2010年度红酒价格发展趋势分析
“忽如一夜春风来”，在2008年到2009年两年间，葡萄酒如水银泄地，占据了市场，也占据了消费者的心。据武商量贩和中商平价等相关人士介绍，葡萄酒是近两年酒类消费增长最快的品种，销售额每年增长30%-40%。

与此同时，资本也大举进入红酒市场。据在武汉经营进口葡萄酒的黄伟介绍，除了资本雄厚的地产商、家具商等开私人酒窖或红酒专卖店外，还有大量的外贸企业、私营企业或个人——只要间接或直接能拿到进口红酒的，租间办公室，雇两个业务员，也算进入了红酒行业。

“这与进口葡萄酒背后动辄几十倍的暴利不无关系。”据业内人士介绍，如今市面上销售价格为60-120元左右的外国红酒，因其进口渠道各异，利润有所不同。若按瓶装酒算，从外国运到香港，一瓶酒的成本连同运费不过1美元或1欧元不等。即使通过正常途径进入内地市场，其利润也非常丰厚，而xx价格甚至比正规进口的会便宜一半。　　

“热火朝天”的红酒市场

红酒专卖店犹如雨后春笋，在全国各地遍地开花。据业内人士介绍，葡萄酒是近两年酒类消费增长最快的品种，其中以广州、上海最为明显。据了解，去年广州红酒的销售量竟然提高了150%！

武汉也不例外。记者在武汉多家超市的酒类专柜看到，国产和进口葡萄酒品牌多达60余种，价格从十几元到上千元不等。“红酒的销量逐年增多。”中商平价有关人士告诉记者，这两年红酒比其他类洋酒更受青睐，除了每日的散货销售增大，海鲜店、西餐厅和xx的酒店等场所的订单也明显增多。例如王朝、长城、百年喜运、加州乐事、法国香奈等品牌部分葡萄酒的销售均为30%左右的增幅。

武商量贩某分店的销售人员也表示，2006年以来，红葡萄酒以每年30%-40%的幅度递增。“红酒已经深入武汉市民的生活，不管婚庆还是逢年过节，桌上都会摆上一瓶红酒。另外，xx葡萄酒在礼品消费、商务活动中也被极为推崇。因此，不论xx还是低档葡萄酒，销量都在急速增长。”该人士说。“其中，进口葡萄酒的销量增长最为明显。”业内人士介绍，2009年尽管在全球金融危机背景下，中国大陆的进口红酒交易仍实现7400万欧元的交易额，涨幅高达40%，进口量与2008年相比涨幅高达97%。“其实国内80%的葡萄酒均从国外进口。目前中国的葡萄酒市场销量在30万吨左右，但用中国自产葡萄做出来的葡萄酒只占市场总量的20%，而且还有很多国产品牌葡萄酒也是从国外进口散装酒，然后在国内分装而成。”

萄酒销量大增的直接“推手”便是其背后的高额利润。“由于进口红酒价格不透明，消费者难以判断其价值，导致进口红酒利润丰厚，越来越多的经销商都愿意推广红酒。”在武汉经营进口葡萄酒批发的黄伟介绍，武汉的进口红酒市场也是“热火朝天”，红酒专卖店遍地都是。　
　
从10元到300元

进口红酒到底有多高的利润？业内人士透露，进口葡萄酒市场价格虚高现象非常严重，国内多数售价为200—300元的进口杂牌葡萄酒，成本价仅为10元左右，一进酒吧、夜总会，身价还要打滚翻番。

据介绍，除xx酒庄级别相当高的红酒外，国外一般的中低档葡萄酒并没有品牌，价格更是不透明。“在中国进口的红酒品牌高达上万个，分为xxx葡萄酒（产自智利、美国、新西兰、澳洲等）和旧世界（产自法国、意大利等）两种。仅仅在法国就有上万个酒庄，而每个酒庄又有数个品牌，有的还没有品牌。在法国买普通红酒的价格大概是一到两欧元，进口量如果比较大，甚至还可以低至0.7欧元左右。”

因此，也许消费者在中国酒店享受的几百元进口红酒，在法国的出厂价只有1欧元。

有业内人士披露过进口葡萄酒的暴利链条：出厂价1欧元（折合人民币9元），3元海运，再纳税48.2％（消费税、增值税和关税）后到岸成本为18.5元，之后仓储和本地运输、人工费用合计2元，售前成本{zd1}也应是21元左右。落地到中国，经销商一般60元左右供应给超市或者商场，这些地方再加价10％到 15％，到消费者手中就成七八十元了。而一旦进入西餐厅、酒店，往往按照经销商供货价的3-4倍的价格卖给消费者，这时候售价可能就到300元左右了。

“多数消费者根本不知道看似xx精致的洋文标牌红酒，到底真正值多少钱。”黄伟说：“正因为如此，导致在中国各个葡萄酒专卖店、夜场、酒店、超市的价格五花八门。而消费者站在一堆写着洋文的葡萄酒面前，也是无从选择。”

除了原装原瓶进口外，还有的经销商进口散装木桶，在中国分装。散装木桶进口有两种，一种是葡萄酒原汁，另外一种是进口葡萄酒浆。前者运到中国后，厂家可以直接分装成葡萄酒成品。而后者必须进行勾兑，按照口感调配，加水和色素等。

业内人士揭秘，有些国内品牌的红酒就是进口葡萄酒原汁，分装而成；还有些所谓进口红酒其实是国内经销商自己贴的商标，而且往往没有中文标签，除了看不懂的洋文之外，消费者很难从外观上辨别好坏。“这类红酒的成本比原装进口的红酒还要便宜很多，当然业内并不承认它是‘进口葡萄酒’。”黄伟说。

并未冲击白酒市场

有业内人士认为，在白酒涨价、酒后驾车监管更严厉的刺激下，葡萄酒将蚕食白酒原有的市场份额，引起酒业格局变动，甚至还有人大胆预言：5年后，红酒将与白酒对分天下。例如某葡萄酒观察家表示：“近年来，葡萄酒市场份额30%-40%的增长速度，挤压了白酒消费市场；同时xx白酒的持续涨价也可能会给目前势头正猛的葡萄酒主动让出市场空间。”

但记者走访多家超市、商场发现，xx红酒市场份额的增长并未挤压白酒市场。“爱喝白酒的人还是习惯喝白酒。”中商平价有关人士介绍，酒业整体的销售都呈上涨趋势，并不是选择红酒的消费者就不选择白酒。目前白酒的销售状况保持相对稳定，偶尔小涨或小跌。“白酒相当于国粹，中国懂白酒的人多，但懂得品红酒的人却少之又少。因此，虽然红酒热销，但还是难以与白酒对分天下。”某葡萄酒专卖店人士也表示，由于传统习惯不易变更，酒水消费格局较难出现决定性的变革。

“不过洋酒市场却受到了冲击。”据武商量贩有关销售人员介绍，“买威士忌等洋酒的人多半用来送礼，近年来却逐渐被xx红酒所替代，尤其是万元以上的‘拉菲’、‘波尔多’进口葡萄酒更是礼品消费的xxxx。总的来说，目前xx酒类市场情况是，白酒稳定，洋酒减弱，红酒猛增。”