追求xx，崇尚健康的消费需求是消费者的由盲目转向理性的回归，这一大主流注定了保健酒业是一个充满了机遇与挑战的行业。无论是从市场容量还是从市场成长性来看，中国保健酒市场成长空间很大，据调查统计到2010年保健酒市场容量将达到130亿元以上，比白酒高出几倍的利润空间，使许多白酒代理商纷纷转行销售保健酒。这使保健酒销售链条的驱动力大大提高。然而，目前整体规模不大，行业集中度不高，在社会消费总额中所占比例较小，市场尚处于发育期；而且随着大企业的加入，市场竞争明显加剧，已呈白热化趋势，企业的营销费用逐年上涨，对企业投资也产生了很大的压力。在这样的市场环境下，我国的保健酒投资商该如何着力打造自己的品牌，如何规划长期的发展策略来引导和培育市场，如何找准其产品定位、实行差异化营销？又如何在这个群雄并起的战场上立于不败之地呢？
目前，正经历着一番激烈的抢占争夺。劲酒原酒基地建成投产，为其保健酒产能添砖加瓦；椰岛鹿龟酒增发8000万股股票，募集资金用于投资建设“保健酒异地扩产技改项目”市场占有额达到20%以上；张裕集团早在上世纪六十年xx始涉足保健酒行业，其生产的张裕至宝三鞭系列保健酒长期以来畅销香港及东南亚，是中国出口量{zd0}的保健酒，出口额占中国保健酒出口总额的2/3；致中和品牌始创于1763年，1998年导入品牌营销，10年来得到了快速发展，在华东市场上一举奠定“营养保健酒类{lx1}品牌”的市场地位，目前在全国12个省市建有酒类销售子公司，在浙江和江西拥有两家酒类制造企业，公司拥有销售人员近300人，年销售额近2亿元，主销产品有五加皮酒、养生酒等。
保健酒经历了十几年的快速发展，每年以平均30%以上的速度在发展。从行业巨头五粮液、茅台等众多酒企，到保健品生产商万基、大印象，展生集团等，他们为了寻求新的增长点和突破口而进入，一股抢占市场份额的战争硝烟正在弥漫。种种迹象表明，2008年保健酒已经迎来新一轮的竞争。其巨大的市场空间必定引来更多企业的涉足，，因此鸿业资讯相关领域专家建议企业应明确发展方向、认清市场形势及时改变产品策略和营销手段来应对越来越复杂的市场环境。
