达能首席运营官范易谋:达能在华仍倾向走独资道路[吕静莲]__鲜橙互动 ...

    南都记者 吕静莲 实习生 陈小倩 在陆续卖掉占营业额六成的其他业务后,全球{zd0}鲜乳制品公司、第二大饮用水企业达能终于完成了全面转型,并在聚焦鲜乳制品、饮用水、婴儿营养品和临床营养品四大核心板块之后首次面对媒体。达能集团企业传讯部副总裁L.Sacchi称,未来也会在中国引入像摩洛哥一样五六欧分(约人民币5角)的产品。而达能集团联席首席运营官范易谋(Em m anuel Faber)则就方向性问题向本报表态称,在中国这样一个潜力巨大的市场,达能仍倾向于走更容易把控的独资化道路。

    聚焦四大核心板块

    Sacchi首次向中国媒体披露了达能自1996年发轫、在2009年完成的业务转型。在1996年进入快速发展时期后,达能董事长小里布大刀阔斧地进行了整合,卖掉了占营业额六成的不相关业务,从去年起聚焦到四个以健康为核心的方面。“与此同时覆盖范围也发生了转变,1996年达能38%的业务在法国,39%在西欧,而到了2009年,法国业务所占比例下降到13%,西欧则占33%,亚洲和拉美的增长很快,比例也不断加大。”

    Sacchi详细分析了旗下几大业务板块,称重新定位确保了利润增长率,2009年销售额近150亿欧元,利润率达15 .31%,现金流达到14.27亿欧元。从销售额看,鲜乳制品业务2009年为86亿欧元,同比增长1.6%,临床营养品虽然只有9亿欧元,但增速超过11%。其中饮用水和婴儿营养品的增长主要是倚靠地区性品牌,而鲜乳制品和临床营养品则主要以统一的全球性品牌攻占市场,“但每款产品在不同地区的成分不xx相同。”而这些推动业务增长的明星品牌如碧悠A ctivia,一个品牌在全球的销售额就超过26亿欧元,增长29%。“还有墨西哥水品牌、销售额2.9亿欧元的Bonafont,虽是地区性的,但占了达能水业务的10.5%。印尼的水品牌A qua按销售量算则是全球{zd0}的,一年有70亿升。”

    将在上海再建鲜乳制品厂

    在区域占有率上,Sacchi告诉记者,亚太去年销售额达18.77亿欧元,增速11%,其中鲜乳制品占总体销售的12%,饮用水占37%,婴儿营养品{zd0}为48%,临床营养品3%。“亚太有50家工厂,员工2.31万人,是最多的区域。”Sacchi称,达能在北非发展也非常迅速,只有欧洲增长率较低,仅仅0.3%,销售额在90亿欧元。

    而达能从1987年开始在广州建立了{dy}家合资企业生产乳品,今天在华销售额达6亿欧元,是达能全球10大市场之一,共有近1万员工,26家工厂。让人惊讶的是,这些工厂的99.7%是达能独资的,范易谋也由此进一步强调了达能的独资路径。

    记者了解达能在华业务状况获悉,去年初其鲜乳制品重新启动,在北京实现了{bfb}本地生产,并在上海和广州率先上市,目前已在这两大市场分别做到{dy}和第二位,目前还有计划在上海建厂。而其饮料在14个省份销售,覆盖了6亿消费者,以乐百氏主打中低端,益力主打中xx,xx则以依云进口产品为主,目前的重点一个在益力一个在脉动。在临床营养品上,全球三家工厂之一便在无锡,是肠内营养品和输注产品的全球主要供应点。多美滋则是国内婴儿配方奶粉{dy}大品牌,也是目前达能在华业务最担纲的一块。

(南方都市报  )
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