你知道英利吗? 如果不赞助世界杯,我相信普通消费者是不会像知道 阿迪达斯、麦当劳、可口可乐一样 知道这家中国企业的 但是, 英利肯花大价钱在世界杯赛场上放置广告A板
今天凌晨英格兰对阵美国队时,杰拉德进球前一瞬间,球网背后,英利的广告牌幸运出现 展示完广告,有多少人像探宝一样去主动了解这家企业呢? 下面参考一下百度指数的数据:
从上面的截图可以很明显的看到: 1)在以季度、月和周为单位的统计中,英利这个关键词的用户关注度呈现一个很量化的增长,并且是翻倍的量化增长; 2)世界杯在一周内达到一个巨大的关注度,作为比赛球场广告牌的“占位者”,消费者对英利的关注度也达到了425%的上升; 以上两点说明英利赞助世界杯获得了效果。
为了更清楚说明,拿出上面的图片。图中很清楚的反应,6月10日至6月11日,英利这一关键词在百度搜索呈现火箭式的飞升。而世界杯开幕的这{yt}是6月11日,也是英利这一陌生品牌的广告牌在赛场上的新亮相。看到自己不理解的东西,借助搜索工具搜索,是网民的一大特性。但是,很遗憾,英利做得不够。媒体关注度即是一方面。 3)与此同时,媒体关注度却在世界杯刚开幕的一周内出现了47%的下降。 为了表现这个趋势,我分别用google资讯以及百度新闻搜索了“英利 世界杯”这个关键词组合,结果: 1)google资讯显示,共有103条结果(时间段计量:过去{yt}。过去一周/月结果是108条); 2)百度新闻显示:共有1,030篇 以上数据,可以说明什么呢?当然可以说明一些事情,对比法便是{zh0}的说明——我用“可口可乐 世界杯”这个关键词组合进行搜索,结果: 1)google资讯显示,458条结果(时间段计量:过去{yt}。过去一周结果是302条,过去一个月是380条) 2)百度新闻显示:共有13,000篇 两相比较,结果不言自明。 当然,需要排除可口可乐借力世界杯进行路秀等活动所进行的媒体报道,但可口可乐进行世界杯营销时,除了广告牌赞助,PR、路秀、网络活动等是整个世界杯营销的一部分。 而英利似乎一个手指出击,缺乏其它手指的配合。 新品牌能够有如此魄力,借力举世瞩目的世界杯进行营销。在短时间内相当耳目一新,知名度的提升,英利应该趁火打铁,后续跟进报道缺乏,是相关可惜的,在消费者对陌生的你感兴趣时,你应该尽快回答下面的问题: 英利是谁? 是的。没错。 不需要长时间的传播周期:一周两周即可。 一个连世界杯都赞助的品牌,就不要再出现这种情况了:
希望下一次在21世纪经济报道、新华社、网易、新浪、人民网、新民网、北方网。。。。等等看到对英利的报道。 《英利:“照亮”世界杯球场的中国之光》 《英利:进军世界杯的中国新能源企业》 《中国英利——新能源,中国制造》
ps.英利是纽约证券交易所的上市公司 NYSE:YGE 近期的股价波动情况:
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