随着世界杯的到来，体育彩票也掀起了一股“热潮”。据了解，世界杯足球彩票新玩法——“竞彩”已经正式开售。

　　球迷可以在感受球赛无穷乐趣的同时，也开动脑筋猜想谁会是{gj}、亚军、小组首名，体验到竞猜的其乐无穷。

　　而提到体育彩票，首先让人想到的A股上市公司就是鸿博股份（002229.SZ），该公司占到了国内体育彩票印刷市场份额的约四成，排名业内{dy}。

　　“我们主要是做体育彩票的印刷，不做销售工作。”鸿博股份证券办公室工作人员表示，不能透露公司是否有从事世界杯体育彩票的印刷工作。

　　尽管如此，仿佛是为了迎接世界杯的到来，5月21日以来，鸿博股份已累计上涨15.6%，远超同期大盘的表现。

　　据了解，公司主要经营xx商业票据的印刷，产品包括热敏票据、有奖xx、金融单证和证书证件等，其中，电脑热敏票据是公司的主导产品，主要包括彩票的印刷，约占销售收入的70%，有奖xx和金融单证各占15%。

　　而和其他行业不同的是，电脑热敏票据的下游客户主要为彩票发行中心等政府机关，基于对保密性、防伪性、稳定性等方面的较高要求，一般采用定点印刷制度。这也就是说，唯有拥有定点印刷资格的企业方能进行印刷。

　　兴业证券分析师雒雅梅认为，公司的下游客户一般具有较高的忠诚度，因此企业一旦获得定点印刷资格，业务较为稳定，可节约大笔营销费用。

　　据了解，当前全国仅有9家定点印刷资格企业，公司旗下有定点印刷资格的企业共有3个，占据全国定点印刷企业数量的三分之一。

　　“因为这一领域不是随便的一家公司就能进入，壁垒较高，相应的毛利率也较高。”某券商分析人士表示。

　　据了解，电脑热敏票据属于商业票据印刷中的xx产品，其毛利率一般在40%左右；普通xx票据印刷毛利率为30%，而普通商业票据印刷毛利率甚至不足20%。

　　2009年年报显示，公司的热敏票证的毛利率为43.61%，远高于普通票证21.19%的毛利率。

　　事实上，由于彩票印刷业依附于彩票业，市场容量依赖于彩票发行规模，增速与其保持同步。

　　数据显示，我国目前人均彩票消费为100元/年，占到人均年收入的0.2%，而发达国家人均彩票消费额占到人均年收入的1%。雒雅梅预计，随着经济持续复苏和人均可支配收入提高，国内彩票发行规模仍将保持强劲增长态势，预计未来3~5年有望实现年均15%的增速，增长空间十分开阔。

　　目前A股市场从事彩票印刷的上市公司除了鸿博股份，就是东港股份（002117.SZ）。而东港股份主要印刷福彩，鸿博股份的优势主要在体彩领域，占其收入比重的七成。

　　从毛利率来说，鸿博股份略胜一筹。据了解，由于xx优势产品——电脑热敏票据的高占比，公司一方面综合毛利率始终高出东港股份2个百分点以上。另一方面，销售费用率历年稳定在4%左右，比东港股份低出7个百分点。

　　值得一提的是，在保持主业稳定增长的同时，公司也积极探寻印刷领域的新“蓝海”，目前正着力开发智能标签业务，前景十分看好，后期或将进一步向其他领域拓展业务。 

　　年报数据显示，2009年，鸿博股份营业收入1.81亿元，同比增长16.61％；实现归属上市公司股东净利润4833.59万元，同比增长18.16％；实现基本每股收益0.36元，同比增长20％。兴业证券预计，公司2010~2012年的EPS分别为0.46元、0.60元和0.69元。

　　风险提示：

　　市场竞争加剧，导致毛利率下降的风险。

   世界杯来啦！第19届世界杯足球赛于6月11日~7月12日在南非九个城市的十座球场举行。这是首次在南非举行的世界杯，是整个非洲瞩目的大事，更是全球球迷四年一度的盛宴。

　　而对投资者而言，不能仅仅关注球赛，世界杯能否给A股的上市公司带来好的发展契机呢？

　　事实上，部分券商最近已经开始关注股市可能出现的世界杯主题投资机会。东方证券分析师王明旭认为，作为一项有国际影响力的赛事，其对经济的影响不单单在于东道国，对世界其他国家的消费也会起到一定的拉动作用。

　　另外，历史经验表明，世界杯期间相关消费细分行业和服务业的景气程度会明显提高。近日，和世界杯沾边的青岛啤酒（600600.SH）与歌尔声学（002241.SZ）等股票走出了不错的行情，歌尔声学在6月7日更是强势涨停。

　　那么，这个夏天，就让我们在看球星进球的同时，也关注那些受益世界杯的A股主题投资机会。

　　食品饮料行业：啤酒是{sx}

　　尽管世界杯的举办将分散投资者注意力，使得交易清淡，同时会影响东道国的工业生产，但却能使得消费市场得到提振。

　　历史经验表明，世界杯举办期间相关消费行业明显趋于景气，从而使得该行业能够在资本市场有所表现。

　　据了解，2006年德国世界杯开赛前，德国的各大啤酒商纷纷提高产量，以应对即将到来的球迷。

　　本次世界杯尽管远在南非，但是热情的球迷很可能在电视机前边看球赛边“豪饮”啤酒，或者是拉上几个好友上酒吧看球赛，而这些都将直接拉动啤酒的消费量。

　　东方证券认为，世界杯期间，国内啤酒制造类上市公司的营业收入的同比增长率远远高于其他任何时期。

　　燕京啤酒董事长李福成之前也表示，2010年世界杯是燕京啤酒的好机会，公司正在积极开展相关准备工作。

　　“足球世界杯有望助推主题投资机会，啤酒消费旺季即将开始，从投资角度来讲，有助于相关板块的二级市场表现。”银河证券分析师董俊峰表示。

　　方正证券分析师陈光尧也认为，全球大麦库存维持在历史高位，啤酒行业继续享受低大麦成本，根据往届世界杯啤酒消费情况，世界杯期间如果天气晴好，将极大促进啤酒的消费量，啤酒厂商三季度业绩有望超预期。

　　据了解，和往年相比，今年世界杯行情还将面临一大特殊性，即上市公司6月份的收益将很快在半年报中体现，这一反应时间是历届世界杯最短的，因此分析人士认为，这一板块有可能会成为资金突击的热点。

　　而在啤酒板块中，业绩成长确定性高的青岛啤酒和高弹性的燕京啤酒（000729.SZ）值得投资者关注。

　　如果说世界杯期间，男球迷喝啤酒解渴的话，女球迷则很可能选择饮用饮料。所以说，啤酒之外，软饮料等快速消费品的销量也将获得提升，承德露露（000848.SZ）和国投中鲁（600962.SH）、维维股份（600300.SH）等饮料生产厂家都有机会享受到“世界杯”经济。

　　家电行业：采购“狂潮”将现？

　　细心的消费者会发现，最近一段时间以来，国美、苏宁等家电卖场已经启动了“世界杯大促销”。“黄金周”、“家电低价狂欢节”、“液晶全线优惠”等促销标语随处可见，而其背后正是众彩电厂商利用世界杯商机淘宝。

　　从国外的经验来看，在世界杯举行期间，往往也能够形成彩电采购的狂潮，为了更好地享受四年一度的世界杯，球迷往往会在开赛前购置一台视觉效果{zh0}的电视机。比如，在2006年，商家们对平板电视和高清电视进行大量宣传，开赛前也受到了人们的热购。

　　除了电视机以外，由于是在较热的夏天举行，空调等电器也表现出较明显的消费需求，因此国内相关的海信电器（600060.SH）、青岛海尔（600690.SH）和格力电器（000651.SZ）等公司均有望因此受益。

　　事实上，与往届世界杯不同的是，今年世界杯带给众多球迷的除了精彩绝伦的绿茵场上的厮杀外，国际足联宣布将打造全球首届3D世界杯，并发布了世界杯实现3D转播的25场比赛详细名单。

　　王明旭认为，赛事的3D信号转播将推动3D电视产业链的市场规模快速增长，3D眼镜生产企业歌尔声学有望受益。

　　另外，公司接受三星等厂商的3D电视眼镜的预订，有望成为新的利润增长点。

　　传媒行业：广告收入看涨  

　　根据以往的经验，每届世界杯期间，随着世界杯的热播，广告经营业务收入增长，会给媒体类企业带来丰厚的收益。王明旭认为，受益于赛事转播的中视传媒（600088.SH）值得关注。

　　湘财证券则认为，对于传统媒体而言，虽然广告业务收入一定有所增长，但是由于比赛时间短，关键赛事直播时间多集中在深夜，所以出现大规模增长不大可能。

    世界杯对球迷而言是个好消息，对股市而言却未必是。不少人甚至将世界杯看成是股市的“魔咒”。

　　分析人士认为，世界杯赛事对投资人注意力的分散可能是导致股票市场阶段性低迷的重要原因。

　　但A股情形未必如此。就拿最近的两届世界杯来说，2002年世界杯期间（5月31日~6月30日），上证综指涨幅达13.73%，其间的6月24日，在国务院决定停止国内证券市场减持国有股的消息刺激下，A股市场几乎是全线涨停。

　　2006年是A股牛市前夜，世界杯期间（6月10日~7月10日）上证综指则顺势上涨了11.79%。

　　所以有市场人士认为，世界杯对A股影响并不大，政策才是决定市场走势的关键因素。

证券简称 {zx1}价 5月以来 动态PE

　　（元） 涨跌幅 (6月11日)

　　（%）

　　重庆啤酒 37.03  25.03  103.44 

　　维维股份 5.98  19.28  52.75 

　　中视传媒 25.25  13.35  49.29 

　　海信电器 14.58  12.23  23.24 

　　TCL集团 4.23  10.32  23.57 

　　承德露露 41.38  9.65  36.12 

　　深康佳A 5.70  2.08  48.41 

　　青岛啤酒 36.36  1.79  36.66 

　　燕京啤酒 22.45  0.50  41.50 

　　惠泉啤酒 12.95  0.25  41.25 

　　四川长虹 6.12  -2.87  97.52 

　　TCL集团 4.23  -7.13  23.57 

　　天威视讯 24.52  -8.74  84.67 

　　电广传媒 18.57  -9.03  273.63 

　　西藏发展 10.85  -11.31  92.74 

　　新华传媒 11.97  -12.21  46.56 

[ 中金公司的行业分析师金宇表示，认同公司向数字出版转型的战略和以电子阅读器为切入点的实施策略，并看好拥有或者能够整合上游内容资源的厂商 ]

　　传媒业永远是大事件的受益者。世界杯每{yt}的赛事进程、比赛结果都吸引着全世界球迷的眼球。目光的聚焦，也提升了广告的价值。对于观众来说，世界杯是场足球大餐；对于媒体来说，更是场广告盛宴。

　　回顾历史，上届世界杯前，新华传媒（600825.SH）曾在短短一个多月内实现了股价翻番。历史能否重演？

　　作为一家集图书、音像制品、文教用品以及广告报刊等业务为一体的上市公司，新华传媒拥有《申江服务导报》、《房地产时报》、《人才市场报》、《I时代报》、《上海学生英文报》以及《晨刊》等多家知名报刊的{dj2}经营权；其两家子公司分别是《解放日报》、《新闻晨报》、《申江服务导报》以及《新民晚报》、《文汇报》等报刊的广告总代理商。公司实现了上海平面广告市场的整合，是上海{zd0}的平面广告代理商之一。

　　2009年年报显示，公司2009年营业收入22.8亿元，同比下滑21.6%，净利润2.33亿元，同比下滑3.7%，每股收益0.268元。其中广告报刊业务收入达11亿元，占主营业务收入的50%以上。

　　湘财证券行业分析师田洪港日前接受{dy}财经日报《财商》记者采访时表示：“会有一些公司在世界杯期间大力投放广告，这对传媒类企业会有一定影响，不过具体效果不太好说。” 

　　田洪港同时认为，广告报刊业务在未来的增速会有所放缓。季报显示，2010年一季度，新华传媒营业收入4.47亿元，同比下滑17.9%，净利润为2942万元，同比下滑32%。

　　但他对于公司进入数字出版领域给予了极大的肯定，称这可能是公司{zd0}的亮点。公司2009年年报披露，公司的战略定位升级为分享无限阅读体验的数字平台和实体平台。 

　　4月29日，新华传媒和第二大股东解放日报报业集团、易狄欧（EDO）合计出资1500万元成立上海新华数字阅读传媒公司，进入电子书领域，三方股权比例为45%、35%和20%。5月28日，公司推出亦墨（Yeahmo）阅读器和新华e店平台。

　　田洪港认为：“未来数字阅读、电子出版将是个主流趋势。对公司短期业绩影响最明显的是设备终端销售业务，不过终端价格目前还是偏高，用户的普及还需要一个过程。一旦普及，业绩增长会非常快。”

　　中金公司的行业分析师金宇也表示，认同公司向数字出版转型的战略和以电子阅读器为切入点的实施策略，并看好拥有或者能够整合上游内容资源的厂商。

　　公司近期高层人员调动也给公司注入了新鲜血液。记者了解到,近期走马上任的董事长陈剑锋今年才45岁，而常务副总裁王力为年仅31岁。

　　中银国际分析师冯雪从高管简历推断，公司第二大股东解放日报报业集团在新华传媒股份公司层面的执行力将大大加强，另外高管团队年龄结构向下调整，业务整合、优化及新媒体业务推进有可能加快。这对于公司来说，无疑是利好。

　　因此，关注世界杯的同时也关注一下新华传媒吧，公司将可能在一个全新的传媒领域有不俗的表现。

　　据大智慧统计，各券商对公司2010年每股收益预测均值为0.31元。公司目前股价在12元附近，动态市盈率约为40倍。

　　从走势上来看，新华传媒先于大盘见底，自5月18日以来，新华传媒的股价已经上涨近15%，明显强于大盘，已成功站上30日均线。

　　风险提示：

　　报业广告需求下滑的风险；教材发行体制改革对公司盈利的负面影响过大；电子商务平台经营效果低于预期的风险。