摘自英国《金融时报》

中国本土消费品牌日益崛起，对外国xx构成挑战，已经成为中国工业发展的一个标志性趋势。任何怀疑这一点的人，只要去福建省小城市晋江的大街上走一走，就会深有感触。

在一段典型的百十米长的街道两侧，有34家出售各种本土品牌产品的商店。向耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)（据信，两家公司今年的在华销售额可能都在10亿美元左右）发起挑战的，是安踏(Anta)、特步(Xtep)、361度、李宁(Li Ning)、星泉(Xingquan)、贵人鸟(K-Bird)和德尔惠(Deerway)等本土竞争对手。七匹狼(Septwolves)、利郎(Lilanz)、宏兴百货(Hongxing Baihuo)、365+1、雅仕(Yashi)和卡宾(Cabeen)则把目标瞄准了乔治•阿玛尼(Giorgio Armani)、雨果博斯(Hugo Boss)和杰尼亚(Ermenegildo Zegna)等品牌。

这些名称也许听起来并不耳熟，甚至很怪异。但现实是，事物的自然秩序正在逆转：小鱼开始吃大鱼了。那些十多年前从西方品牌持有者手中承接外包制造业务的中国公司，如今纷纷成功推出了自己的品牌产品。通常情况下，它们所销售产品的质量与它们过去为外国xx制造的产品并没有什么差别。

“它的面料主要是山羊绒和少许羊毛，与阿玛尼外套xx一样，”一名利郎专卖店的店员指着一件剪裁时髦的灰色外套说。经营这家专卖店的是晋江本土公司中国利郎(China Lilang)，于今年11月在香港上市，融资10.6亿港元（合1.37亿美元）。

“但你可以从价签上看到，它的售价仅是阿玛尼的一个零头，”她补充道。“别人看不到商标，所以看起来就和穿着阿玛尼一样。”

不少晋江公司并不讳言模仿在企业发展中扮演的角色。七匹狼是一家在深圳上市的晋江公司，《21世纪经济报道》(21st Century Business Herald)曾援引该公司董事长周少雄的话称，他的公司先是模仿外国品牌，接着学会了如何自我创新。该报称，七匹狼发展初期曾模仿过法国鳄鱼(Lacoste)，但如今，当周少雄在香港逛购物中心时，他对Zara和H&M更感兴趣。

七匹狼如今是如此成功，以至于催生了一整批狼的模仿者。在晋江市中心的大街上，可以看到诸如与狼共舞(Dancing Wolves)、狼道(Wolf Zone)和狼的诱惑(Temptation of Wolves)等名称的商店，彼此相隔仅几米远。到了一定阶段，这些年轻的仿冒者可能会侵蚀正牌公司的品牌价值，但就目前而言，七匹狼看起来是安全的。该公司今年以来的销售额较2008年翻番，使它得以扩大在全国各地的专卖店网络。

同样成功的还有不少总部位于晋江的运动服饰制造商，比如安踏、特步、匹克和361度。它们都从外国品牌的代工厂起家，但如今都凭自身实力获得了国际认可，正从耐克和阿迪达斯那里赢得中国市场份额。赞助美国国家篮球协会(NBA)球星的决定，加快了它们向价值链上游迈进的步伐。NBA在中国广受欢迎，部分原因是因为有中国球员姚明和易建联的参与。

在香港上市的匹克和安踏，为姚明在休斯顿火箭队(Houston Rockets)的队员提供赞助，确保了NBA赛事在中国播出时，它们能够吸引到数百万眼球。在这些营销手段的带动下，本土运动服饰品牌今年的国内销售规模迅速扩大。而与此同时，阿迪达斯的业绩大幅滑落。随着业务流向本土竞争对手，阿迪达斯的零售代理商今年关闭了约100家门店。管理人才也被挖走：阿迪达斯集团旗下锐步中国(Reebok China)的总经理郑捷于2008年末跳槽到安踏。

确立了自身品牌相对于外国竞争对手的竞争力之后，中国公司具有若干优势。首先，它们对连锁店的依赖程度低于外国同行，使它们在质量和品牌管理方面拥有更大的控制权。另一个优势是，本土品牌通常可以更灵活地向二三线城市扩张，而这些城市是今年收入的主要来源。随着增长从大城市向规模渐小的城市辐射，跟进能力已成为运动服饰制造商进入中国市场的关键。在中国，估计有3.4亿人经常锻炼。

到2012年，中国运动服饰市场的规模也许将从2009年72亿美元的估计值升至124亿美元。这种增长速度如果实现，可能将把一些中国运动服饰品牌推向全球业界的重要甚至主导地位。不仅对于运动服饰如此，对于时装和其它一些消费行业亦是如此。许多晋江当地的企业家深有感触：在大约15年前的创业之初，他们大多在狭小的乡间作坊里制造鞋履、服装和其它轻工业产品，而今，他们已经在国际市场上占据了重要地位。

全球{zd0}雨伞制造商之一——梅花伞业(Susino)的总裁王安邦计划明年在全国开设数百家品牌店，将业务从单纯的制伞转向出售品牌配饰。梅花伞业将首先瞄准国内市场，然后寻求通过与合适的外国公司建立伙伴关系来开拓海外市场。王安邦也在留意合适的海外收购对象。

他表示：“进行海外收购对我们不成问题。中国的资本市场资金充足。购买对我们来说是件容易的事。”但他表示，公司将把重点放在了解海外市场、时尚和消费趋势上，而不是一意进行收购。