日前，“2010鞋业流行时尚发布会”如期在时尚之都上海举行，国内鞋业xxxx蜂拥而至，许多鞋品牌秀出了拥有自己特色的功能鞋，吉尔达主推纳米功能空调鞋，江博士自称为健康鞋专家，保罗盖帝倡导“鞋与脚的和谐”理念……功能鞋大放异彩之时，一些跟风者接踵而至，狂热地追赶着潮流，对此，北大博士朱怀江告诫说：“鞋品牌的希望在于铸就自己的灵魂而不在于跟风。在后危机时代，鞋拓展切忌跟风。”
跟风等于慢性xx
随着金融危机的缓和，鞋业进入一个相对平稳期，订单增多、出口额增大，鞋品牌出生正逢时机。但是，我们不能否认一种现实，那就是目前的鞋产品市场存在着跟风现象，你抄袭我，我模仿你，导致鞋产品严重的同质化。抄袭成了习惯，模仿成了偷奸取巧的“艺术”，投入大量的资金和精力去研发创新的鞋企被视为“傻帽”；好不容易研制出来的专利产品却被一些不劳而获的企业肆无忌惮地攫取，然后将这些技术“嫁接”在自己的产品上牟取暴利；由于大量资金已投向科研，那些辛辛苦苦创造出来的具有科技含量的新产品因资金短缺并非能在市场上“大放异彩”，所以一些鞋企懒得再投入资金搞科研，而是人云亦云、随波逐流，盲目跟随潮流，模仿潮流，渐渐地迷失了自己品牌的价值观。
朱怀江称：“在狂热地追赶‘潮流’并为之陶醉的同时，缺乏独立思维的中国鞋品牌正在丧失个性化的面孔；当所有的鞋品牌共享一套思维方式时，我们只能钻进一个拥挤狭窄的鞋文化抑或市场中，互相磕碰，相互挤压，然后慢慢地萎缩和崩溃。”
跟风者难改随从地位
为什么国产鞋品牌的国际拓展之路是那么艰难呢？为什么许多中国鞋企沦为外国鞋品牌的加工厂？核心技术缺失跟风现象严重无疑是中国鞋业最受人诟病之处。由于缺乏核心技术，缺乏自主创新和自主知识产权，许多中国鞋企只能在产业链的低端苦苦挣扎，举步维艰，也无法打造具有核心竞争力的品牌，即便是中国鞋品牌掌握了一些核心技术，也很快被跟风者消弱了其核心竞争力。
上个世纪末，吉尔达鞋业公司研究人员千辛万苦，十年磨一剑，将纳米材料用于了鞋材中，同时在鞋内安装了空气调节装置，终于研制成被誉为“脚底空调”的“纳米功能空调鞋”。 这种鞋在人行走时能把鞋腔内的浊气排出，净化鞋内空气，减轻脚汗、脚臭，为此收获了20多项专利。没有想到，一些鞋企见“纳米功能空调鞋”市场销售火爆，便生产出氧吧鞋、呼吸鞋、空调鞋等等结构类似的皮鞋，结果使消费者云里雾里，对整个鱼龙混杂的功能鞋市场心存疑虑，以致中国功能鞋的发展滞后，缺少功能鞋的{lx}鞋品牌。
^-^本文仅代表作者观点,与嗒嘀嗒dadida.net网立场无关,转载请注明出处（嗒嘀嗒）!
