4月，慧聪邓白氏将13类时尚消费品列入调查范围，分别是护肤品、护发品、钟表、白酒、洋酒、服装、服饰、运动服装服饰、皮具、彩妆、珠宝、香水及眼镜。本月各类时尚消费品在报纸上的广告投放总额为1.53亿元，与上月基本持平，但同比上涨了27.9%，本月钟表的广告投放超过护肤品排在{dy}，珠宝排第三；时尚消费品在杂志上的广告投放总额为3.36亿元，尽管与去年同期相比上涨了7.7%，但比上月减少了7.4%，广告投放量排名前三的行业是护肤品、服装和彩妆。

一、广告投放趋势分析

1、 2010年3～4月时尚消费品的广告形式 Forms of fashionable consuming goods ad from Mar. to Apr., 2010（单位：万元）

    我们将广告在报刊上的投放形式分为双整版、整版、半版、四分之一版、其他非整版、双整版以上、整页、双整页、三整页、四整页、四整页以上和整页以下这几种规格。

    2. 2010年3～4月时尚消费品在报纸上的广告投放量 The amount of fashionable consuming goods ad in newspapers from Mar. to Apr., 2010

    4月，时尚消费品在报纸上的广告投放额为1.53亿元，与上月基本持平。钟表本月在报纸上的广告投放最多，比上月小幅上涨10.2%，广告额为4669.1万元；护肤品在4月的广告投放大幅缩水，降幅达44.3%，与去年同期相比也降低了16.9%,排在第二。本月，多个行业的广告投放出现明显变化。眼镜本月广告额为90.4万元，环比增长近1000%，同比涨幅也达8.9%；珠宝本月广告额为1993.5万元，环比涨幅超过5倍，与去年同期相比也增长了95.9%。本月广告投放增幅超过200%的行业还有运动服装服饰和香水，广告额减少的行业有护发、白酒和皮具。

3. 2010年3～4月时尚消费品在杂志上的广告投放量 The amount of fashionable consuming goods ad on magazines from Mar. to Apr., 2010

    4月，时尚消费品在杂志上的广告投放总额为3.36亿元，环比下降7.4%，13个品类中，有8个品类本月在杂志上的广告投放出现了下滑。与报纸广告投放的格局不同，本月杂志广告的前三名是护肤品、服装和彩妆，并且护肤品的份额超过了杂志投放总量的四成，其本月的杂志广告投放尽管比上月减少了20.7%，但与去年同期相比，仍增长了9.3%。值得xx的是，本月眼镜的广告投放呈现出井喷之势，达339.3万，增幅为6685.1%。

二、时尚消费品广告投放排行榜

 1.  2010年3～4月时尚消费品广告投放量前十的品牌Top 10 amount of fashionable consuming goods ad from Mar. to Apr., 2010 （单位：万元）

2.  2010年3～4月时尚消费品广告投放量前10位的报纸Top 10 newspapers ranked by the amount of fashionable consuming goods ad from Mar. to Apr., 2010（单位：万元）

3.  2010年3～4月时尚消费品广告投放量前10位的杂志Top 10 magazines ranked by the amount of fashionable consuming goods ad from Mar. to Apr., 2010 （单位：万元）

慧聪邓白氏研究媒体事业部CHC项目组   刘迎

详细数据请参考《中国平媒时尚消费品广告监测月报》，欲购报告请致电我们：010-82297415。