足球世界杯，世界球迷的盛典大会——手机媒体将借势崛起 ，作为投资者的呢还在等什么呢？
1、3G开启掌上世界杯大幕，时尚追逐点燃消费热潮
世界杯的脚步越来越近,在盛大的世界足球庆典中,有啤酒,有美女,有大屏幕电视前的狂欢……,与往年稍有不同的是,今年的世界杯,狂欢不xx于大屏幕前,还可能在每个人的手中。国内3G商用已经一年多了,3G网络覆盖的逐渐完善,终端的丰富和明星终端的不断推出,使手机看世界杯不仅成为可能,更是一种新的流行时尚。相对于固定的大屏幕,手机看世界杯还有着移动便携,点播互动等优势,可以说,世界杯在给球迷提供新的观看享受的同时,也是对手机电视业务的一次检验——包括对网络的速率,终端的适配性等方面检验。显然,在移动互联网时代,世界杯或是手机媒体——第五媒体崛起的机遇。
2、手机消费世界杯有看头
今年夏天,国内三大运营商纷纷为球迷准备了精彩世界杯手机直播,点播业务,本届世界杯成了三大运营商运用3G手机终端大显身手的舞台。中国移动在手机电视业务中开设专门的世界杯频道,全程直播世界杯比赛,更有专为手机电视业务制作的精彩节目。球迷通过3G手机电视可随时随地观看世界杯的精彩节目内容。中国电信则通过天翼视讯运用3G网络,重磅推出直播南非世界杯全程64场精彩赛事。此外,中国联通也为球迷提供了手机电视直播软件。联通手机电视采用国际{lx1}的传输和视频编码技术,在使用联通3G网络下,保证用户能够更加流畅地收看高清晰视频内容。同样,国外的3G市场也对世界杯抛出了橄榄枝，市场研究公司尼尔森称,在对消费者进行的调查中,受访的球迷均表示观看世界杯比赛的时候会使用手机进行。而据有关媒体报到，在全球范围内,有21%的受访者表示将通过手机登陆互联网获取资讯,而9%的受访者则表示将使用移动应用软件了解{zx1}的比赛情况。
在非洲,超过10个移动电视广播网络均预计将在世界杯开始时顺利开通。在欧洲,ESPN已经和运营商Sprint达成协议,将在其网络上提供7乘以24小时不间断的手机体育电视节目。ESPN还为phoned提供了一个免费的官方应用,能够为用户带来{zx1}的比分,比赛数据和32只球队的视频介绍。通讯公司萨基姆和体育品牌彪马甚至还为世界杯联手开发了一个手机。这些措施都将直接推动和掀起手机消费世界杯的热潮。
3、3G的使用已经逐渐深入人心，借力东风,顺势崛起
联通phoned在5月份出现异常火爆的销售情况,销量环比增长{bfb}以上,并最终导致各地普遍缺货；前期siphoned库存的充分消化,使得公司推出WIFI版siphoned的条件已经成熟。经过近1年3G业务的大力推广,3G的使用已经逐渐深入人心,下半年出现3G用户的规模发展值得期待。五年前,世界传媒巨头新闻集团董事长默克多就曾预言：“未来将是手机媒体的天下”。2009年初,中国互联网网络信息中心发布《中国手机媒体研究报告》,将手机媒体这一新媒体形式纳入媒体研究范围,从而有力推动了手机媒体的进一步发展。四年一度的世界杯正是助力手机媒体崛起的那阵东风。2006年的德国世界杯,3G网络在中国还只是个概念,新媒体在世界杯上的表现也只是新鲜的试验品。如今随着3G网络覆盖的逐渐完善,终端的丰富和明星终端的不断推出,使手机看世界杯成为可能,手机媒体在本届世界杯上所担当的角色要远大于2006年的德国世界杯。三大运营商机敏地把握住了世界杯商机,纷纷为球迷准备了精彩的世界杯手机直播,点播业务。本届世界杯将成为三大运营商运用3G手机终端大显身手的舞台,也是3G平台应用良性发展的一个有益尝试。随着3G网络的发展,手机通信的速度将与互联网接近。届时,手机不但具备了与其他媒体相同或类似的基本传播能力,而且还具有其他媒体没有的随时,随地,无所不在的传播多媒体信息的功能。作为第五媒体,由3G网络支持的手机媒体的影响力将越来越大,必将改变现有的媒体格局。
投资路线参考：
1、重点关注相关电信运营商和向手机新媒体领域积极拓展的传媒企业。可关注中国联通（600050）、博瑞传播（600880）。中国联通（600050）：国内三大电信运营商中目前A股上市{wy}企业，具有得天独厚的优势；3G用户的规模不断壮大。博瑞传播（600880）：拥有中国传统媒体{zj1}拓展精神的管理层，积极向网络游戏和手机新媒体领域拓展，09年收购中国网游企业梦工厂(对10年利润贡献约30%)，07年参股手机游戏企业掌上乾坤(拟在创业板上市，公司占20%股权)。中国传统媒体市场化运作{zg}的企业之一，过去5年ROE始终排名A股传媒公司{dy}。拥有中国第二、西部{dy}的都市报《成都商报》的经营权，传统报纸业务依然能稳健增长。
2、其他相关概念个股亦可关注。华闻传媒（000793）、粤传媒（002181）、新华传媒（600825）、电广传媒（000917）、中视传媒（600088）、烽火通信（600498）
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