【IT商业新闻网讯】（记者 原野）随着世界杯的临近，国内网游厂商九城开始密集布局世界杯游戏，继与中国移动游戏基地携手合作后，６月７日宣布邀请阿根廷足球xx马拉多纳担任旗下自主研发网络游戏形象代言人。

据悉，《热血球球》是九城研发的一款竞技足球网络游戏，将同时发行网页游戏版本及SNS社区游戏版本。马拉多纳表示：“我和朱骏先生在足球领域的很多方面都达成共识，并期望有进一步的合作，这也是我接受朱骏先生邀请，成为《热血球球》游戏的形象代言人原因。”

老马进 “城”，肯定是拿了钱的，或且不少，自然不会吝啬好话。而对于九城，众所周知，失去《魔兽世界》代理权后，犹如被人釜底抽薪一般，日子不太好过。此时竟敢邀来这位几乎地球人都认识的马大叔助阵，不知算不算一次豪赌？

财报堪忧　九城成亏损{gj}

九城在4月19日发布了截至２００９年１２月３１日的２００９年全年及第四季度未经审计财务报告。报告显示，九城２００９年净收入为７．６１亿元人民币(约合１．１１亿美元)，净亏损为４．００９亿元人民币(约合６０１０万美元)。

２００４年在纳斯达克上市的第九城市，同样是国内{zd0}的网络游戏开发商和运营商之一，曾经以代理《魔兽世界》创造了九城历史上的神话，并因此获得了丰厚的利润。然而同样是《魔兽世界》，也害苦了九城，让九城的业绩骤减九成，无奈戴上“亏损{gj}”的帽子。由九城亲手终结自己创造的神话，虽然残酷些，却也应验了一句老话：“成也萧何，败也萧何。”

失去魔兽后的九城急需一款支柱产品扭转颓势。此次借力世界杯打个翻身仗，或许是朱骏在失去得力助手陈晓薇后{wy}可以做的。玩魔兽朱骏是 “栽”了，但玩足球他还是高手，能请得动马拉多纳这样xx级的人物，放眼当今网游圈，恐也难寻其二。只是有一点，廉颇虽勇，今已老矣——马大叔这张虽然可爱却已不再年轻的脸，能为朱骏聚来多少人气，我们还真得拭目以待才行。

众多明星纷纷代言　网游营销陷入低俗

明星代言的效应无疑是强大的，有明星来代言，一些昏昏欲睡的网游立刻像被注射了鸡血。

范冰冰此前代言《万王{zw}3》牵手史玉柱，赚足了钞票也赚足了媒体的眼球，可谓名利双收；车模兽兽就更风光了，一阵情感纠葛的炒作结束后，变身《西游记》OL的女妖，各项收入滚滚而来。古时只有些蛮力的张飞还需“三板斧”的本事才在圈里混的转，但今天的网游大佬们却只需“一板斧”，仿佛只要唤一个明星代言，就立刻能化腐朽为神奇，自己也便得道成仙了。只是，明星们和他（她？）们那点事在娱乐圈中的确备受关注，但是关注他们的人会“爱屋及乌”，从此成为某款网游的忠诚玩家么？这应该是一个问题。

现如今的游戏质量与国外产品存在很大差距，模仿痕迹严重，而这种模仿的东西自然不会受到市场的追捧。在排名前三位的游戏产品中，有两款游戏国内有相同的产品形式出现，产品渗透率远远低于进口产品。进口产品绝少会去请代言人，即使请了，那也是起锦上添花的作用，因为它靠的是质量。而不少国产游戏却像披着羊皮的灰太狼，今天是懒羊羊，明天换成了喜羊羊。如此下去，就算有一百个明星来，恐怕也徒劳。

在娱乐圈恶炒的时代，主角毕竟是有成绩的，有成绩就有了卖点，背后的团队就不会饿到吃泡面。而网游走恶炒的路线，卖点在哪里？这几乎是一个“无解”的问题。炒完了，热闹过去了，人也就走散了，只剩下一大堆被遗忘的比特，保存在某公服务器的硬盘里。