广告发布合同的重要性，相信，你已经不再怀疑，因此，快来学习学习它的实务。首先广告发布合同是广告客户与广告经营者签订的关于通过某种媒体传播广告的协议。报纸、杂志、广播、电视是传播广告最经常运用的媒体。其次，它的主要内容有：

    (1)广告发布媒体。该项内容具体规定采用何种媒体，包括媒体的名称、发布广告的位置和地点。如利用报刊发布广告，则应规定在某报社或新闻单位的某个刊物上刊登；以路牌为媒体发布广告，则应明确路牌所在街道、路口及方向；以电视为媒体发布广告，应明确某电视台某套节目播出。

    (2)广告发布的时间、期间、具体内容。即广告发布于某年某月某日开始，某年某月某日结束，或者在某个期间内连续发布。具体内容是广告经营者要完成的工作任务。

    (3)单位广告规格。发布的时间、版面、幅度等规格。例如以电视为媒体发布广告，以时间计算，须规定每次广告发布时段是多少秒、多少分；以报刊为媒体发布广告，以面积或文字计算，须规定广告刊登的版面规格等。

    (4)广告发布所采用样稿、样带的提供。广告发布样稿、样带是广告客户向广告经营者提供的，以便在发布广告时用于放大、制版、排版、复制、编辑的文稿、图稿、录相带、录音带等广告样式。样稿、样带为广告发布合同的必备附件，应与合同一起保存，未经广告客户允许，广告经营者不得改动。如果广告设计者同时是广告发布者，也可约定样稿、样带由广告经营者提供。

    (5)广告经营者的审查、建议权。广告经营者在订立合同时，有权对广告内容和表现形式进行审查，如果发现样稿、样带内容不符合法律、法规要求，应建议广告客户作出修改，若广告客户拒绝修改，广告经营者有权拒绝发布。

    (6)广告费及支付方式、时间。广告费是单价×播出(刊出)次数、加急费、代理费及其他费用的总和。合同应依次写明各项金额和总计价格。广告经营者如给予广告客户优惠，也应说明其计算方式及数额。广告费用可以在广告全都发布后一次付清，也可以按发布次数分次支付。

    (7)广告编排方式。是指广告发布时所采用的具体安排方法，如广告发布时安排的总条数、次数、时段，在几版某个位置。在电视上发布广告，可约定共发布多少次，每天播出几次，每次在哪个时间段等。

    (8)违约责任。在广告发布合同履行过程中，如出现：广告客户不能按规定时间提供样稿、样带、广告经营者不能按约定的媒体、时间、规格发布广告或广告客户不能按规定的数额、方式及时间付酬等情况，都属于违约，合同应对出现上述情况的责任承担给予规定。

    (9)纠纷的解决方式。广告发布合同的双方当事人在出现纠纷时，应协商解决；协商不成时，合同应约定解决的方式，即通过仲裁或诉讼程序解决纠纷。

    (10)其他条款。除上述条款外，双方当事人还可就其他内容进行约定，如合同是否进行公证等。