加盟广告引发商战

对于半路杀出的江西杨家将投资公司，久驻南昌的杨家将足道表现出来的是一种近似于防守反击的姿态。杨家将足道叠山路店店长胡宜新介绍，2005年5月初，杨家将足道{dy}家店就诞生在叠山路上，2006年9月，杨家将足道华财店开张，至今江西省内共有三家连锁店。对于“杨家将”名称的由来，则是源于原来一杨姓股东，另也意指历史上xx的宋朝“杨家将”。

去年11月初，一名浙江商人找到了胡宜新，要求加盟杨家将全国连锁。“虽然杨家将足道开辟了数个分店，但是并未向全国招商加盟。”面对一头雾水的胡宜新，这名商人当面点开了网络上关于杨家将投资公司全国加盟的消息。“消息里面的杨家将实体店图片就是杨家将足道叠山路店大门口实景照片，可是照片下却署着一个陌生的公司名称、手机号码。”胡宜新说，这是他{dy}次接触江西杨家将投资公司，随即他立刻向公司高层汇报， “高层的意思就是必须进行澄清和反击”。

老“杨家将”公开声明提醒加盟者

随后，杨家将足道通过媒介向社会发布名为“谁是真正的杨家将足道”的声明，称品牌商标遭抢注，南昌实体店提醒加盟者防范风险。值得注意的是，声明将质疑的矛头明确指向了江西杨家将投资公司，称该公司在没有任何实体店的情况下，依靠转让获得杨家将商标权并以此为由招商，未经许可使用杨家将足道旗舰店店面图片，是误导投资者的行为，涉嫌侵权。杨家将足道认为，江西杨家将投资公司的招商行为中，多少充斥着些“挂着羊头卖狗肉”的味道。

新“杨家将”称买商标是合法经营手段

就在杨家将足道以“受害者”身份向对方提出质疑时，事件中的江西杨家将投资公司却认为自己没有错。江西杨家将投资公司负责人周守新指出，早在2003年，山西大同市一品贸易公司就申请了“杨家将”商标，商标类别涉及餐饮、养老院以及公共卫生浴，两年后，南昌杨家将足道旗舰店才开张。周守新毫不避讳地说，去年，他看到这个商标蕴含的商业价值，便出资从一品贸易公司买走“杨家将”商标，今年7月左右，该商标转让就可完成，届时，他就是“杨家将”商标正牌持有人。周守新称，他不同意杨家将足道提出所谓“品牌商标遭抢注”的说法，“更确切地说，买来‘杨家将’商标是一种合法的商业经营手段”。

对于杨家将足道关于“挂着羊头卖狗肉”的指控，周守新却给记者算起了一笔账。周守新称，其公司发布的网上信息的确使用了杨家将足道的店面图片，杨家将足道可以此为由把他告上法庭。“如果我要因此赔偿杨家将足道100元，那么对方也得赔偿我1万元。”周认为，杨家将足道在明知没有持有合法商标的情况下，擅自使用该商标达7年之久，应当予以赔偿。

商战引发的法律纠纷

杨家将商标即将转让成功，似乎没有让江西杨家将投资公司的周守新感到轻松。电话采访中，周守新拒绝了记者见面的要求，对其办公地址也三缄其口。就在记者以加盟者身份暗访其公司操作流程后，一不明男子拨打了记者电话，称怀疑记者为杨家将足道工作人员。采访中，周守新也透露，杨家将商标带给他的不仅仅是商业契机，也把他卷入了一场一时间难以脱身的商战中。其称，目前公司准备将杨家将足道告上法庭，但是不方便透露细节。而在杨家将足道看来，江西杨家将投资公司在杨家将足道成为南昌本土服务品牌后买走商标，行为无异于“趁火打劫”。

事件中，杨家将足道相关人士指出，江西杨家将投资公司获得商标的行为属于恶意抢注，不应获得支持。

“江西杨家将投资公司从大同市一品贸易公司获得转让商标的行为不构成恶意抢注。”江西华赣夏扬认为，杨家将在先，并且与南昌杨家将足道在地域上不存在任何直接联系。同时，江西杨家将投资公司并非原始申请人，仅仅是通过转让而获得商标。从这点上来说，恶意抢注法定要件都没有出现在这场事件中。

既然事件中杨家将投资公司并未涉及恶意抢注，那么周守新关于“杨家将足道擅用该商标，应予以赔偿”的说法是否将获得支持呢？对此，夏扬表示，南昌杨家将足道从成立至今已成规模，在自身行业领域内具备一定影响力，因此，该店拥有“杨家将足道”这个企业字号权，在没有获得相关商标权利前，可以对外使用该字号。当然，江西杨家将投资公司和南昌杨家将足道两实体之间，是否可以产生排他性，最终还需通过司法途径予以确定。

反思：企业缺乏商标权保护意识

无论是乔家栅商标之争，还是前不久闹上江西省高院的蚂蚁搬家之争，都与“新老‘杨家将’事件”如出一辙，事件背后反映更多的是江西本土企业保护自身知识产权意识的缺失。江西省社会科学院经济所所长麻智辉指出，江西民营企业家不乏自我包装的意识，可是却恰恰没有自我保护知识产权的意识。不少企业都是在商标遭抢注后才意识到商标对一个企业的重要性。他表示，注册商标的成本在千元左右，可就是面对一笔不高的费用，不少财大气粗的企业却捂住腰包，不肯投入成本。不仅如此，不少企业在初次申请商标遭驳回后，就自动放弃申辩的权利，宁可冒着侵权的风险使用未获注册的商标。麻智辉认为，民营企业如果要做大做强，眼光就要放长远，创立之初就应当对自身知识产权展开保护。