防范养生大师愚弄百姓需要怎样的措施

   那些靠嘴大呼风唤雨的养生大师们，其实是最经不住审视的，姑且不说他们那些不成逻辑的“养生知识”，连学习经历和身份都是编造的。所以，要揭露他们并不困难。以这次张悟本事件为例，卫生部只是简单地表了一个态，揭穿了他假造的身份。就断了他及他背后商业团队缺德（好像还谈不上违法，漏洞啊）的财路。可是，如何才能防范养生大师们卷土重来、“前仆后继“换汤不换药”呢？这就不是一件简单的事情了，管理部门非要用一些冷静的头脑不可。遗憾的是，直到现在，我们还没看到有头脑的管理举措。

   6月7日中华中医药学会——根据报道还有中医药管理局参与其中——。因为近来“涌现”出来的养生大师无一不以中医养生为幌子，所以，中医药管理局的管理作用尤为重要。然而，推出11位靠谱的专家，即使我认同他们的学术水平，也看过其中一两位专家的科普书籍，有一位还是我非常看好和钦佩的专家，但我还是觉得这无异于隔靴搔痒。这就好比对付假冒伪劣，你不去直接打击它们，却试图推出几个优质产品来示范一下。那能有什么用呢？中医药管理局，或者中华中医药学会，能不能直接对已经火得不能再火、目前仍然很火的那两位女性中医养生大师做出肯定或否定的表态？

  有更多的人热衷于探讨资格问题，即只允许有资格或有资质的专家讲养生保健知识，无名无份或不够资格的人不要讲。其愿望无疑是好的，但却基本不具备可操作性。营养养生、健康教育有巨大的需求，需要很多人来做。如果资格要求太高，可用之人就太少，如前所述11位专家，无论如何是忙不过来的。所以资格要求不可能太高。这样的话，就像医师资格证一样，只能管住非法行医，却不能管住收红包、xx品回扣等不良行为。我的意思是，有资质的人受利益驱动，也会大嘴一张呼风唤雨，那又奈何？

    要想防范养生大师们愚弄百姓，就必须抓住大师现象的本质。张悟本们“成功”的背后是强大的商业推动力。就本质而言，他们的“表演”其实是一种广告，一种软得不能再软的“软广告”：他们先“造”名，后靠名声卖书、卖碟、卖讲座、卖挂号......，由此敛财千万（广告效应）。张悟本们大力推广的绿豆疗法、茄子疗法......虽然夸张且虚假，有一定欺骗性，但一般并不想也不会害人，至少不会直接祸害身体健康。这正是广告的特点：哪怕我的饮料瓶子中装的只是色素、香料、防腐剂、二氧化碳、磷酸盐等人造垃圾（但并不违反相关规定），我仍然会在广告中大打健康牌——“零度”。

  因此，防范养生大师们愚弄百姓，可以借鉴广告法的有关原理，一点也不复杂。就像卫生部每季度都要公布一批违法药品、保健食品广告（各种媒体）一样，也定期公布养生保健类图书、电视节目中的假冒伪劣。要鉴别养生保健大师们是胡言乱语，还是不同观点的xx，对于卫生部来说，其实是再简单不过的事情了。

  有关管理部门不要禁止那些蠢蠢欲动的养生大师们登台表演，那容易给人留下把柄，打击不同观点、不利于学术xx的帽子就会给你戴上。管理部门只需指出他们的荒谬性以及比比皆是的低级错误。我相信，老百姓们一定会给养生大师们喝倒彩的。