现象分析

随着观念的变化，越来越多的男性开始注重皮肤保养，但是“要面子，又怕丢面子”的顾虑依然存在，所以国内男性护肤品的市场份额依然不高。

　　市场份额虽小，前景甚好

　　如今，在各大百货公司可以发现，不少xx化妆品品牌几年间陆续研发男士系列，除了较早投入开发生产的巴黎欧莱雅，碧欧泉、倩碧、兰蔻、迪奥等也纷纷看好男性护肤市场。

　　与前几年的乏人问津相比，男士产品的销量有明显提升。但由于中国男性化妆品市场尚属发展之初，所以据统计数据显示，在北京、上海、杭州等国内经济发达的城市，男士护理用品的销售额只占整个化妆品市场的10％，如果按全国市场来计算，估计不会超过2％。

　　另有数据显示，近两年来，英国男性每年化妆品的消费额达1亿英镑，美国达23亿美元，日本是30亿美元，排在xx。“相比之下，我国化妆品销售总额已接近400亿元，年增长速度在9%以上，前景看好的男妆产品正成为国内美容市场的一大亮点。”美缇商贸护肤事业部陈洁说。

　　“两高”男性成消费主力

　　怎样的男性更看重皮肤保养？对男性护肤颇有研究的sisley资深培训讲师Summer告诉记者，首先是“高资历”的男性，“由于他们身处的环境，能够接触到较多新鲜事物，所以，这类男性对使用化妆品这种新生的消费观念更容易接受。”其次是“高学历”的男性，“这类男性通常工作稳定，收入较高，但是由于职场发展压力重重、竞争也较激烈，所以这类男性会会比较注重保养，以免由于形象问题而丢失了晋升的机会。”Summer分析，现在越来越多的男性白领已经意识到，外表是{dy}张名片的道理，干净、清爽的面庞容易给自己带来更多的工作机会，并且能够在增加自信的同时，给予别人信任感。

　　另外一方面，“精致美男”逐渐成为审美的主流，加上一些男性艺人、男性护肤专家或时尚人士的言传身教，不少男性往往也会抱着“为悦己者容”的心情尝试保养。

　　男性美白，今夏异军突起

　　即使多数男性仍然爱好xx肤色，畏惧肌肤白皙所造成的孱弱形象，然而在采访中，美容教主牛尔老师大胆指出，男性美白将成为2009年夏天潮流趋势之一。但是，与女性大行美白之道不同，为了顾及面子问题，不少男性美白产品的宣传重点会放在均匀并提亮肤色上。记者在化妆品柜台发现，今季兰蔻专门为男士推出一款匀肤精华乳，它采用高科技成分，在祛除角质的同时，抵御色斑，平复毛孔。

　　关于男士美白，除了宣传口径要改一改，美白流程{zh0}也越简单越好。作为“旁氏美白搜索令”的代言人，偶像天王阮经天上周六亮相上海万达广场。现场，阮经天不仅搜索出3位皮肤白皙的女孩，还诚恳地表示美白也是自己所xx的保养部分，“结束工作后，我会做一系列保养，除了偶尔用面膜之外，我更加注重清洁。因为比较懒惰，所以我会挑选一些具有美白成分或功效的清洁产品。这样，边洗脸边完成美白，减少保养步骤。”

　　很“MAN”的保养品更受青睐

　　据市场分析，因为男性化妆品的消费群体多为成熟男性，他们的消费特征往往更注重产品的简易、快捷和安全。所以，看上去、闻上去更MAN的产品会更加受到男士的青睐。美容达人尼可总结，市面上的大部分男性护肤品的包装以黑色、深蓝色为主，香味主要是木香、烟草香或古龙水香调。为了方便使用，一些男士眼霜也设计成了滚珠式。

不护肤会有哪些危害

     皮肤是外表形象中的一个重要内容，一个男人皮肤的健康与否，不仅关系到在别人眼中的印象，也会影响自已的情绪。

     压力大且不重保养

     皮肤是外表形象中的一个重要内容，一个男人皮肤的健康与否，不仅关系到在别人眼中的印象，也会影响自已的情绪。

     一般来讲，男子进入青春期后，由于xxx活动过频刺激皮脂分泌，皮肤油脂过多，容易形成毛孔阻塞，使脸部出现粉刺(xx)。加上环境（灰尘、阳光、空气污染等）的侵害，皮肤也会受到损伤，随着年岁的增长而变得晦暗粗糙。25岁以后人体皮肤开始走下坡路，人过中年更会明显衰老，皱纹增多，弹性减弱。如今，女性因为很早就细心呵护肌肤，一般四十多岁也没有明显皱纹，而男士由于不懂保养，工作压力又大，不少已是苍桑满面了。因此，男士如果想要拥有健康润泽的皮肤，就一定要注意平时的保养。

     清洁是护肤的关键

     很多男士都觉得护理皮肤是女人的事情，而且太麻烦了。其实只要在生活中多加注意，养成良好的生活习惯，就可以让皮肤得到充分的保护。对于男士来说，如果你决定从现在开始加强对皮肤的保养，那么，你至少需要拥有：洗面奶、护肤水、膏霜类护肤品、剃须膏。这些护肤用品除了能清洁面部，还能给皮肤提供合适的养分，对男士的日常护肤来说，既花费不多，又比较方便。

     男士护肤最重要的环节就是保持清洁，除了用温水(30-40 ℃)洗脸，洗面奶是清洁皮肤的{zj0}用品。目前市场上的洗面奶大多以xx物质为原料，能温和地xx皮肤xx，去除面部死皮细胞、细微污垢及杂质，保持皮肤清新爽洁。可取适量洗面奶均匀涂于脸上，用手指作轻柔的划圈xx，t字部位可多用一点时间，几十秒钟后用清水冲净。

男性护肤品牌大事记