我国人口老龄化的程度越来越明显。据统计,我省60岁以上的老年人口已有40多万,接近我省总人口的10%,随着物质水平的提高,老年人的生活也愈显丰富多彩,他们和人数不断增加的中年人,形成了越来越庞大的消费群体。但与此同时,老年服装市场却难以与之适应,满足需求相差甚远。

消费影响着市场,市场又决定着生产。庞大的中老年服装消费群体,对服装业来说是一个充满发展潜力的大市场,但为什么中老年服装却处于市场的边缘呢?首先是服装生产厂家和经销商对中老年人消费服装的传统观念尚未改变,认为中老年人消费观念与年轻人相比,存在很大的差距,尤其是中老年女性的消费观念是远离主流消费的。事实上,今天的中老年人,尤其是中老年女性,在生活水平与消费观念上,与二十年前相比,已经发生了很大的变化,这和我国飞速发展的经济是分不开的。那时,居民生活水平还停留在温饱型,家庭经济条件无法支撑在穿着上的过多讲究。今天我国城乡居民生活水平日益提高,消费档次逐年提升,中老年女性消费观念随之发生巨大的变化,吃讲营养,穿讲时尚,懂得生活,关注自己的外在形象。晨炼是她们的必修课,跳舞、xx也成为生活的一部分。身材匀称了,观念更新了,她们在潮流时尚的大趋势下也越来越贴近主流消费。

在不久的将来,传统观念认为的老年人收入差、消费观念保守的现状会彻底改变,相仿,随着社会的进一步发展,中老年人的收入会进一步提高,社会负担越来越小,社会福利越来越好,人际交往及各种休闲娱乐活动将变得丰富多彩。在市场多元化发展的今天,中老年人的穿着在潮流时尚的大趋势下也将越来越贴近主流消费,他们和年轻人一样享有追求时尚享受生活品位的权利。而且中老年人注重养生、健身,体形差异也会缩小,生产销售中老年服装必将有利可图。另外,中老年服装时尚周期长,具有相对的市场稳定性,因而开发中老人服装具有低风险高效益的市场回报。

市场规律告诉我们,谁占领了市场的先机谁就是{zd0}的赢家,创建中老年服装品牌,并使之发展壮大是当务之急,老年服装呼唤品质高雅、精工细作的品牌诞生,那种将中老年人无情地挡在潮流时尚之外的行为,是将商业利益拒之门外的短视行为。

专家分析建议:中老年服装市场要整合资源配置,调整服装产品结构,减压市场上不适销对路的服装产量,特别是对同质化、同类化服装的生产厂家要加强引导,合理调整服装结构,鼓励个性化、特殊化、多样化的服装应市,适当增加中老年女性宽松化的服装,扩大其产品产量,增加服装市场有效供给。

中老年服装市场应在价格上做些调整,引导刺激消费需求的增加,扩大服装市场销售规模。价格适度下调应该是真正意义上的降价,而不是有些商家采取的先把服装售价抬高,在抬高价格的基础再进行打折、让利、优惠等虚假的、不诚信的降价。这种做法对消费者来说是一种欺诈行为,对商业企业来说有损于形象和信誉,最终伤害的还是生产厂家和经销商。

中老年服装市场要由过去的“单打独斗”向专业化、集群化发展,以提升中老年服装的设计、加工档次,打造xx,发展壮大。

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