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酒联的文化功用
我国酿酒历史源远流长,与之相应而形成的一系列与喝酒有关的礼仪,也便逐渐演化成{dywe}的“酒文化”。其中,酒联就是酒文化的重要组成部分。有时候,一副有创意的酒联可以挽救一个酒店,一个酒厂,其文化功用不可小觑。
相传宋代,江南某家酒店因经营不善面临倒闭,碰巧唐宋八大家之一的王安石路过此地,了解情况后,出于对店家的同情,便提笔写了一副对联:“东不管西不管,酒管;兴也罢衰也罢,喝罢。”此联一出,影响颇大,这家酒店一下子顾客盈门,生意也日趋红火。
20世纪30年代转于cnwinenews.com,上海产有一种叫“三星”优质白兰地的酒。由于洋酒充斥市场,三星白兰地酒每况愈下,厂主为了摆脱困境绞尽脑汁,拟出“五月黄梅天”的上联刊登在上海一家大报上,悬赏征下联,引起广大市民和消费者的注意。揭晓时登出中奖下联是:“三星白兰地”。正是这条别开生面的征联,使三星白兰地酒名声大振,一时销量陡增,扭转了困境。如今酒业竞争激烈,酒厂征联的广告也不时见诸报端,一些妙联佳对也丰富了中华酒联的宝库。
美酒佳酿配上文辞书写俱佳的对联,真可谓相得益彰。其文化作用,彰显无疑。
【孟祥海】
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