析 643
四、4A广告公司发展的经营业态分析 649
五、本土广告公司发展的方向透析 653
第三节 广告公司面临的问题与对策 658
一、传统型广告代理公司的生存现状堪忧 658
二、我国本土广告公司亟待战略转型突破利润瓶颈 668
三、中国本土广告公司的问题和所面临的挑战 670
四、本土广告公司持续发展的对策 673
五、塑造本土广告公司核心竞争力的对策 674
第五部分 投资及发展趋势预测
第十五章 2010-2015年中国广告业投资及发展趋势预测 679
{dy}节 投资政策环境分析 679
一、发改委提指导意见促广告业发展 679
二、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批 679
三、深圳市出台政策大力扶持广告业 679
四、福州出台措施扶持广告业发展 680
五、浙江出台多项广告业扶持政策 681
第二节 2010-2015年中国广告业投资机会分析 681
一、手机广告市场孕育巨大商机 681
二、网络游戏广告市场受青睐 683
三、移动电视媒体广告价值受肯定 685
第三节 2010-2015年中国广告行业发展趋势分析 686
一、2010-2012年年全球广告市场预测分析 686
二、2010年中国广告业发展趋势 687
三、2010-2015年中国广告行业趋势预测 692
四、二十一世纪广告业发展总体趋势展望 695
五、植入广告是未来发展趋势 696
附录 697
附录一：中华人民共和国广告法 697
附录二：广告管理条例 705
附录三：广告管理条例施行细则 709
附录四：广告基本准则 714
附录五：广播电视管理条例 716
附录六：外商投资广告企业管理规定 725
部分图表目录
图表：综合3P法 20
图表：2008-2012年各地区的广告支出 60
图表：2008-2012年主要媒介年度同比变化 60
图表：2008-2012年各种类型的互联网广告支出 61
图表：2008-2012年各种媒介的广告支出 61
图表：1981-2008年中国广告经营额与国内生产总值 114
图表：1981-2008年广告收入增长率 115
图表：2005-2008年我国各地区广告业发展情况 116
图表：2008年我国各类广告经营单位发展情况 118
图表：2006-2008年四大网络媒体主要业务指标 118
图表：2007-2008年各行业广告投放额 119
图表：2009年中国GDP增长率示意图 121
图表：1998-2009年中国广告量增长趋势图 121
图表：中国广告量季节性增长趋势图 122
图表：2009中国广告量类别及广告主增长状态图 123
图表：2005-2009年媒体接触率趋势图 123
图表：全球六大广告集团一览 140
图表：1998-2003年我国广告总营业额、各媒体营业额及其所占比例 178
图表：2000-2008年电视媒体广告经营额占四大传统媒体总额变化图 221
图表：2009年前三季度中国广告花费 324
图表：2000-2005年广告增长速度 366
图表：2010-2011年中国户外液晶广告市场规模预测 425
图表：2004－2008年中国互联网市场规模 427
图表：2008年中国互联网市场结构 427
图表：2008年中国互联网基础服务市场结构 428
图表：2008年中国互联网应用服务市场结构 428
图表：2004－2009年中国互联网市场规模 430
图表：2009年中国互联网基础服务市场结构 431
图表：2009年中国互联网应用服务市场结构 431
图表：2009年中国搜索引擎市场品牌结构 432
图表：2005－2009年中国网络游戏市场规模及增长 432
图表：2007－2009年中国移动互联网产业规模 433
图表：2009年中国移动互联网应用细分市场结构 433
图表：2005－2009年中国第三方电子支付市场交易规模及增长 434
图表：2006－2009年中国新媒体产业规模 435
图表：2009年中国新媒体产业细分市场结构 435
图表：2005-2013年中国网络广告市场规模 447
图表：2009年中国GDP企业景气指数及品牌网络广告主数量变化趋势 448
图表：2009年中国网络广告市场核心媒体市场份额 449
图表：2005-2009年中国网络广告市场核心媒体网络广告营收规模变化趋势 450
图表：2009年中国网络广告市场核心媒体网络广告营收规模 452
图表：2005-2013年中国品牌网络广告细分形式结构趋势预测 454
图表：网络视频广告市场趋势 461
图表：2009年主流视频网站月度视频广告主数量变化趋势 462
图表：2009年主流视频网站月度视频广告项数量变化趋势 463
