许多同行一说起这个话题，基本都停留在设计层面上，企业也把留意力放在设计上，这实在是一个很大的误区。据笔者所了解，99%以上的设计公司和企业都理所当然地把计理解为纯粹的设计。

　　让我们先来看看VI的基本概念，VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部门。而VI又是CI的组成部门，CI是英文Corporate Identity 的英文缩写，直译为“企业形象规范体系”。杰狮传播以为这是指一个企业为了获得社会的理解与信任，将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公家，而建立自己的视觉体系形象系统。标志设计CI由MI(理念识别系统)、BI(行为识别系统)、VI(视觉识别系统)三部门组成。

　　由以上基本概念可以看出，VI不是简朴的设计工程，而是一套价值体系和规范，而这套价值体系需要通过设计这个手段来完成。VI是与企业战略、企业品牌形象、企业宣传、企业文化、品牌定位等紧密联系在一起的，假如脱离这些仅归结为设计，这个的VI是不会对企业产生太大的影响和促进的。杰狮在为企业的服务过程中，听到太多的客户诉苦企业进行了VI设计，但并没有产生太大效果，当我走进这些企业时，很难感慨感染到VI的系统性和实际应用，仅停留在设计层面的VI 设计流动我以为是肤浅而效果一般的。

　　所以，进行全面、科学、公道、切合企业实际的流动，杰狮传播以为要求设计公司不仅仅具备设计能力，更需要全局掌握能力、品牌规划能力、前瞻性的思维、综合策划能力等设计之外的能力和水准。而这些水准恰巧是绝大多数设计公司或工作室所不具备的，仅杭州就有上千家设计公司和工作室，而真正能全面进行VI设计和导入的不会超过10家，记得笔者一次去某高校讲课时，也提起过这个题目，我但愿学习设计的同学走出设计之外，也学学企业治理、企业战略、企业品牌等知识，也就是这个道理。 (专注于标志设计、logo设计、商标设计、VI设计、企业形象设计、产品LOGO设计、画册设计、样本设计，包装设计等平面广告设计。）