2010年3月26日10:00-11:00,中国国际广播电台中文环球(中波调频AM84.6)的主持人克里斯(Chris Gelken)邀请艺恩顾问梁东先生就中国电影所面临的问题进行分析和讨论。
(左一,主持人许钦铎,左二,艺恩咨询业务总监刘新颖,左三,艺恩顾问梁东,右二北京电影学院研究员刘军,右一,主持人克里斯Chris Gelken)
精彩观点分享:
1、投资渠道多元化促进中国电影产业票房增长;
2、中国电影票价有逐年上涨趋势;
3、中国首次进入世界电影票房前十名,排名第九;
4、与美、日、韩三国相比,中国的百万人口银幕密度差距甚远。
首先,从电影融资渠道来看,银行xx和风险投资大举进入中国。艺恩整理相关信息发现,近年来,由于政策支持力度的加大,以及电影市场的复苏,中国电影投资环境大大改善,大量资本进入中国电影的制作领域,海内外、多主体(国企、社会、民营、港台、海外等)的联合投资成为电影投资的主流形式。融资渠道方面,包括企业投资(国内&国外)、广告投入、版权预售、金融xx、风险投资、政府出资、个人投资、电影基金资助和其他形式的间接赞助等在内的多种形式,使电影资金的来源更加丰富。艺恩分析认为,长期制约中国电影制片领域的资金问题已得到根本改观,今后中国电影制片领域的资金来源将更加充裕。
业外资本大举进入是2009年电影的投资呈现出的一个新的发展趋势。
国有资本方面,在电影主流市场长期缺席的长影集团制作了《斗牛》,珠影集团制作了《秋喜》。同时,上海东方传媒集团(前身是上海文广新闻传媒集团,简称SMG)、江苏广播电视总台、湖南广电集团等传媒集团也先后进入了电影投资领域。
民营资本方面,则出现了xx时空文化(《非常xx》票房:约9400万)、乐视娱乐(《机器侠》)、小马奔腾(《花木兰》)、欢乐传媒(《大内密探灵灵狗》)等一批新的投资主体。
此外,网络游戏巨头盛大公司与湖南广电集团共同成立盛世影业,主攻电影、电视剧的投资与发行,盛世影业的首部电影作品-同名网络游戏《星辰变》改编的电影《星辰变》已经启动。在xx时空试水电影大获成功之后,2010年1月麒麟游戏公司也宣布组建电影公司,进军电影制片业。
这批新的投资主体大多是娱乐行业背景,他们不但可以把旗下拥有的资源与电影进行共享,相互之间取长补短,发挥{zd0}的协同效应,而且他们自身业务稳定的收入保障了在电影投资方面有较高的抗风险能力,可以实现持续发展。
艺恩分析认为,业外资本大举进军电影制片领域将进一步增强中国电影的活力,提高中国电影的制片能力。
电影制片公司成功上市是2009年电影的投资呈现出的另一个新的发展趋势。
2009年中国电影在融资渠道方面,{zd0}的亮点是电影企业的上市。继橙天娱乐在香港借香港嘉禾之壳成功上市并改名橙天嘉禾之后,华谊兄弟在2009年10月在创业板也顺利上市,迈出了中国电影企业上市坚实的一步。中影集团、上影集团、博纳国际影业、光线传媒等公司也有望在几年内陆续上市。艺恩分析认为,股票市场与电影企业成功对接之后,将大大提高中国电影制片企业的电影产量和制作质量。
关于中国电影的剧本结局版本是有中国特色,意识形态管制比较严。
我们再说中国电影的票价。首先,就国内情况而言,艺恩统计表明,2006-2009年中国电影平均票价呈逐年上升之势,2009年达到31元。目前在北京、上海、广州、深圳等一线大城市,电影的普通票价为60-80元,但考虑到周二半价日、各种优惠打折、兑换券、团体票等因素,这些城市的实际平均票价低于60元,加上中小城市的票价普遍低于大城市,{zh1}全国的平均票价就只有31元。
艺恩分析认为,电影票价逐年上升的主要原因如下:
{dy}个原因,传统影院逐渐被市场淘汰,现代化多厅影院逐渐增加,而现代化多厅影院由于硬件设施等原因经营成本较高,因此票价也高于传统影院。随着多厅影院在全国影院的比例逐年提高,票价自然水涨船高;这是票价上升的最主要原因。
第二个原因,近年来IMAX影片、3D影片逐年增多,而IMAX、3D影片的票价高于普通票价,从而IMAX、3D影片一定程度上拉升了平均票价;但和多厅影院因素相比,该因素对票价上升的影响很小。
其次呢,国际上对比来看,艺恩统计显示,2009年中、美、日、韩四国的平均票价与2008年相比,依然是日本{zg},13美元;美国次之,7.5美元;韩国第三,5.5美元;中国{zd1},4.5美元。中国的平均票价在四国中{zd1},但若考虑到四国的收入水平,以平均票价占人均月收入的比例衡量,中国{zg},一张票价占到人均月收入的1/51,而日本、韩国、美国分别为1/240、1/257、1/412。换句话说,以平均票价占人均月收入的比例来讲,中国票价分别是日本韩国的约5倍,美国的约8倍。
艺恩分析认为,中国票价相比美、日、韩三国较高的主要原因有二:
{dy}个原因,影院数量太少,竞争程度不够
由于竞争程度不够,对于热门影片影院在维持高票价的情况下依然能够取得较高的上座率,影院自然不会降价。随着中国银幕数的增加,影院竞争的加剧,影院将会下调票价。
第二个原因,影院对票房依赖较大
美国影院的卖品部(食品、饮料、后产品)收入一般占到票房收入的40%,因此美国影院可以以较低的票价吸引观众人次,以卖品部的收入来弥补低票价引起的票房损失。而中国影院目前的收入对票房依赖较大,卖品部收入比重较低,因此不会轻易降低票价。
主持人:众多挑战之一是来之海外的挑战。在国内上映的海外电影数量是有一个限制的,尽管我国已经向世贸组织承诺,将这个限制控制在一个{zd1}的水平。您对这个以政策的看法是什么?其有必要吗?
艺恩统计发现,分账片配额提高到20部以后,市场表现已不复10部时的“大片”气势,每年20部分账片既有票房过亿的影片,也有票房不到5000万甚至1000万的低票房影片。
如:《鼠来宝Alvin and the Chipmunks》票房846万;《亚瑟和他的迷你王国2》票房467万;《2012》票房46000多万。
银行融资体系在完善、包括风险投资开始关注、文化创意产业基金成立等几组数据。据艺恩整理数据表明,2010年各大银行以及众多基金机构将分别拿出几十亿到上百亿的资金用于投资影视文化产业。
2009年新增的626块银幕中有近80%是数字银幕。这个银幕数指城市院线银幕数。另农村数字院线用的是数字放映设备严格不计入另有一些旧影院银幕。院线银幕数通常是这个口径。
北京正成为亚洲的xx电影后期制作中心,中影数字基地成立并扩大规模,以项目制临时聘请高水平专家的策略不断提升技术水平,同时,欲在原创动画电影领域有所建树;韩国xx后期公司HFR进入北京,目前规模尚小,以中等预算电影客户为主;以水晶石和幸星为代表的动画公司积极进入电影{tx}领域。
艺恩顾问梁东简介
中国国际广播电台主持人克里斯简介
英国记者克里斯先生在广播媒体、纸媒和网络媒体行业有丰富经验,任职超过30年。作为一个摄影师、记者、制片人以及新闻主播,他的职业生涯已跨越45个以上的国家和地区。克里斯1986年来到中国,是在伊朗做PressTV的节目主持人和新闻主播的一年后加入中国国际广播电台。他目前与他的电视台记者的妻子生活在北京,两人养了一只宠物狗,名叫布赖恩,和一个宠物猫,名叫袜子。
中国国际广播电台主持人许钦铎简介
许钦铎从1996年毕业于外交学院后一直致力于为中国国际广播电台的英语服务。
作为一名记者,许钦铎对政治和社会事务有强烈的兴趣,为的英语服务专栏撰写文章。2008年许钦铎从华盛顿回到北京的国际台总部,任职中国国际广播电台首席记者。期间,许钦铎将他的经历写成中文,内容广泛地涵盖了美国外交政策等政治和经济话题。2009年4月节目创办之初,许钦铎就加入了这个团队。
已投稿到: |
|
---|